Il est évident que le développement d’Internet, des technologies de télécommunications et des plateformes de médias numériques a exercé un impact négatif sur le journalisme traditionnel.
Avec la popularité croissante des sources d’information en ligne et des plateformes de médias sociaux, de plus en plus de personnes choisissent de lire les actualités via les canaux numériques plutôt que sur papier.
Les points lumineux dans un déclin général
Face à cette tendance, depuis le milieu des années 2010, de nombreux journaux à travers le monde ont imprimé des codes QR sur leurs journaux afin que les lecteurs puissent être dirigés vers du contenu numérique.
La marque de cosmétiques Nivea a publié une annonce dans le magazine brésilien Veja Rio, appelée « Sun Band » avec une puce de suivi intégrée.
Les parents peuvent l’arracher, le mettre au poignet de leurs enfants et le connecter à leur téléphone afin qu’ils puissent être assurés qu’ils peuvent toujours suivre l’emplacement de leurs enfants lorsqu’ils sont allongés sur la plage.
Au Vietnam, en 2015, le magazine Dep a lancé une application mobile qui permet aux lecteurs de scanner certaines pages imprimées pour accéder à des contenus élargis, qui peuvent être des vidéos, des journaux électroniques ou des séries de photos numériques.
C’est ce qu’on appelle technologie AR, largement utilisée aujourd’hui dans de nombreuses campagnes de communication mobile.
Il est évident que le changement dans les choix des lecteurs a eu un impact significatif sur les médias traditionnels, de nombreux journaux et magazines luttant pour rester à flot, alors que le lectorat et les revenus publicitaires diminuent.
Certains journaux imprimés traditionnels ont tenté de s’adapter à l’évolution du paysage en lançant leurs plateformes numériques ou en se concentrant sur le contenu en ligne, mais cela n’a pas toujours suffi à empêcher le déclin.
Selon un rapport du Pew Research Center, le tirage des quotidiens aux États-Unis a chuté de 50 % depuis son apogée au milieu des années 1980.
Le nombre de journaux au Royaume-Uni est également passé de 89 en 1980 à 49 en 2018.
Statista a également déclaré que le total des revenus publicitaires mondiaux cette année n’atteint que 34,86 milliards de dollars pour les journaux imprimés et 13,73 milliards de dollars pour les magazines imprimés, tandis que les prévisions de revenus publicitaires des journaux numériques devraient atteindre 119 milliards de dollars.
Pourtant, malgré ces défis, les journaux imprimés ont toujours un lectorat fidèle. Ils continuent de jouer un rôle important en fournissant des rapports, des analyses et des commentaires approfondis sur un large éventail de sujets.
Certaines publications ont même réussi à prospérer face à l’assaut des médias numériques, s’adressant à des lecteurs spécifiques et offrant une perspective unique que l’on ne trouve nulle part ailleurs.
Selon les données de l’Association des médias et magazines, les magazines de luxe et de mode ont enregistré une augmentation de 1,7 % de leur tirage total en 2019, contre une baisse de 3,3 % pour toutes les autres catégories de magazines.
Robb Report, un magazine de style de vie de luxe couvrant des sujets tels que les voyages, la mode et la gastronomie, a enregistré une augmentation de 20 % des abonnements à long terme au cours des dernières années.
Le New Yorker, un magazine hebdomadaire couvrant la politique, la culture et les arts, a également vu une augmentation de ses abonnements imprimés.
En 2019, ce magazine a enregistré une augmentation de 5 % des abonnements imprimés, avec un tirage total imprimé de plus d’un million d’exemplaires.
En Asie, Vogue China est devenu la version la plus réussie de ce magazine de luxe, avec un tirage mensuel de 1,6 million d’exemplaires.
Zenith a également prévu que les revenus publicitaires des magazines de luxe pourraient augmenter jusqu’à 8,2 % par an.
