Dans un contexte mondial marqué par de multiples défis imbriqués, le renforcement et l’approfondissement des mécanismes de coopération entre l’ASEAN et ces trois marchés doivent être érigés en priorité absolue.
Les questions relatives à la coopération et au développement du tourisme entre les pays membres de l’ASEAN et la Chine, le Japon et la République de Corée ont fait l’objet d’échanges approfondis lors de la 48ᵉ Conférence des Organismes nationaux du tourisme ASEAN+3, tenue le 27 janvier dernier.
Le Vietnam, force de proposition en matière de promotion, de renforcement des capacités et de modèles de coopération innovants
Inscrite dans le cadre du Forum du tourisme de l’ASEAN 2026, organisé à Cebu (Philippines), la Conférence des Organismes nationaux du tourisme ASEAN+3 a permis aux parties d’évaluer l’état d’avancement de la coopération touristique ASEAN+3 au cours de la période écoulée, tout en débattant des orientations de développement et des activités prioritaires pour la phase à venir.
Le directeur général de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, Nguyen Trung Khanh, a déclaré : « Le Vietnam apprécie hautement le rôle et les contributions majeures de la Chine, du Japon et de la République de Corée dans l’accompagnement et le soutien au développement du tourisme de l’ASEAN. Une coopération étroite au sein de l’ASEAN+3 contribue non seulement à accélérer la reprise du secteur touristique après la pandémie de Covid-19, mais aussi à stimuler une croissance qualitative, à améliorer la qualité des services et à renforcer les échanges entre les peuples à l’échelle régionale. »
En 2025, le Vietnam a accueilli environ 5,3 millions de visiteurs chinois, 4,3 millions de visiteurs sud-coréens et près de 800 000 visiteurs japonais. Ces résultats remarquables témoignent d’un niveau d’intégration de plus en plus profond entre les marchés, tout en reflétant la forte confiance des touristes envers le Vietnam, perçu comme une destination sûre, accueillante, riche en identité culturelle et en constante innovation.
Selon Nguyen Trung Khanh, en 2025, la Chine, la République de Corée et le Japon ont continué d’affirmer leur statut de marchés émetteurs clés, se classant respectivement aux premier, deuxième et cinquième rangs des pays générant le plus grand nombre de visiteurs internationaux au Vietnam.
Ces acquis positifs sont le fruit d’une amélioration continue de la qualité des services, des infrastructures et de la gestion des destinations. Parallèlement, le Vietnam a mis l’accent sur le développement de produits touristiques spécialisés, adaptés aux préférences et aux besoins propres à chaque marché : du tourisme culturel, patrimonial, gastronomique et de shopping, au tourisme de bien-être, de golf et au tourisme MICE.
Le Vietnam a également instauré un mécanisme efficace de réunions de la commission de coopération touristique bilatérale avec le Japon, en tirant de nombreux bénéfices concrets de la mise en œuvre d’activités de coopération ciblées. Dans cet esprit, le pays se dit prêt à échanger avec la Chine et la République de Corée sur la possibilité de mettre en place des mécanismes de coopération similaires, en adéquation avec les intérêts et priorités communs.
Nguyen Trung Khanh a souligné que la Chine, la République de Corée et le Japon ont également accompagné et soutenu activement l’ASEAN dans le domaine du tourisme, notamment en matière de promotion, de communication et de développement des ressources humaines du secteur.
Concrètement, au cours de l’année écoulée, de nombreuses actions de promotion touristique et culturelle, à la fois concrètes et efficaces, ont été menées grâce à une étroite coordination entre le Vietnam et les centres ASEAN-Chine, ASEAN-Japon et ASEAN-Corée.
Le Vietnam apprécie hautement le rôle et les contributions majeures de la Chine, du Japon et de la République de Corée dans l’accompagnement et le soutien au développement du tourisme de l’ASEAN. Une coopération étroite au sein de l’ASEAN+3 contribue non seulement à accélérer la reprise du secteur touristique après la pandémie de Covid-19, mais aussi à stimuler une croissance qualitative, à améliorer la qualité des services et à renforcer les échanges entre les peuples à l’échelle régionale.
Nguyen Trung Khanh, directeur général de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam
Parmi les initiatives marquantes figurent les programmes de coopération avec les centres ASEAN-Corée et ASEAN-Japon, notamment à travers des concerts et des voyages de familiarisation (famtrips) destinés aux personnes influentes (KOLs). Ces activités contribuent à diffuser l’image des destinations, à promouvoir les échanges entre les peuples et à renforcer les liens avec les marchés cibles.
Dans un esprit proactif et ouvert, le Vietnam souhaite, en 2026, approfondir de manière plus substantielle et concrète sa coopération avec ces trois centres, en mettant l’accent sur des actions de promotion conjointes, le renforcement des capacités ainsi que le déploiement d’initiatives et de modèles de coopération innovants.
Renforcer les relations de coopération au sein de l’ASEAN+3
Au-delà du Vietnam, les pays d’Asie du Sud-Est accordent également une grande importance à l’esprit de coopération proactive et efficace dans le domaine du tourisme avec les trois partenaires que sont la Chine, le Japon et la République de Corée.
La vice-ministre philippine du Tourisme, Verna Esmeralda Buensuceso, a estimé que le tourisme constitue l’un des secteurs les plus dynamiques de l’économie, jouant le rôle de passerelle entre les cultures, favorisant la compréhension mutuelle entre les nations et créant un moteur pour une croissance durable. Dans un contexte mondial marqué par de multiples défis imbriqués, le renforcement et l’approfondissement des mécanismes de coopération sont considérés comme une priorité absolue.
À cet égard, le Plan de coopération touristique ASEAN+3 s’est affirmé comme une base solide pour un dialogue substantiel, permettant aux parties de surmonter ensemble les défis et de saisir de nouvelles opportunités.
Ces dernières années, les flux de visiteurs en provenance de la Chine, du Japon et de la République de Corée sont devenus un moteur essentiel, contribuant de manière significative à la croissance du tourisme des pays membres de l’ASEAN. En 2024 seulement, l’ASEAN a accueilli plus de 20 millions de visiteurs chinois, plus de 3 millions de visiteurs japonais et plus de 9 millions de visiteurs sud-coréens. Ces chiffres devraient continuer à enregistrer une forte progression en 2025.
Verna Esmeralda Buensuceso a indiqué que l’ASEAN reconnaît et apprécie les efforts constants déployés par les centres ASEAN-Chine, ASEAN-Japon et ASEAN-Corée pour concrétiser les objectifs de coopération communs. Tournées vers l’avenir, les parties partagent l’ambition de bâtir un secteur touristique de l’ASEAN hautement compétitif, résilient et fondé sur un développement inclusif.
Grâce au renforcement des partenariats, à la promotion des échanges culturels et à l’accélération de l’innovation et de la créativité, l’attractivité des destinations d’Asie du Sud-Est continuera de s’accroître, attirant un nombre toujours plus important de visiteurs du monde entier.
Il convient de noter qu’à l’occasion de la conférence, le Secrétariat de l’ASEAN a également fait le point sur l’état de mise en œuvre du Plan de coopération touristique ASEAN+3 pour la période 2021-2025, ainsi que sur les orientations pour l’élaboration du Plan de coopération touristique ASEAN+3 pour la période 2026-2030.
