Dans le contexte de la mise en œuvre efficace de l’Accord de libre-échange Vietnam–Union européenne (EVFTA), de plus en plus d’entreprises allemandes renforcent leur présence au Vietnam, qu’elles considèrent non seulement comme un marché de consommation, mais aussi comme un partenaire stratégique dans leur chaîne d’approvisionnement mondiale.
Selon le rapport AHK World Business Outlook – Printemps 2025, récemment publié par la Chambre de commerce et d’industrie allemande au Vietnam (AHK Vietnam), les entreprises allemandes implantées dans le pays reconnaissent à la fois les opportunités et les risques liés à leurs activités.
Bien que l’enquête ait été menée au moment où les États-Unis annonçaient de nouveaux droits de douane, de nombreuses entreprises interrogées n’avaient pas encore pleinement évalué l’impact potentiel de cette politique. Néanmoins, les résultats soulignent l’attrait durable du Vietnam dans un contexte mondial de plus en plus instable.
Malgré les perturbations mondiales persistantes, 54 % des entreprises allemandes opérant au Vietnam s’attendent à une amélioration de leurs activités au cours des douze prochains mois.
Par ailleurs, 80 % des entreprises évaluent leur situation actuelle comme « bonne » ou « satisfaisante », témoignant d’un environnement opérationnel relativement stable. Cette confiance se reflète également dans les décisions d’avenir : 38 % des entreprises prévoient d’augmenter leurs investissements, tandis que 43 % envisagent de recruter davantage en 2025.
« Ces chiffres confirment le double rôle du Vietnam : à la fois centre de production solide et alternative stratégique dans la région indopacifique », souligne le rapport d’AHK Vietnam.
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Concernant les défis à relever, les entreprises allemandes indiquent que, même si elles ne subissent pas directement la baisse de la demande aux États-Unis, elles en ressentent les effets indirects en raison de leur dépendance à des partenaires ciblant ce marché. Cette situation complique les prévisions et les plans d’expansion, notamment dans les secteurs manufacturier et commercial.
Certaines entreprises signalent une concurrence déloyale, les entreprises locales bénéficiant de davantage d’avantages. Par ailleurs, la hausse des droits d’importation impacte directement les entreprises exportant leurs produits vers des clients étrangers, lesquelles doivent en assumer l’intégralité des coûts logistiques.
Ces difficultés sont exacerbées par les ruptures de chaîne d’approvisionnement et la flambée des prix des matières premières depuis la pandémie.
Les entreprises reconnaissent que les nouvelles taxes douanières américaines auront un impact considérable sur leurs exportations vers les États-Unis, illustrant le lien étroit entre les dynamiques locales et les évolutions économiques mondiales.
Cependant, la position neutre du Vietnam et son rôle de centre de production au sein de l’ASEAN continuent d’offrir des opportunités. Grâce à l’effet de levier apporté par l’EVFTA, de nombreuses entreprises allemandes renforcent leur implantation au Vietnam, qu’elles considèrent désormais comme un partenaire stratégique à part entière dans leurs chaînes d’approvisionnement mondiales.
Les investissements et les échanges commerciaux entre l’Allemagne et le Vietnam ont d’ailleurs connu une forte croissance au cours de l’année écoulée, selon AHK Vietnam.
En 2024, le commerce bilatéral a dépassé les 18,8 milliards d’euros (soit environ 20,4 milliards de dollars).
En ce qui concerne les investissement, plusieurs entreprises allemandes ont étendu leurs opérations au Vietnam. Par exemple, Ziehl-Abegg a inauguré une usine de 20 millions de dollars à Dông Nai, spécialisée dans les technologies de ventilation et de transmission. Kärcher a lancé une usine de 19,4 millions de dollars à Quang Nam pour la fabrication d’équipements de nettoyage.
Le groupe Südwolle a également inauguré une usine de teinture de fils d’une valeur de 21 millions de dollars à Ninh Thuân.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’une entreprise allemande, l’ouverture récente d’une deuxième usine de LEGO (Danemark) dans le sud du Vietnam a eu un effet catalyseur, suscitant un vif intérêt de la part des entreprises allemandes en phase d’exploration du marché vietnamien.
