Représentant l’un des ensembles de temples Cham les plus vastes et significatifs de l’Asie du Sud-Est, le site est situé dans la commune de Thu Bồn, à Đà Nẵng (au Centre du Vietnam) à environ 70 km du centre-ville et près de 40 km de la vieille ville de Hội An. Il a été reconnu patrimoine culturel mondial par l’UNESCO en 1999, attirant de longue date un public international désireux de découvrir cette « vallée sacrée » empreinte de spiritualité et de mystère.
En 2026, le site du patrimoine culturel mondial de My Son vise à accueillir environ 490 000 visiteurs. Bien plus qu’un simple lieu de visites et de photographies, cette destination emblématique nourrit l’ambition de renouveler ses offres en éveillant les sens des visiteurs au travers d’une série d’expériences culturelles et écotouristiques uniques, transformant ainsi chaque voyage en un véritable «voyage vécu au cœur du patrimoine».
Aux premiers jours de la nouvelle année, de nombreux visiteurs affluent vers les sanctuaires de My Son. Dans le calme du site, la lumière du soleil caresse les murs de briques anciennes tandis que des groupes de touristes écoutent attentivement les histoires du royaume Cham, marchent lentement et touchent les traces du temps dans les reliefs et les structures architecturales.
Pour permettre aux visiteurs de mieux comprendre les valeurs du patrimoine, le Centre de gestion du site du patrimoine culturel mondial de My Son a intensifié les circuits guidés expérientiels. Les guides sont considérés comme de véritables «conteurs», guidant les visiteurs dans un voyage à rebours à travers le temps, explorant les multiples couches de la culture et des croyances champa.
Dans l’espace de performances artistiques traditionnelles, les sièges sont souvent complets. Les danses gracieuses des apsaras, les sonorités profondes du saranai et les rythmes entraînants des tambours offrent aux visiteurs des expériences vivantes et dynamiques.
Un guide touristique de Vietnam TravelMART a indiqué que les groupes de visiteurs taïwanais qu’il accompagnait étaient particulièrement impressionnés par le paysage, l’architecture et les activités de présentation à My Son.
Outre l’amélioration des services existants, de nombreux nouveaux produits sont en cours de développement, tirant parti des paysages naturels et de la culture locale. Parmi ces produits figurent des balades à vélo à travers la forêt, des randonnées (« trekking » et « hiking ») connectées aux sources thermales, des circuits sur l’eau, des espaces autour du lac de lotus et de la montagne Chúa, ainsi que des expériences de bain d’herbes médicinales.
« Nous souhaitons que les visiteurs ne se contentent pas de toucher les vestiges, mais qu’ils **vivent complètement dans l’espace culturel unique de My Son », a souligné M. Nguyen Cong Khiet, directeur du Centre de gestion du site du patrimoine culturel mondial de My Son.
Selon les statistiques, en 2025, le site a accueilli plus de 438 000 visiteurs avec un chiffre d’affaires de billets dépassant 63,7 milliards de dongs. Pour 2026, My Son vise à attirer environ 490 000 visiteurs, tout en élargissant ses marchés vers la Malaisie et l’Inde, en plus de ses marchés traditionnels.
Cependant, les responsables du site estiment que la diversification des produits doit être mise en œuvre avec prudence et conformément à la planification, afin d’éviter tout impact négatif sur les vestiges. « Le développement touristique doit s’accompagner de la conservation. Nous ne devons pas sacrifier les valeurs du patrimoine pour une croissance à court terme », a affirmé M. Khiet.
