Grâce à une plateforme de données officielles, à l’intégration de technologies modernes et au renforcement des connexions multiplateformes, la rubrique spéciale « Marque nationale du Vietnam » du journal Nhân Dân en ligne fait peau neuve. Objectif : mieux faire connaître les entreprises et les produits labellisés auprès des consommateurs et des partenaires, au Vietnam comme à l’étranger.
Dans un contexte où la concurrence repose de plus en plus sur la qualité, l’innovation et la réputation des marques, l’obtention du label « Marque nationale du Vietnam » constitue une étape importante pour les entreprises, sans pour autant représenter une fin en soi.
Cette distinction ne prend véritablement toute sa valeur que lorsque les produits gagnent en visibilité sur le marché, que les compétences des entreprises sont reconnues et que de nouvelles perspectives de coopération s’ouvrent.
C’est dans cette optique que le journal Nhân Dân, en collaboration avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, inaugurera, le 16 octobre, la nouvelle interface de sa rubrique spéciale « Marque nationale du Vietnam », accessible à l’adresse thuonghieuquocgia.nhandan.vn.
Ce lancement interviendra dans le cadre de la 10e cérémonie de proclamation des produits labellisés « Marque nationale du Vietnam » en 2026.
Cette refonte vise à moderniser la diffusion de l’information, à faciliter les recherches, à renforcer la promotion des marques et à multiplier les possibilités de mise en relation, contribuant ainsi à mieux valoriser les entreprises et les produits vietnamiens sur les marchés.
Rapprocher les marques vietnamiennes de leurs marchés
Lancée le 22 octobre 2024 par le journal Nhân Dân, en partenariat avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, la rubrique spéciale « Marque nationale du Vietnam » a pour vocation de mieux faire connaître le Programme national de promotion des marques vietnamiennes.
Elle entend également sensibiliser les acteurs économiques à l’importance de la création, de la protection et du développement des marques dans les activités de production, de commerce et d’investissement, tout en mettant en valeur les entreprises et les produits emblématiques du pays. L’objectif est de contribuer à renforcer la réputation des biens et services vietnamiens.
Après près de deux années de fonctionnement, l’enjeu ne consiste plus seulement à fournir des informations officielles, mais aussi à en faciliter l’exploitation afin de permettre aux entreprises de tirer pleinement parti de la reconnaissance obtenue.
Dans l’environnement économique actuel, une distinction peine en effet à se transformer en avantage concurrentiel si les consommateurs connaissent mal les produits, si les partenaires éprouvent des difficultés à identifier les entreprises ou si les progrès réalisés en matière de qualité, de technologie et d’innovation ne sont pas suffisamment mis en lumière.
Cette exigence constitue le fil conducteur de la nouvelle version de la plateforme : créer un espace d’information moderne et facile à consulter, permettant au public de découvrir le Programme, les entreprises et les produits labellisés, tout en favorisant leur promotion auprès des consommateurs, des partenaires commerciaux et des investisseurs.
Selon les orientations définies par le journal Nhân Dân, le ministère de l’Industrie et du Commerce et les organismes partenaires, cette refonte ne se limite pas à une évolution graphique. Elle accorde une place centrale à la structuration des données, à l’intégration des technologies et au renforcement des connexions.
La rubrique ambitionne ainsi de devenir progressivement une source d’information officielle et fiable pour les consommateurs, les entreprises et les partenaires intéressés par les produits vietnamiens.
Trois axes majeurs de modernisation
La nouvelle version de la rubrique s’articule autour de trois priorités : consolider un système d’information officiel, intégrer les technologies numériques et l’intelligence artificielle (IA), et renforcer son accessibilité à l’international.
Le premier axe consiste à mettre en place une base d’information complète, structurée et facilement consultable sur le Programme « Marque nationale du Vietnam », les entreprises distinguées et leurs produits.
Une organisation rigoureuse des données permettra aux consommateurs de mieux connaître les produits, tandis que les partenaires commerciaux, les distributeurs et les investisseurs disposeront d’une source supplémentaire pour s’informer sur les capacités des entreprises, leurs domaines d’activité et leurs produits phares.
Pour les entreprises, cette plateforme offrira également un espace de présentation plus complet de leur parcours, de leurs efforts pour améliorer la qualité, moderniser leurs technologies, conquérir de nouveaux marchés et contribuer au développement de la communauté.
En racontant l’histoire des marques de manière authentique et sous différents angles, elle permettra au public de mieux comprendre les valeurs qui se cachent derrière chaque produit, au-delà de son nom ou des distinctions obtenues.
