Selon Mintel Group Ltd, au Vietnam, le marché de produits de beauté a une valeur d’environ 2,63 milliards de dollars et aura une croissance annuelle de 3,32 % d’ici 2027. Les produits de soins de la peau sont les plus appréciés avec 60 % de consommateurs qui les utilisent quotidiennement.
La société Q&Me vient de publier les résultats d’une enquête faite en 2022 auprès des femmes de 16 à 40 ans vivant à Hanoi et Hô Chi Minh-Ville sur leurs dépenses pour la beauté. 93 % des femmes de 25 à 32 ans ont déclaré qu’elles utilisaient régulièrement des produits de soins de la peau. Elles les achètent soit dans les boutiques soit en ligne.
Une femme vietnamienne dépense en moyen 436 000 dôngs par mois pour acheter ces produits. Les produits les plus utilisés sont : le nettoyant (77 %), le démaquillant (66 %), les crèmes solaires (45 %), les crèmes hydratantes (37 %), la lotion tonique (36 %) et les sérums (28 %).
En décembre 2022, l’exposition internationale Beautycare Expo 2022 a lancé de nombreux nouveaux produits et technologies de beauté à Hanoi. Selon les experts, le marché de ces produits au Vietnam a été valorisé à 770 millions de dollars en 2020. Ce chiffre devrait augmenter à 1,92 milliard de dollars en 2027.
Dans la région, le Vietnam est le pays connaissant la plus forte croissance de ces produits. Ainsi, les dépenses pour les produits et services de beauté sont devenues indispensables pour les familles vietnamiennes.
En outre, l’utilisation des cosmétiques pour homme est en plein boom. Selon une enquête de Men Stay Simplicity, la valeur du marché de la beauté pour les hommes a atteint à peu près 30 millions de dollars.
« Aujourd’hui, prendre soin de son apparence est essentiel pour les jeunes hommes de la génération Z », a constaté Hoang Dinh Tuân, président-directeur général de la société Men Stay Simplicity.
« C’est un grand changement. Ce marché sera en plein essor pour atteindre une valeur de 30,8 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 9,1 % entre 2022 et 2030, d’après Grand View Research », a-t-il fait savoir.
À l’heure actuelle, l’industrie de la beauté du Vietnam s’avère de plus en plus attrayante pour des marques étrangères. De nombreuses entreprises de premier rang dans ce domaine en provenance des pays de l’Europe et de l’Asie, tels que le Royaume-Uni, la France, la République de Corée et le Japon, cherchent des opportunités d’affaires au Vietnam.
Selon un rapport réalisé par la plateforme d’e-commerce Metric.vn, la filière de la beauté au Vietnam génère chaque mois un chiffre d’affaires de 1 500 milliards de dôngs, avec 17 millions de produits vendus. Les produits préférés viennent, pour la plupart, de la République de Corée, de Chine, du Japon, des États-Unis et de l’Europe.
