Alors que le marché vietnamien des produits de grande consommation (FMCG) connaît une croissance spectaculaire, les marques locales redoublent d’efforts pour consolider leur position face aux géants internationaux.

Le programme vietnamien « Une commune, un produit » (OCOP) surfe sur la vague du e-commerce et des réseaux sociaux pour propulser les marques rurales sur la scène internationale, en alliant patrimoine culturel et maîtrise du numérique afin de conquérir des marchés haut de gamme.