Le deuxième axe porte sur l’intégration des technologies numériques et de l’intelligence artificielle, afin d’améliorer l’organisation, la recherche et la diffusion de l’information.
L’objectif est de faciliter l’accès aux contenus et de permettre aux utilisateurs de trouver rapidement les entreprises et les produits correspondant à leurs besoins.
Intégrée à l’écosystème médiatique multiplateforme du journal Nhân Dân, la rubrique pourra toucher un public plus large et diversifié, contribuant ainsi à promouvoir les entreprises et les produits labellisés « Marque nationale du Vietnam ».
Cette approche répond aux exigences de la transformation numérique des médias et devrait renforcer l’efficacité de la promotion des marques vietnamiennes dans un environnement informationnel de plus en plus diversifié.
Le troisième axe vise à accroître le rayonnement international de la plateforme grâce au développement de contenus multilingues, avec pour objectif la prise en charge de six langues.
Cette ouverture linguistique permettra aux publics et partenaires étrangers de mieux connaître le Programme, les entreprises et les produits vietnamiens, tout en réduisant les obstacles liés à l’information dans la recherche d’opportunités de coopération.
Parallèlement, le renforcement des liens entre les entreprises labellisées, les collectivités locales, les organismes de promotion commerciale, les partenaires économiques et les investisseurs devrait favoriser l’élargissement des débouchés commerciaux.
Une information claire, accessible et fiable sur les capacités des entreprises contribuera ainsi à mieux rapprocher l’offre vietnamienne des besoins du marché.
Faire rayonner les marques vietnamiennes grâce à la qualité et à la confiance
La modernisation de la rubrique spéciale « Marque nationale du Vietnam » intervient alors que les entreprises vietnamiennes poursuivent leurs efforts pour améliorer la qualité de leurs produits, innover et développer leurs marchés.
Lors de la 10e édition du Programme en 2026, 499 produits de 227 entreprises ont obtenu le label « Marque nationale du Vietnam ». Ces entreprises illustrent les efforts déployés par le tissu entrepreneurial vietnamien pour renforcer sa compétitivité et développer ses marques.
Face à la diversité des entreprises et des produits distingués, l’enjeu est désormais de faire rayonner ces valeurs, d’accroître leur reconnaissance auprès des consommateurs et de créer de nouvelles opportunités de coopération, tant au Vietnam qu’à l’étranger.
Dans cette perspective, une plateforme d’information officielle, capable de structurer les données et de toucher un large public, constitue un outil important pour promouvoir les marques et mieux faire connaître les capacités de production, la qualité des produits ainsi que les efforts d’innovation des entreprises.
Le rôle du journal Nhân Dân ne se limite pas à la diffusion de l’information. Il repose également sur la crédibilité d’un organe de presse officiel et sur sa capacité à toucher différents publics grâce à son écosystème médiatique multiplateforme.
Sa coopération avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, organisme permanent chargé du Programme « Marque nationale du Vietnam », permet de garantir une diffusion et une actualisation des informations conformément aux orientations officielles.
Toutefois, les actions de communication et de promotion ne peuvent produire des effets durables que si elles s’appuient sur une qualité réelle des produits et des services.
Le label « Marque nationale du Vietnam » ne constitue donc pas une fin en soi, mais un encouragement pour les entreprises à poursuivre leurs investissements dans les technologies, à renforcer l’innovation, à améliorer la qualité et à consolider leur réputation sur le marché.
La confiance des consommateurs et des partenaires doit avant tout reposer sur la valeur intrinsèque des produits, les capacités de production et d’approvisionnement ainsi que la responsabilité des entreprises.
Avec sa nouvelle interface, la rubrique spéciale « Marque nationale du Vietnam » du journal Nhân Dân en ligne ambitionne de devenir un espace d’information officiel et moderne, favorisant les liens entre les entreprises, les consommateurs, les partenaires commerciaux et les investisseurs, tout en faisant rayonner les produits vietnamiens auprès des publics nationaux et internationaux.
De la structuration des données à l’intégration des technologies, de la diffusion d’informations fiables à la mise en relation avec les marchés, cette modernisation illustre la volonté de renouveler les méthodes de communication et de promotion des marques vietnamiennes.
Elle devrait ainsi contribuer à mieux faire reconnaître les progrès accomplis par les entreprises en matière de qualité, d’innovation et de compétitivité, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de développement et en renforçant la position des marques vietnamiennes dans le processus d’intégration économique internationale.