Une recherche de facteurs de « survie »
Les journaux imprimés n’ont pas tous une chance de survivre, encore moins de croissance, mais ce qui s’est passé dans l’ère post-pandémique a montré qu’il existe encore des exceptions.
Contrairement à la tendance du public et des annonceurs à passer aux médias numériques, la demande d’informations fiables augmente.
La pandémie a souligné l’importance de rapports précis et fiables et, par conséquent, il pourrait y avoir un besoin croissant de journaux et de magazines imprimés capables de fournir des informations approfondies et fiables.
Un rapport du Pew Research Center de 2021 a révélé que 22 % des Américains interrogés ont déclaré faire confiance aux informations politiques dans les journaux imprimés, contre 13 % pour les médias sociaux et 9 % pour les journaux purement électroniques.
En Europe, selon les chiffres de l’Eurobaromètre pour 2021, 42 % des répondants de l’Union européenne (UE) ont déclaré faire confiance aux journaux et magazines imprimés, tandis que seulement 36 % ont déclaré faire confiance aux sites d’information en ligne.
Et en Asie ? Une étude réalisée en 2021 par Edelman montre que la confiance dans les sources médiatiques traditionnelles, y compris la presse écrite, reste élevée dans certains pays asiatiques.
L’étude a révélé que 59 % des personnes interrogées en Chine, 55 % à Singapour et 53 % en République de Corée font confiance aux médias traditionnels, contre 37 % en Chine, 42 % à Singapour et 44 % en République de Corée, qui croient aux informations sur les réseaux sociaux.
Une enquête menée en 2020 par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme montre qu’au Japon, la confiance dans les journaux traditionnels est généralement plus élevée que la confiance dans les informations en ligne.
Les recherches montrent que 45 % des personnes interrogées font « beaucoup » ou « assez confiance » aux journaux traditionnels, contre 34 % pour les sites d’information en ligne.
Le Digital News Report 2021 de l’Institut Reuters pour l’Étude du journalisme montre que la confiance dans les informations a généralement augmenté dans plusieurs pays et territoires asiatiques, notamment la République de Corée, Hong Kong (Chine) et Taïwan (Chine).
Le rapport a également révélé que les sources médiatiques traditionnelles, y compris les journaux imprimés, sont généralement considérées comme plus fiables que les sources médiatiques numériques dans ces pays.
Lê Quôc Vinh, l'auteur de cet article a fait savoir : "Récemment, j’ai également eu une discussion ouverte avec le rédacteur en chef d’un journal assez important. Il s’inquiète de la perspective difficile de la presse et du fait que, sans une réforme majeure de la transformation numérique, il sera difficile d’empêcher une récession dans les prochaines années. Je suis d’accord avec lui, mais j’ai noté que la transformation numérique ne consiste pas nécessairement à investir de l’argent dans une série de solutions technologiques en suivant les principaux journaux du marché".
Choisir un marché de niche et devenir un expert dans ce domaine basé sur un écosystème de plateformes médiatiques traditionnelles et modernes adaptées à votre public, ainsi qu’un contenu fiable, approfondi et de haute qualité, sera également un moyen de survivre et de continuer à se démarquer dans la tempête numérique. C’est ainsi que Vogue, Robb Report ou The New Yorker ont trouvé leurs « marchés de niche » et sont devenus uniques et différents dans leurs segments.
Globalement, la tendance des journaux imprimés est certes à la baisse, mais cela ne sonne pas forcément le glas. Cela représente plutôt un changement dans la façon dont les lecteurs perçoivent l’information et les agences de presse devront continuer à s’adapter et à innover, si elles espèrent rester pertinentes et performantes dans les années à venir.
Selon Statista Market Insights, le chiffre d’affaires mondial total des journaux et magazines imprimés en 2023 devrait atteindre 127,17 milliards de dollars, contre 130,46 milliards de dollars en 2022 et 140,83 milliards de dollars en 2021. Ce chiffre tombera à 110,62 milliards de dollars d’ici 2027.
