Cette évolution a contribué à faire du tourisme patrimonial de la capitale vietnamienne un élément essentiel du soft power national, participant au rayonnement de l’image, du prestige et de l’influence de Hanoï (capitale vietnamienne) en particulier, et du Vietnam en général, sur la scène internationale.
Des visites mémorables
La diplomatie vietnamienne de ces dernières années a été marquée par des images hautement symboliques, à l’instar du président sud-coréen Lee Jae Myung et de son épouse Kim Hye Kyung se promenant sereinement autour du lac Hoan Kiem, dégustant un bol de pho hanoïen puis une glace de Thuy Ta.
Ces expériences simples, mais profondément représentatives de l’âme de Hanoï se sont rapidement diffusées sur les réseaux sociaux à travers le monde.
Lorsqu’un haut dirigeant devient spontanément ambassadeur de l’image d’une ville et transmet au grand public des émotions authentiques, il s’agit là d’une forme de communication naturelle qu’aucune campagne de promotion touristique ne saurait égaler.
Cette dimension symbolique ne se limite pas aux activités annexes des dirigeants. Elle s’étend également aux programmes d’échanges culturels auxquels participent les épouses des dirigeants lors des visites bilatérales ou des forums multilatéraux.
Ainsi, lors du récent Forum sur l’avenir de l’ASEAN, organisé dans le cadre patrimonial du Temple de la Littérature – Quoc Tu Giam, l'image des épouses des dirigeants écoutant des récits philosophiques puis peignant elles-mêmes des motifs sur des chapeaux coniques traditionnels a créé un moment culturel marquant.
Objet emblématique de la culture vietnamienne, le chapeau conique est alors devenu un vecteur d’expression de la proximité culturelle et des liens qui unissent les pays voisins de la région.
Ces instants de partage illustrent parfaitement la capacité du patrimoine et des arts populaires à créer un langage universel, capable de rapprocher les peuples de la manière la plus naturelle qui soit.
Cette influence se reflète aujourd’hui dans les performances du tourisme hanoïen.
En 2025, la capitale a accueilli plus de 33,7 millions de visiteurs et enregistré des recettes supérieures à 134 000 milliards de dôngs. Hanoï a été désignée à plusieurs reprises par les World Travel Awards comme la « Meilleure destination urbaine d’Asie ».
Ces distinctions et ces résultats ne sont pas le fruit du hasard. Ils sont l’aboutissement de longues années durant lesquelles Hanoï a construit son image à travers chaque visite diplomatique, chaque instant où un haut dirigeant se tient devant le palais Kinh Thien ou lorsqu’un dirigeant déguste un bol de pho au cœur du Vieux Quartier.
Le patrimoine, un langage diplomatique
Selon la docteure Nguyen Phuong Hoa, directrice générale du Département de la coopération internationale au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, directement impliqué dans l’élaboration de la stratégie vietnamienne de diplomatie culturelle, le Vietnam est progressivement passé d’une logique consistant à présenter ce qu’il possède à une démarche visant à raconter l’histoire du pays à travers son patrimoine, une méthode de promotion qui s’appuie sur la profondeur historique et les valeurs civilisationnelles du pays.
Cette approche s’inscrit dans une tendance mondiale adoptée par de nombreux États qui utilisent le tourisme patrimonial comme un levier d’attractivité et de renforcement de leur soft power.
Le tourisme patrimonial et le tourisme culturel deviennent progressivement un véritable « langage diplomatique », permettant aux amis internationaux de mieux comprendre l’histoire, l’identité, les aspirations de développement ainsi que les valeurs portées par le Vietnam.
Les expériences directes sur les espaces patrimoniaux créent souvent des impressions inoubliables, contribuant à transformer l’intérêt pour la culture et le peuple vietnamiens en sympathie, en soutien et en volonté de coopération avec le Vietnam.
Évaluant la manière dont Hanoï mobilise son patrimoine au service des activités diplomatiques, Madame Phuong Hoa souligne également : « Il convient de saluer les efforts de la capitale pour renouveler la narration patrimoniale grâce à l’intégration des technologies numériques et au développement d’expériences innovantes, rapprochant ainsi les valeurs historiques du public contemporain. Des programmes tels que le circuit touristique nocturne intitulé “Tinh hoa đạo học” (Essence de l’éducation) au Temple de la Littérature – Quoc Tu Giam ou encore la visite nocturne “Décrypter la citadelle impériale de Thang Long” illustrent parfaitement cette approche. »
Toutefois, selon les experts, pour que les retombées diplomatiques se traduisent pleinement en résultats touristiques, une mobilisation conjointe des autorités publiques, des entreprises du secteur touristique, des médias et des communautés locales demeure indispensable.
L’objectif est de développer davantage de produits touristiques patrimoniaux originaux, capables d’offrir aux visiteurs des expériences uniques.
Il est également essentiel de professionnaliser les actions de communication et d’exploiter pleinement le potentiel des plateformes numériques afin que les images et les récits issus des visites des dirigeants de haut niveau et des activités de diplomatie culturelle organisées sur les sites patrimoniaux puissent toucher un public mondial toujours plus large.
Une coordination étroite entre les secteurs de la culture, du tourisme et des affaires étrangères permettra de concilier harmonieusement les impératifs de préservation et de développement.
Dans cette perspective, le patrimoine ne se limitera pas à être conservé : il sera réinventé au sein de la société contemporaine, devenant une ressource stratégique au service d’un tourisme durable, contribuant à la croissance économique et sociale, au rayonnement du soft power vietnamien et au renforcement de la position du Vietnam sur la scène internationale.
