Promotion des marques vietnamiennes à l’étranger
Ces dernières années, de nombreux produits vietnamiens se sont faits remarquer à travers le monde en apparaissant sur les étagères des systèmes de distribution.
Il est à noter que de nombreux produits en bois, textiles, produits agricoles, ou denrées alimentaires ont progressivement été exportés sous leur propre marque, au lieu d’être simplement sous-traités comme par le passé. Cela a permis aux entreprises de réaliser des bénéfices jusqu’à trois ou quatre fois supérieurs.
Le Duc Nghia, président du conseil d’administration de la société An Cuong, a déclaré qu’à ce jour, le carnet des commandes d’exportation de l’entreprise a été rempli jusqu’à la fin du mois de novembre et celui des commandes intérieures jusqu’à la fin du mois de septembre 2024. L’exportation sous leur propre marque a permis à l’entreprise de réaliser des bénéfices trois à quatre fois supérieurs à ceux de la sous-traitance. « Alors qu’auparavant, avec la sous-traitance, les entreprises ne réalisaient que 2 à 3 % de bénéfices sur la valeur totale de la commande, elles en retirent désormais 8 à 10 % », a déclaré Nghia.
Actuellement, l’entreprise se concentre sur deux marchés principaux, à savoir les États-Unis et le Japon, les États-Unis représentant jusqu’à 85 % des commandes. L’entreprise participe activement à des salons et expositions à l’étranger, en particulier aux États-Unis, pour promouvoir sa marque et trouver des clients. Chaque année, elle consacre environ 3 % de son chiffre d’affaires total à la construction de sa marque.
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Le café de marque Meet More a été présenté dans un supermarché en Australie lors du récent Nouvel An et a reçu des réponses positives, permettant à la société de recevoir de grosses des commandes pour 2024. Photo : congthuong. |
Pour ce qui est du secteur alimentaire, Mme Le Thi Giau, présidente du conseil d’administration de la société Binh Tay, a déclaré que des produits tels que des nouilles, des vermicelles, du phở, des nouilles portant les marques La Bo De et Simply Food de l’entreprise étaient exportés vers des marchés tels que la République de Corée, les États-Unis, le Canada, l’Australie et étaient appréciés des consommateurs. Au cours des premiers mois de l’année, les commandes ont afflué. Malgré le fonctionnement à pleine capacité, l’entreprise ne parvient toujours pas à répondre à la demande, ce qui l’oblige à agrandir son échelle de production.
Selon Mme Giau, actuellement, sa société dispose de commandes d’exportation pour toute l’année, voire plus. L’entreprise prévoit d’exporter environ 800 à 1 000 conteneurs cette année et s’attend à une augmentation de plus de 300 % de son chiffre d’affaires.
« Outre le marché intérieur, cette année, les commandes d’exportation ont augmenté de deux chiffres au cours des premiers mois de l’année », a déclaré Mme Giàu, ajoutant que les nouilles, les vermicelles et le phở de l’entreprise étaient très appréciés sur les marchés américain et canadien.
En réalité, le bois An Cuong ou les nouilles et le phở de Binh Tay ne sont que deux exemples parmi de nombreux autres produits vietnamiens exportés à l’étranger. Au cours des dernières années, de nombreux produits « Made in Vietnam » ont réussi à s’imposer à l’étranger sous leur propre marque, tels que le café Trung Nguyên, le lait Vinamilk, le dragon fruit Hoang Hau, le riz Com Viet Nam et le café agricole Meet More. Ce qui pourra servir de conditions favorables à l’exportation de marchandises vietnamiennes sous une marque propre sur le marché mondial.
Selon Brand Finance, le premier groupe mondial indépendant d’évaluation de marques et de conseil en stratégie de marque, la marque nationale du Vietnam a enregistré une croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023. La valeur de la marque nationale en 2023 a atteint 498,13 milliards de dollars, soit une hausse de 15,6 % par rapport à 2022 et connaissant une croissance continue à deux chiffres au cours des cinq dernières années, se classant au 33e rang parmi les 121 marques nationales les plus fortes évaluées au monde.
Maintenir la qualité et la marque des produits vietnamiens
Selon les experts, améliorer la qualité et construire la marque des produits vietnamiens est difficile, mais les maintenir l’est encore plus. Nguyen Lam Vien, président du conseil d’administration de Vinamit, a partagé qu’autrefois, les entreprises parlaient souvent de qualité, mais aujourd’hui, elles doivent également mettre l’accent sur la technologie propre et la protection de l’environnement. Ce sont des facteurs sur lesquels les consommateurs comptent pour faire confiance aux produits.
Dans ce contexte, l’application de la science et de la technologie pour promouvoir une production écologique, propre et durable afin de répondre aux normes d’intégration est extrêmement importante. Les entreprises doivent ainsi se moderniser afin de ne pas être en retard sur la technologie ni sur l’approche des nouveaux clients.
« Non seulement les marchés d’exportation, mais aussi le marché intérieur adopte désormais la tendance à la consommation écologique et durable, ce qui signifie que l’entreprise continuera de développer une production propre et sûre tout en renforçant le développement du marché et en améliorant sa compétitivité », a souligné Nguyen Lam Vien.
Pour continuer à construire la marque et à accroître la valeur des exportations pour les produits phares du Vietnam, en 2024 et les années suivantes, le ministère de l’Industrie et du Commerce affirme qu’il mettra en œuvre de manière cohérente plusieurs mesures de soutien aux entreprises. En particulier, le ministère de l’Industrie et du Commerce se concentrera sur trois groupes de solutions : le premier groupe est de sensibiliser la société. Le deuxième groupe vise à renforcer les capacités des entreprises vietnamiennes à construire et gérer des marques conformes aux critères du programme de marque nationale. Le troisième est de promouvoir activement la marque nationale.
En outre, le ministère de l’Industrie et du Commerce recommande également aux entreprises de respecter les principes de commerce équitable, de développer une stratégie de développement durable, d’évaluer la valeur de la marque afin d’optimiser les solutions de croissance de la valeur de la marque et d’accélérer la croissance dans les années à venir.
