Actuellement, les vins australiens se voient imposer des droits de douane élevés sur le marché chinois. La Chine appliquera une taxe de 200 % sur les vins australiens durant cinq ans. Les producteurs australiens cherchent donc d’autres débouchés. Selon le groupe de consultation sur l’investissement Dezan Shira & Associate, les investisseurs s’intéressent au Vietnam en raison de la reprise de l’économie et de sa maîtrise de la pandémie de COVID-19.
Sur le marché vietnamien, les vins ont connu un chiffre d’affaires croissant ces dernières années grâce au développement de l’hôtellerie et de la restauration et à l’ouverture du pays aux détaillants internationaux. Les investisseurs australiens pensent que la conquête du marché vietnamien permettra de compenser les dommages causés par la pandémie. D’ailleurs, les producteurs australiens doivent chercher de nouveaux partenaires commerciaux maintenant que la Chine réduit ses importations de vins en provenance d’Australie.
En 2020, l’Association de l’industrie viticole de l’Australie-Méridionale (SAWIA) a annoncé son intention de chercher de nouveaux partenariats en Asie du Sud-Est. Les marchés de l’ASEAN sont appropriés pour les vins à bas prix. Dans ces pays, le tourisme se développe rapidement, ce qui entraine une hausse de la consommation de boissons. De plus, les prix des vins australiens sont de moins en moins chers grâce aux accords commerciaux.
Au sein de l’ASEAN, le Vietnam est devenu le centre de l’industrie de l’alcool. Auparavant, le marché vietnamien préférait les bières à bas prix. Aujourd’hui, l’émergence de la classe moyenne a changé le goût et la demande des consommateurs. Cela explique la préférence croissante des Vietnamiens pour les vins. À l’heure actuelle, le Vietnam importe des vins principalement des pays tels que la France, l’Italie, le Chili, les États-Unis et l’Australie. Les vins rouges sont les plus vendus et représentent 65 % du marché, suivis par les vins blancs qui en représentent 25 % et les vins pétillants qui en occupent 10 %.
Selon les prévisions, la population vietnamienne atteindra 101 millions de personnes en 2025 dont 60 % seront une population active dont l’âge moyen sera de 30 ans. Les investisseurs australiens pensent que le Vietnam est un marché prometteur pour leurs vins. En effet, durant dix ans, de 2010 à 2020, la consommation des boissons alcoolisées au Vietnam a augmenté de 95 %. Le pays est le troisième plus grand marché pour l’alcool parmi les pays membres de l’ASEAN. Rien qu’en 2020, la consommation des boissons alcoolisées au Vietnam a atteint 15,3 millions de litres.
Dezan Shira & Associate indique que les Vietnamiens préfèrent les alcools importés de l’étranger, car leurs revenus s’améliorent. En effet, ils sont de plus en plus prêts à payer plus cher pour des produits de haute qualité, ce qui crée une grande opportunité pour les produits importés. Par ailleurs, grâce au développement des réseaux de vente au détail moderne, il est très facile pour les consommateurs de trouver les boissons alcoolisées importées dans les supermarchés.
Le Vietnam s’intègre profondément à l’économie mondiale. Le pays a signé de nombreux accords de libre-échange (ALE) permettant de renforcer sa compétitivité et son attraction pour les investisseurs étrangers. Ces ALE ont contribué à créer un environnement d’affaires plus pratique où un grand nombre de droits de douane a été éliminé. Les producteurs viticoles australiens devraient profiter de l’Accord de partenariat transpacifique (CPTPP) et de l’Accord de libre-échange entre l’ASEAN, la Nouvelle-Zélande et l’Australie (AANZFTA), suggère Dezan Shira & Associate.
En janvier 2022, les vins de raisins frais seront soumis à une taxe de 27 % selon le CPTPP et à une taxe de 20 % selon l’AANZFTA. En janvier 2026, la taxe pour cette catégorie de vins sera abaissée à 15 % selon le CPTPP et bénéficiera de l’exonération de droits de douane en 2028.
