Fondé sur ces trois piliers, le Programme de la marque nationale du Vietnam vise à accroître la valeur des marques et la compétitivité des entreprises. Pour la sélection de 2026, le poids accordé au critère de l’innovation a été relevé, tandis qu’une attention accrue est portée au développement durable et aux liens avec les programmes dans les domaines des sciences et technologies.
En marge de la conférence de presse consacrée à la présentation et à l’information sur la cérémonie de remise du label de la marque nationale du Vietnam 2026, la 10e édition, Vu Ba Phu, directeur général de l’Agence de promotion du commerce du ministère de l’Industrie et du Commerce, a fait part des orientations de développement dudit programme pour les prochaines années.
De nouveaux critères pour rehausser les standards des marques vietnamiennes
- Quels sont, selon vous, les principaux changements introduits dans la sélection des produits bénéficiant du label de la marque nationale du Vietnam en 2026, par rapport aux éditions précédentes ?
Vu Ba Phu : La 10e édition de la sélection, en 2026, intervient dans un contexte où le pays met en œuvre plusieurs nouvelles résolutions du Bureau politique, avec pour objectif d’atteindre les objectifs de développement économique fixés pour 2030 et la vision à l’horizon 2045. Dans ce contexte, le Programme de la marque nationale du Vietnam a ajusté son règlement et ses critères de sélection afin de répondre aux exigences de la nouvelle phase de développement.
L’un des changements les plus importants concerne le relèvement du poids accordé à l’innovation parmi les trois valeurs fondamentales du programme : « Qualité – Innovation – Esprit pionnier ». Plus précisément, le nombre de points attribués aux critères liés à l’innovation passe de 180 à 300 sur un total de 1 000 points.
En 2003, le Vietnam a lancé le « Programme de marque nationale » conformément à la décision n° 253/2003/QD-TTg du 25 novembre 2003 du Premier ministre approuvant le Projet de construction et de développement de la marque nationale jusqu’en 2010.
Ce programme gouvernemental constitue une initiative stratégique à long terme visant à renforcer l’image du Vietnam à l’international en misant sur la promotion des marques nationales.
Il s’agit d’un projet ambitieux qui vise à associer l’identité du pays à la qualité et à la diversité de ses produits.
Cet ajustement traduit une volonté d’accorder davantage d’importance aux sciences et technologies, à la recherche et au développement, à la transformation numérique, à la transition verte et au développement durable. Auparavant, l’évaluation des entreprises reposait principalement sur la qualité des produits, la taille et l’étendue des marchés. Désormais, leurs capacités d’innovation et leur responsabilité sociale font également l’objet d’une attention accrue.
Cette évolution répond aussi aux exigences du marché international. Les normes en matière de production verte, de développement durable et de responsabilité sociale prennent une importance croissante. Les entreprises dont les produits bénéficient du label de la marque nationale doivent donc être capables de s’adapter, de résister aux évolutions du marché et de répondre à des exigences toujours plus élevées sur les marchés internationaux.
Mobiliser les ressources pour accroître la valeur des marques nationales
- Après dix éditions, le Programme de la marque nationale du Vietnam a contribué de manière importante au renforcement de la compétitivité et au développement des marques des entreprises vietnamiennes. Quelles sont les orientations du programme pour renforcer encore la compétitivité des marques vietnamiennes ?
Vu Ba Phu : Au fil des différentes éditions, le Programme a contribué à faire progresser la sensibilisation et les capacités des entreprises vietnamiennes en matière de développement des marques. À ses débuts, les marques vietnamiennes étaient encore peu connues sur les marchés internationaux.
Ces dernières années, de nombreuses entreprises ont progressivement affirmé leur position et construit des marques ayant une réelle valeur, au Vietnam comme à l’étranger.
Dans les faits, des entreprises telles que Vinamilk, Viettel et plusieurs banques commerciales figurent désormais dans de grands classements mondiaux de la valeur des marques.
La valeur de la marque nationale du Vietnam a également progressé au fil des années. Cette évolution contribue à renforcer la compétitivité, à affirmer la position du pays, à attirer les investissements et à soutenir l’expansion des marchés d’exportation.
Le Programme de la marque nationale, fondé sur des critères tels que la qualité, l’innovation et le potentiel pionnier, vise à renforcer la valeur ajoutée et à ancrer une identité vietnamienne plus forte dans les produits exportés.
Cette initiative s’inscrit également dans les grandes stratégies nationales, notamment l’objectif de devenir un pays développé à revenu élevé d’ici 2045 et de consolider la position du Vietnam dans les chaînes de valeur mondiales.
Pour les prochaines années, le ministère de l’Industrie et du Commerce a pris l’initiative de proposer l’élaboration d’une stratégie de la marque nationale pour la période allant jusqu’en 2035, avec une vision à l’horizon 2045. Cette stratégie vise à améliorer la qualité, à stimuler l’innovation des produits et des entreprises, et à accroître la valeur des marques dans les différents secteurs ainsi qu’à l’échelle nationale.
La marque nationale ne se résume pas à la qualité des produits. Elle reflète également l’identité culturelle, l’histoire du développement du pays et la contribution des industries culturelles.
Ces éléments doivent être davantage pris en compte afin de construire l’image d’un Vietnam ancré dans son identité, dynamique et innovant, et ainsi renforcer la compétitivité des entreprises et des produits vietnamiens sur les marchés internationaux.
- Comment le Programme de la marque nationale sera-t-il articulé avec les programmes dans les domaines des sciences et technologies et du développement des industries fondamentales afin d’aider les entreprises à accroître la valeur de leurs produits ?
Vu Ba Phu : Les programmes du ministère de l’Industrie et du Commerce et ceux du gouvernement doivent être interconnectés, se compléter et interagir les uns avec les autres. Le Programme de la marque nationale est déjà intégré aux programmes de développement des sciences et technologies, de l’innovation, des technologies clés et des industries fondamentales.
Cette articulation peut fonctionner dans les deux sens. Les produits issus de programmes scientifiques et technologiques, une fois commercialisés et dès lors qu’ils répondent aux critères requis, peuvent être examinés en vue d’intégrer le Programme de la marque nationale.
À l’inverse, les entreprises dont les produits bénéficient déjà du label de la marque nationale et qui poursuivent leurs investissements dans la recherche et le développement technologique peuvent également proposer leur participation aux programmes scientifiques et technologiques correspondant à leurs besoins.
L’essentiel est de créer une véritable continuité entre la recherche, l’application des technologies, la commercialisation des produits et la construction des marques.
Les entreprises disposeront ainsi de davantage de possibilités d’améliorer la qualité, le contenu technologique et la valeur de leurs produits, tout en renforçant leur compétitivité sur les marchés vietnamiens et internationaux.
La cérémonie de remise du label de la marque nationale du Vietnam 2026 devrait se tenir le 16 octobre 2026. L’événement permettra de présenter les produits sélectionnés au titre de la marque nationale du Vietnam 2026 et de saluer les efforts des entreprises en matière d’amélioration de la qualité des produits, d’innovation et de développement des marques.
