Selon un rapport de Moloco, une entreprise spécialisée dans l'application de la technologie Machine Learning (ML) dans le domaine de la publicité, les éditeurs d'applications vietnamiens allouent actuellement 75 % de leur budget d'acquisition d'utilisateurs (UA) à des marchés en dehors des États-Unis, dépassant largement la moyenne mondiale de 60 %.
Par contre, de nombreuses entreprises internationales dépendent encore à 48 % de leurs revenus provenant du marché américain. La recherche proactive d'opportunités de croissance sur plusieurs marchés permet aux entreprises vietnamiennes de réduire les risques et de mieux s'adapter aux fluctuations de l'environnement numérique mondial.
Une approche marketing globale
La conférence de presse ayant pour thème « La transformation de l'industrie publicitaire numérique au Vietnam : une approche basée sur le Machine Learning », a attiré de nombreux experts nationaux et internationaux.
Les intervenants ont discuté de la manière dont la technologie ML ouvre de nouvelles voies pour les annonceurs locaux, notamment dans un contexte où les budgets publicitaires sont de plus en plus restreints, tandis que les exigences d'efficacité augmentent.
Selon eux, grâce à ses capacités d'analyse approfondie, d'optimisation en temps réel et de personnalisation de l'expérience utilisateur, le ML devient un outil indispensable pour les entreprises souhaitant se développer à la fois sur le marché national et international.
« Les utilisateurs vietnamiens attendent de plus en plus des expériences en ligne personnalisées et adaptées. Les méthodes publicitaires traditionnelles auront du mal à répondre à cette demande. Les entreprises vietnamiennes doivent rapidement s'adapter et adopter de nouvelles technologies si elles veulent se développer de manière durable », a déclaré Truong Duc, vice-président de l'Association de la Publicité de Hanoi.
Le Vietnam : un point lumineux dans l'économie numérique
Les participants ont également recueilli nombreuses informations précieuses de Paul D'Arcy, directeur chargé du marketing mondial chez Moloco, sur les technologies ML qui stimulent la publicité pour les entreprises vietnamiennes.
Jason Lê, directeur du développement commercial pour la région Asie du Sud-Est, a convaincu l'auditoire avec des histoires sur la manière dont Moloco aidait les entreprises, petites ou grandes, à croître.
Il a également déclaré : « L'économie numérique du Vietnam connaît une croissance significative, créant à la fois des opportunités et des défis pour les entreprises locales. »
Grâce à des applications avancées de la technologie ML dans leurs stratégies publicitaires, les entreprises vietnamiennes peuvent identifier et exploiter des opportunités de croissance non seulement sur les marchés internationaux, mais aussi dans les potentiels inexploités du marché intérieur.
« Notre technologie aide les marques à trouver cet équilibre : étendre leur portée de manière efficace au-delà des frontières tout en stimulant la croissance sur le marché intérieur. Nous avons vu cela à travers des partenaires comme Viettel Money, VTC Mobile, et Falcon Game Studio, qui utilisent le ML pour se développer de manière innovante et durable », a-t-il ajouté.
Le Vietnam est actuellement l'un des pays les plus influents dans le domaine de l'édition d'applications mobiles. Selon les experts, il a enregistré plus de 5,6 milliards de téléchargements dans le monde, se classant dans le Top 3 mondial et créant des emplois pour plus de 100 000 personnes.
Avec une prévision de 45 milliards de dollars pour l'économie numérique vietnamienne en 2025, la publicité numérique est considérée comme un pilier pour stimuler la croissance. Cependant, les défis non négligeables entrainés par les changements dans les politiques commerciales internationales et l’évolution constante des comportements de consommation, exigent des solutions plus intelligentes et flexibles de la part des entreprises.
