Selon un rapport de Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam en 2020 a augmenté de 29,1 % par rapport à 2019, atteignant 319 milliards de dollars et en 2021 elle a connu une augmentation de 21,6 % par rapport à 2020 (388 milliards dollars). La marque nationale du Vietnam en 2022 est estimée à 431 milliards de dollars, soit une augmentation de 11,1 % par rapport à 2021.
Si en 2018, il n’y avait que 14 entreprises de marque nationale vietnamienne dans le Top 50, soit 28 %, après cinq ans, ce nombre est passé à 21 entreprises, soit 42 %.
Dans le Top 10 des marques les plus valorisées au Vietnam, le pourcentage d’entreprises proposant des produits de marque nationale vietnamienne a fortement augmenté, passant de 20 % en 2018 à 60 % en 2022.
Selon le vice-ministre vietnamien de l’Industrie et du Commerce, Trân Quôc Khanh, le Vietnam a une marque nationale avec la croissance de valeur la plus rapide au monde au cours de la période 2020 - 2022.
Selon les résultats enregistrés, les principales marques vietnamiennes ont connu une croissance remarquable tant de leur valeur que de l’indice de force de leur marque, renforçant ainsi leur position dans le classement.
Les entreprises vietnamiennes de marque nationale ont progressivement rattrapé la tendance mondiale consistant à investir dans la valeur de la marque, contribuant ainsi de manière significative à accroître la valeur de la marque nationale vietnamienne, a fait savoir Trân Quôc Khanh.
Nancy Elizabeth Snow, professeur honoraire à l’Université d’État de Californie à Fullerton, a également estimé que la réputation du Vietnam sur le marché international s’améliorait. Le Vietnam possède de nombreuses bonnes marques nationales, mais doit développer des marques de produits à l’échelle mondiale.
Partageant son expérience en matière de création et de développement de marques internationales, Nancy Elizabeth Snow a déclaré que les « meilleures marques mondiales » avaient deux facteurs : la réputation et la confiance.
La confiance des consommateurs dans la recommandation de produits et l’engagement en matière de service est la clé d’une marque forte, a ajouté Nancy Elizabeth Snow.
Pour sa part, Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie-Pacifique, a constaté que le Vietnam, contrairement à d’autres pays, possédait un grand potentiel de développement économique. Des enquêtes menées auprès d’experts économiques du monde entier estiment que le Vietnam possède un très grand esprit entrepreneurial.
Nous devons faire en sorte que le Vietnam devienne familier. Viettel est un exemple de capacité à faire sortir les marques vietnamiennes de la « zone de sécurité » et à atteindre le niveau international, a fait savoir Alex Haigh.
« Grâce à Viettel, le monde connaît le Vietnam. Le pays doit créer de nombreuses marques internationales afin que tout le monde connaisse ces marques. Ce travail n’incombe pas seulement au Gouvernement, mais aussi au peuple, aux artistes, aux agences médiatiques… pour que le monde puisse mieux connaitre le Vietnam ».
