J’ai eu de nombreuses occasions d’accompagner, avec d’autres hommes d’affaires, un bon nombre de nos délégations de hauts dirigeants pour effectuer des visites officielles à l’étranger ainsi que de participer à des réunions avec des délégations étrangères venant travailler au Vietnam.

J’ai été donc témoin des principales «activités de marketing» des dirigeants. Les dirigeants de haut niveau du Vietnam que sont le Secrétaire général du Parti communiste, le président, le Premier ministre, et le président de l’Assemblée nationale permettent aux délégations d’affaires de les accompagner et d’organiser un agenda de travail avec de nombreuses activités en faveur des entreprises, d’introduire dans leurs entretiens et leurs discussions des projets d’appel aux investissements et des propositions d’ouverture du marché pour des produits vietnamiens.

Ils ont aussi assisté à la cérémonie de signature des contrats de vente et aux grands événements d’entreprise. Cela a démontré que c’était le marketing et la garantie des dirigeants vietnamiens qui ont aidé les entreprises vietnamiennes à se développer.

Nous sommes aujourd’hui à l’ère de l’information et les canaux d’information sur le marché développés permettent aux entreprises vietnamiennes et étrangères de se rencontrer très facilement. Pendant les premières années de la période d’ouverture, l’accès aux marches peu familiers était très difficile. La participation à des délégations d’affaires accompagnant les hauts dirigeants a donc aidé les entreprises vietnamiennes à contacter des partenaires et des clients.

Grâce à ces voyages, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont remporté aujourd’hui des succès, de nombreuses marques se sont fortement développées et de nombreux hommes d’affaires ont réussi.

Les dirigeants vietnamiens, en voyage d’affaires, choisissent des produits vietnamiens comme cadeaux pour leurs homologues étrangers. Il s’agit de céramiques, de broderies, de soie, de café ou de thé vietnamiens. Nous avons aussi suggéré aux dirigeants des pays qui sont venus au Vietnam de déguster nos spécialités culinaires telles que le phở (soupe de nouilles à la viande de bœuf ou de poulet), le nem (rouleaux de printemps frits) ou le bun (vermicelles de riz au porc grillé). Il s’agit de faire connaitre la cuisine et le tourisme vietnamiens.

Je me souviens toujours d’un projet de recherche sur la compétitivité du Vietnam que le gouvernement a commandé à l’Université américaine de Harvard. Celui-ci a été mis en œuvre au début des années 2000. Ce rapport a soulevé une question qui était également une réponse convaincante pour promouvoir une compétitivité fondamentale du Vietnam : Pourquoi le Vietnam n’est-il pas la cuisine du monde? Si nous la choisissons comme un slogan pour le tourisme au Vietnam, je pense que c’est aussi une excellente idée.

À notre époque, le monde évolue de manière imprévisible, les dangers liés au changement climatique et aux conflits géopolitiques restent immenses, et la reconstruction de chaînes d’approvisionnement mondiales fiables et la convivialité sont devenues primordiales. Promouvoir le Vietnam, c’est avant tout promouvoir sa fiabilité, sa convivialité et celles de ses entreprises.

Les engagements et messages sont importants, mais les actions sont bien plus importantes. Nos efforts dans la mise en œuvre de programmes nationaux sur le développement durable, la transformation numérique, la transformation verte, entre autres, sont hautement appréciés par le monde entier. Les pourparlers, les rencontres et les visites entre les dirigeants de notre pays et les puissances mondiales ont contribué à consolider et à développer des plates-formes de coopération d’intérêt commun pour la paix, la stabilité et la coopération dans la région et dans le monde. Il s’agit aussi d’activités de marketing importantes pour l’économie et les entreprises vietnamiennes.

Participer de manière responsable et devenir un partenaire fiable dans les chaînes de valeur modernes telles que les puces électroniques, les énergies renouvelables, l’alimentation, la biotechnologie ou l’économie numérique sont la solution la plus efficace et constituent également de formidables opportunités afin de promouvoir les images du pays, de la population et des entreprises vietnamiens.