Commerce numérique - Un nouveau moteur pour l'expansion des marques vietnamiennes
Le 25 juillet, à Hô Chi Minh-Ville, le Département de la promotion du commerce, relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce, en collaboration avec Amazon Global Selling Vietnam, a organisé la Conférence « Exportation par le commerce électronique 2025 », rassemblant un grand nombre d'entreprises, d'associations professionnelles et de partenaires. L'événement vise à promouvoir la stratégie d'exportation numérique, à valoriser la marque nationale du Vietnam via les plateformes de commerce électronique transfrontalières, poursuivant le succès de la conférence tenue à Hanoï.
Prenant la parole lors de l'événement, Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce, a souligné : « Le monde entre dans une nouvelle ère du commerce mondial, où la transformation numérique et le commerce électronique transfrontalier sont devenus des piliers fondamentaux, et non plus de simples tendances passagères. Dans ce contexte, la promotion proactive des activités de promotion commerciale dans l'environnement numérique est une condition préalable essentielle pour que les entreprises vietnamiennes renforcent leur compétitivité, s'adaptent rapidement et se développent durablement sur le marché international.
Le programme « V-Brands Go Global with Amazon » est une initiative de coopération stratégique entre le Département de la promotion du commerce et Amazon Global Selling Vietnam pour la période 2025-2027. Ce programme vise à élever le niveau des marques vietnamiennes via la plateforme de commerce électronique mondiale Amazon – l'un des canaux de vente en ligne les plus influents actuellement.
Avec une approche méthodique et une orientation à long terme, le programme sélectionnera des entreprises exportatrices potentielles, organisera des formations approfondies sur la construction de marque, la gestion de boutique en ligne, la logistique et la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Parallèlement, il soutiendra les entreprises tout au long de leur fonctionnement réel sur Amazon – de la création de la boutique à la phase de croissance et d'expansion sur les marchés internationaux.
« Dans les temps à venir, le ministère de l'Industrie et du Commerce continuera de renforcer la coopération multilatérale, de développer des outils de promotion commerciale intégrant l'IA pour l'analyse de marché, la promotion de marque et l'optimisation de l'accès aux consommateurs mondiaux. Parallèlement, il construira un écosystème de promotion commerciale numérique, centré sur l'entreprise et la technologie comme moteur. Ce sera la base pour que l'exportation numérique devienne un pilier de la stratégie commerciale internationale et du développement de la marque nationale du Vietnam », a souligné Hoang Minh Chien.
Les entreprises vietnamiennes doivent transformer leur stratégie pour atteindre une portée mondiale via l'exportation numérique
Lors de la conférence, des experts, des associations sectorielles et des entreprises ont analysé et discuté en profondeur du besoin urgent de transformer les modèles commerciaux dans un contexte de forte évolution du commerce mondial. Ne pouvant plus dépendre entièrement des atouts de la production traditionnelle, il est recommandé aux entreprises vietnamiennes de redéfinir leur stratégie d'exportation vers la numérisation, en se concentrant sur la valeur ajoutée et la marque mondiale.
Selon le rapport de la conférence, le secteur manufacturier vietnamien continue d'enregistrer de nombreux signes positifs, notamment une augmentation de 11,5 % de la valeur des exportations de bois au cours des six premiers mois de 2025. Cependant, les entreprises sont actuellement confrontées à de nombreuses pressions importantes : l'escalade des coûts de transport international, des normes techniques et environnementales de plus en plus strictes, ainsi qu'une concurrence féroce des marchés émergents.
Dans ce contexte, le Vietnam est considéré comme possédant de nombreux avantages particuliers. Il s'agit d'une main-d'œuvre jeune, qualifiée, maîtrisant la technologie et dotée d'un fort esprit d'entreprise. En particulier, les produits « Made in Vietnam », des articles d'artisanat aux produits agricoles, aliments transformés et mode, suscitent un intérêt croissant de la part des consommateurs mondiaux. C'est le bon moment pour les entreprises vietnamiennes de construire et de raconter l'histoire de leur marque à travers des produits imprégnés de leur identité culturelle.
Truong Van Cam, vice-président et secrétaire général de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (VITAS), a souligné : « L'exportation via le commerce électronique est une grande opportunité, mais aussi un défi qui exige des entreprises une transformation complète. D’une entreprise de sous-traitance, celle-ci doit s'élever pour maîtriser une marque mondiale, prendre le contrôle de la chaîne de valeur - de la conception à la production, en passant par le marketing et l'expérience utilisateur. »
Accompagnant les entreprises vietnamiennes dans leur processus de transformation, les représentants d'Amazon Global Selling Vietnam ont présenté trois piliers stratégiques pour optimiser l'exportation numérique : l'orientation client, l'innovation produit et le développement de marque. Amazon propose actuellement de puissants outils de soutien tels que Product Opportunity Explorer (analyse des opportunités de produits), Fulfillment by Amazon (FBA - optimisation logistique), A+ Content et Brand Registry pour construire et protéger les marques.
Il est à noter que lors de la conférence, les experts ont lancé l'initiative « Viet-Selection » visant à promouvoir les secteurs d'exportation phares du Vietnam. Le programme comprend des discussions thématiques, des formations approfondies et un guide de sélection de produits. Trois groupes industriels clés sont soutenus par Amazon pour une promotion mondiale : le bois et l'ameublement - exploitant le savoir-faire artisanal ; l'industrie alimentaire - promouvant les saveurs uniques et les avantages des produits agricoles ; l'industrie de l'habillement - tirant parti de l'expérience de longue date et du potentiel du Vietnam à construire des marques de mode internationales.
Un exemple typique cité lors de la conférence est DH Foods - une entreprise vietnamienne d'épices qui a réussi sur le marché international. Nguyen Trung Dung, directeur général et Fondateur de DH Foods, a indiqué : « Nous nous concentrons sur la transformation profonde, en garantissant les normes internationales et en préservant les saveurs traditionnelles. Mais le facteur clé qui fait la différence est la capacité à raconter l'histoire de la marque liée à la culture et au peuple vietnamien. »
La table ronde de la conférence a présenté des solutions concrètes pour aider les entreprises vietnamiennes à transformer progressivement leur stratégie. Larry Hu, directeur d'Amazon Global Selling pour la région de l'Asie du Sud-Est, a affirmé : « Le commerce électronique transfrontalier n'est pas seulement un nouveau canal de vente, c'est aussi un chemin pour créer une valeur durable et une compétitivité mondiale. Amazon s'engage à accompagner les entreprises vietnamiennes dans leur parcours vers le monde. »
La Conférence « Exportation par le Commerce Électronique 2025 » n'est pas seulement un événement sectoriel, mais aussi un forum de mise en relation, de promotion de l'innovation et de renforcement de la compétitivité des entreprises vietnamiennes à l'ère numérique. Avec l'accompagnement des agences de gestion (en particulier le ministère de l'Industrie et du Commerce), des plateformes de premier plan comme Amazon, et l'esprit pionnier de la communauté des entreprises, l'exportation numérique devrait devenir un pilier stratégique dans le processus d'affirmation de la marque vietnamienne sur la carte du commerce mondial.
