À Hanoï, capitale vietnamienne, cette approche commence à produire des résultats encourageants, et contribue à valoriser les savoir-faire locaux tout en améliorant la compétitivité des produits sur le marché.
La capitale vietnamienne compte actuellement plus de 1 350 villages de métiers, concentrant un patrimoine artisanal riche et diversifié. Toutefois, malgré leur potentiel, de nombreux produits issus de ces villages, y compris les produits OCOP, restent cantonnés à des circuits de distribution traditionnels, avec des designs peu renouvelés et une faible capacité à raconter leur histoire culturelle.
Cette situation limite leur attractivité auprès des consommateurs urbains et des visiteurs internationaux.
Face à ce constat, Hanoï a progressivement développé des centres de design, de créativité, de présentation et de commercialisation des produits OCOP et des villages de métiers, en les associant étroitement aux activités touristiques. Ces espaces ne se limitent pas à l’exposition ou à la vente de produits, mais visent aussi à créer une expérience complète, permettant aux visiteurs de comprendre le processus de fabrication, l’histoire du métier et les valeurs culturelles portées par chaque produit.
Selon les autorités locales, ces centres constituent une passerelle entre les artisans, les designers, les entreprises et le marché. Ils offrent un environnement propice à l’expérimentation de nouveaux modèles, à l’amélioration de l’esthétique des produits et à l’adaptation aux goûts contemporains, tout en préservant l’identité des métiers traditionnels.
Dans plusieurs localités de Hanoï, notamment à Bat Trang, réputé pour sa céramique, ou à Me Linh, connu pour ses produits agricoles transformés, des espaces de créativité ont déjà été mis en place. Ces lieux permettent aux artisans de collaborer avec des designers et des experts en marketing afin de repenser les formes, les matériaux, les emballages et les usages des produits. Grâce à cette interaction, de nombreux artisans ont progressivement pris conscience de l’importance du design et de la narration dans la valorisation de leurs créations.
Parallèlement à cela, les centres de promotion industrielle et de promotion commerciale de la ville ont multiplié les activités de soutien, telles que l’organisation d’expositions itinérantes dans les communes, de séminaires spécialisés et de formations destinées aux artisans et aux jeunes créateurs. Ces initiatives visent à renforcer les compétences en matière de conception, de développement de produits et de compréhension des tendances du marché.
Les responsables du secteur estiment que le design ne doit pas être perçu comme un simple embellissement, mais comme un outil stratégique permettant d’augmenter la valeur ajoutée des produits OCOP et des villages de métiers. En intégrant des éléments contemporains tout en respectant les techniques traditionnelles, les produits peuvent mieux répondre aux exigences des marchés nationaux et internationaux, notamment dans le cadre du développement du tourisme culturel et créatif.
Un autre objectif majeur de ces centres est de renforcer le lien entre les produits locaux et le tourisme. En proposant des espaces où les visiteurs peuvent observer les artisans à l’œuvre, participer à des ateliers ou découvrir les histoires liées aux métiers, les centres contribuent à enrichir l’offre touristique de Hanoï. Cette approche favorise non seulement la consommation des produits sur place, mais encourage également leur diffusion à long terme grâce au bouche-à-oreille et aux canaux numériques.
À moyen et long terme, les autorités de Hanoï entendent poursuivre l’élargissement du réseau de centres de design et de créativité, tout en renforçant la coordination entre les services concernés, les associations professionnelles et les communautés artisanales. L’objectif est de créer un écosystème durable, dans lequel la créativité, l’innovation et la tradition se complètent harmonieusement.
Dans un contexte de concurrence accrue et d’évolution rapide des attentes des consommateurs, le développement de ces centres apparaît comme une solution adaptée pour aider les produits OCOP et les villages de métiers à s’affirmer sur le marché.
En plaçant le design et la créativité au cœur de la stratégie de développement, Hanoï ouvre ainsi de nouvelles perspectives pour la préservation et la valorisation de son patrimoine artisanal, tout en contribuant à une croissance économique locale durable.
