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| L’une des initiatives remarquables est le programme « Semaine des produits vietnamiens en France », organisé dans les grandes chaînes de supermarchés. Photo : baoquocte. |
Les succès des semaines des produits vietnamiens en France
Le Service commercial de l’ambassade du Vietnam en France a réussi à concevoir et mettre en œuvre des programmes de promotion à long terme pour introduire la culture, la gastronomie et les produits vietnamiens aux consommateurs français. L’une des initiatives remarquables est le programme « Semaine des produits vietnamiens en France », organisé dans les grandes chaînes de supermarchés telles que Carrefour, E.Leclerc et Système U.
Grâce à ces événements, les consommateurs français ont eu l’occasion de découvrir et de mieux comprendre les produits vietnamiens. En 2021, pour la première fois, le marché français a accueilli des fruits frais vietnamiens, notamment le litchi et le longane frais. La même année, des produits de fruits en conserve ont également fait leur apparition dans les supermarchés français. En 2022, le riz vietnamien a été mis en vente pour la première fois dans les supermarchés français, marquant une étape importante dans l’expansion de la présence des produits vietnamiens en France.
En 2023, le Service commercial du Vietnam en France a continué de mener des programmes de promotion, tels que la Semaine du Nouvel An lunaire vietnamien chez Carrefour, la Semaine de la mi-automne chez E.Leclerc, et la Semaine de présentation du riz vietnamien pour la première fois en France. En 2024, le Service s’est associé au centre de la culture vietnamienne en France et le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme pour organiser des programmes globaux de promotion, comme le programme de promotion du litchi vietnamien.
Les efforts du Service commercial vietnamien ont permis au litchi vietnamien d’atteindre un nouveau record d’exportation vers la France, avec près de 20 tonnes, presque entièrement importées et distribuées par des entreprises vietnamiennes. Ce succès illustre le modèle de coopération tripartite entre distributeurs, importateurs et entreprises vietnamiennes, sous la direction du département des marchés Europe — Amériques et avec la collaboration du département de promotion commerciale.
Ce modèle de coopération a permis vendre de nombreux produits vietnamiens, tels que le riz et les épices, dans les grandes chaînes de supermarchés en France. Cela augmente non seulement la présence des produits vietnamiens en France, mais contribue également à la construction de la marque vietnamienne sur ce marché.
Exploiter les opportunités offertes par l’EVFTA
L’EVFTA a ouvert de grandes opportunités pour les produits vietnamiens d’accroître leur présence sur le marché français et dans l’Union européenne. Selon le conseiller commercial Vu Anh Son, les exportations du Vietnam vers la France ont connu une croissance remarquable depuis la pandémie de COVID-19. En 2023, le Vietnam était le 22e plus grand fournisseur de produits en France, représentant 0,9 % du total des importations françaises. Le commerce bilatéral entre le Vietnam et la France a atteint 4,81 milliards de dollars en 2023, malgré une baisse de 9,88 % par rapport à l’année précédente.
Au cours des six premiers mois de 2024, la valeur des exportations vietnamiennes vers la France a atteint 1,5 milliard de dollars, soit une augmentation de 0,9 % par rapport à la même période de l’année précédente. Plusieurs produits exportés vers la France ont enregistré une augmentation significative, notamment le bois et les produits dérivés (+11,9 %), les fruits et légumes (+42 %), le caoutchouc (+33 %) et le riz (+57,8 %).
La mise en œuvre de l’EVFTA a favorisé une évolution positive du commerce entre le Vietnam et la France. Cette tendance devrait se poursuivre, car la structure des exportations vietnamiennes correspond aux segments de marché moyen et bas en France.
Actuellement, le Vietnam exporte principalement vers la France des produits tels que les chaussures, les textiles, la céramique, les produits en rotin, les produits de la pêche, les machines et les composants électroniques. En revanche, le Vietnam importe de la France des équipements aéronautiques, des machines industrielles, des produits pharmaceutiques, des produits agroalimentaires, des produits chimiques et des cosmétiques.
La France est également un investisseur important au Vietnam, se classant au 16e rang parmi 143 pays et territoires investissant au Vietnam, avec 674 projets représentant un capital total de 3,81 milliards de dollars. Les projets d’investissement français se concentrent principalement dans les domaines de l’information et de la communication, de l’industrie manufacturière et de la production et de la distribution d’énergie.
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Pour augmenter les exportations vers la France, il est extrêmement nécessaire d’améliorer la qualité des produits exportés selon les normes de l’UE. Photo : Service commercial du Vietnam en France. |
Défis et opportunités pour l’avenir
Bien que le potentiel du marché français soit encore vaste, pour renforcer les exportations vers ce marché, le Vietnam doit adopter des stratégies complètes et structurées. La France, l’une des plus grandes économies de l’Union européenne (UE), exige que les produits importés répondent à des normes élevées en matière de qualité, d’environnement et de responsabilité sociale. Il est donc essentiel d’améliorer la qualité des produits exportés conformément aux normes de l’UE pour augmenter la compétitivité des produits vietnamiens sur le marché français.
Les entreprises vietnamiennes doivent également s’efforcer de maintenir la qualité des produits afin de répondre aux exigences croissantes des consommateurs et de rivaliser avec les produits d’autres pays.
La réalité montre que de nombreux produits typiques du Vietnam, tels que le jacquier, le fruit du dragon, et les légumes frais originaires d’Asie sont désormais vendus dans les supermarchés français, mais que leur origine est africaine. Cela oblige les entreprises vietnamiennes à adopter des stratégies de développement durable et à créer une valeur ajoutée élevée.
L’exploitation des avantages de l’EVFTA est un facteur clé. L’EVFTA ne réduit pas seulement les barrières tarifaires et non tarifaires pour les produits exportés du Vietnam, mais ouvre également des perspectives pour une pénétration plus profonde du marché français. Les entreprises doivent être bien informées sur les réglementations et les avantages de l’accord pour optimiser ces avantages.
Le Service commercial vietnamien en France continuera d’explorer et de développer le marché, de promouvoir l’exportation de produits agricoles et aquatiques potentiels, et d’attirer des investissements dans des domaines tels que les énergies renouvelables et l’industrie des matériaux.
En outre, il est essentiel de soutenir les petites et moyennes entreprises vietnamiennes pour qu’elles comprennent et s’adaptent aux exigences du marché français afin d’y accroître la présence des produits vietnamiens.
Enfin, les autorités vietnamiennes doivent créer un environnement favorable aux investissements, aux affaires et aux infrastructures, ainsi que renforcer la réforme administrative pour encourager les entreprises françaises à coopérer et investir au Vietnam, en tirant parti des avantages offerts par l’EVFTA.
