Préserver le patrimoine ne signifie pas le figer sous cloche. Il s’agit de le laisser vivre, s’épanouir et évoluer à chaque génération. Lorsque les jeunes se reconnaissent dans le chèo, que ce soit à travers une mélodie, un costume ou une œuvre numérique, alors il devient partie intégrante de leur propre histoire.

Alors que les formes d’art modernes dominent la scène du divertissement, une génération de jeunes Vietnamiens, issus de la Génération Z, choisit de redonner vie à l’art ancestral du Chèo avec l’ambition de faire vibrer la modernité au rythme de la tradition, prouvant que cet art populaire n’a rien perdu de sa vitalité.

Avant de faire défiler la page avec votre souris d’ordinateur, un geste familier à l’ère numérique, prenez un instant pour vous remémorer les grandes campagnes de communication du Journal Nhân Dân.

La stratégie adoptée ces dernières années par le Journal Nhân Dân pour reconquérir son lectorat papier constitue un exemple instructif, démontrant un esprit novateur et une capacité à intégrer la technologie au sein du journalisme traditionnel.