En 2016, le marché de détail vietnamien a été témoin du « débarquement » des « grands » internationaux lorsque la célèbre marque de mode espagnole Zara a ouvert une boutique au Vietnam. A cette époque, l'expérience d'achat de produits internationaux directement dans un magasin pouvait être considérée comme " luxe ", uniquement pour ceux qui voyagent à l'étranger. Cela explique l'excitation des Vietnamiens et des férus de mode en particulier, lorsque Zara s'est implanté dans le pays.
Une demi-décennie après, les options d'achat des Vietnamiens sont devenues extrêmement diversifiées. Des marques populaires dans le monde entier telles que Zara, H&M, Uniqlo, Decathlon ... se trouvent facilement dans les centres commerciaux des villes. Deux magasins Uniqlo à Dông Khoi (Hô Chi Minh-Ville) et Pham Ngoc Thach (Hanoi) font même partie du top 4 des plus grands magasins Uniqlo en Asie du Sud-Est. Ceci confirme l'attractivité du marché vietnamien auprès des marques internationales, grâce à sa situation économique et politico-sociale stable, le développement de son marché de vente au détail, des partenaires locaux réputés et de qualité.
Notamment face à l'épidémie de Covid-19, le Vietnam s'est avéré encore plus attractif, avec des mesures efficaces de prévention et des politiques de relance économique rapide. Lors du Black Friday 2020, le monde entier était ébahis de voir les centres commerciaux du Vietnam bondés d'acheteurs.
Devant ces grandes opportunités, les marques internationales n'hésitent pas à se lancer sur ce marché « lucratif », dont les plus grandes marques japonaises Matsumoto Kiyoshi et MUJI. De plus, des "géants" déjà présents au Vietnam sont également en train d'étendre continuellement leur réseau, explorant de nouveaux marchés, tels que Haidilao, Uniqlo et Fila "attaquant" la capitale ou la MLB ouvrant ses premiers magasins à Hanoi et Da Nang. La plupart de ces marques choisissent d'ouvrir des magasins dans de grands centres commerciaux avec de beaux emplacements dans les quartiers les plus animés de la ville.
Un eldorado pour les marques internationales
Selon les économistes, le retour de Covid-19 en février 2021 n'a pas eu beaucoup d'impact sur les prévisions de croissance pour 2021. Selon Trading Economics, le marché vietnamien de la vente au détail devrait connaître une forte résilience avec une croissance des recettes de 11% en 2021, loin devant les autres pays d'Asie du Sud-Est. Le Vietnam a également été le 6e marché dans le groupe des 30 pays attractifs dans le secteur mondial de la vente au détail ces dernières années. Les signaux les plus optimistes deviennent plus clairs lorsque la situation de la maladie est contrôlée, le Vietnam ayant importé des vaccins pour une vaste campagne de vaccination.
En outre, la tendance des consommateurs vietnamiens a également changé dans une direction positive. Selon un rapport d’Ipsos sur le comportement des consommateurs après la distanciation sociale, 55% des Vietnamiens croient toujours que l'économie nationale s'améliorera, contre 45% dans les autres pays de la région (dont l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande). L'optimisme des Vietnamiens est évident, la consommation ayant rebondi dès le troisième trimestre 2020.
Voyant ces signaux optimistes, les marques internationales ont agi rapidement. En janvier 2021, Pandora a ouvert un nouveau magasin au Vincom Center Pham Ngoc Thach (Hanoi) après 2 magasins inaugurés les derniers jours de décembre 2020. La marque de mode H&M, après près de quatre ans de présence sur le marché vietnamien, a décidé de franchir une nouvelle étape en explorant le marché des provinces. Ce 1er trimestre, H&M a inauguré des magasins d'un nouveau concept aux Vincom Plaza Ha Long (Quang Ninh) et Vincom Plaza Hung Vuong (Can Tho).
De nombreux experts prévoient que le Vietnam attirera les flux d'investissements des marques internationales en 2021, notamment dans le segment du commerce de détail qui connaît un fort rebond.
