Les experts estiment qu'il est temps d'apporter un « coup de pouce » en promotion commerciale pour exploiter efficacement le marché de milliards de dollars.
Lors du Séminaire « Conseil et soutien à la promotion commerciale des produits artisanaux pour les entreprises et établissements industriels ruraux » organisé par l'Association des villages de métier du Vietnam le 11 décembre à Ninh Binh, Trinh Quoc Dat, son président, a souligné que la promotion commerciale jouait un rôle clé en aidant les entreprises et les établissements industriels ruraux à élargir leur marché, en particulier pour les produits OCOP (À chaque commune son produit) et les produits des villages de métier.
Pour être efficaces, les établissements doivent se concentrer sur le développement de leur marque par la conception de logos, d'emballages, de sites web et l'enregistrement de la protection de la propriété intellectuelle. Les produits artisanaux doivent également être régulièrement améliorés, pour correspondre aux goûts nationaux et internationaux, tout en conservant leur identité culturelle avec une touche de modernité.
Défis et contraintes du secteur
S'exprimant lors du séminaire, le Dr. Ton Gia Hoa, vice-président de l'Association des villages de métier du Vietnam, a indiqué que le pays compte actuellement 168 métiers traditionnels et plus de 5 400 villages de métier. Cependant, près de 50 villages reconnus ont cessé ou sont presque à l'arrêt.
La production dans les villages de métier repose principalement sur les ménages familiaux (plus de 98 %), avec une petite échelle et un manque de main-d'œuvre technique.
Environ 70 % des chefs d'établissement n'ont pas reçu de formation formelle.
Le revenu des travailleurs n'atteint que 3,5 à 4,5 millions de dôngs/mois (environ 135 à 175 euros), ce qui ne parvient pas à attirer les jeunes.
De plus, la source de matières premières diminue en raison d'une exploitation non planifiée ; l'infrastructure des villages est obsolète, avec un manque de zones d'exposition, de parkings et d'installations pour le tourisme. Les difficultés liées au capital, au coût du terrain et des ateliers empêchent de nombreux établissements de s'agrandir ou de rejoindre des pôles industriels dédiés aux villages de métier.
Les activités de promotion commerciale restent également limitées :
Les foires commerciales nationales manquent de professionnalisme et ne parviennent pas à clairement cibler les segments de clientèle.
Les foires internationales sont coûteuses, et peu d'entreprises ont les moyens d'y participer.
De nombreux villages de métier n'ont pas de marque propre et ne sont pas bien intégrés au tourisme.
Pour un développement durable, le Dr. Ton Gia Hoa a proposé de perfectionner les politiques conformément à la Décision 801/QD-TTg, de planifier les zones de matières premières, d'appliquer la technologie, d'améliorer les ressources humaines et de se concentrer sur la construction et la protection des marques sectorielles et locales.
Opportunité de la rénovation
Du point de vue de la formation et du développement des produits, le Professeur agrégé Dr. Dang Mai Anh, de l'Université des Beaux-Arts Industriels, a souligné que la production artisanale des villages de métier joue un rôle important pour un pays ayant une longue histoire liée à l'agriculture comme le Vietnam. Avec l'évolution du marché, les produits des villages de métier ne servent plus seulement les besoins quotidiens, mais visent également à satisfaire les goûts nationaux et internationaux de plus en plus sophistiqués, notamment pour l'exportation.
De nombreux produits mettent désormais davantage l'accent sur l'esthétique et la valeur culturelle et artistique, témoignant de la transformation des villages de métier selon les mécanismes du marché.
Selon le Professeur agrégé Dr. Dang Mai Anh, la réalité montre que le secteur mondial de l'artisanat d'art est confronté à de nombreuses opportunités et défis majeurs pour la période 2024-2028. Pour exploiter ce potentiel, le secteur vietnamien doit saisir les opportunités pour innover constamment, investir dans la technologie afin d'améliorer la qualité et la productivité, et élargir le marché via les plateformes en ligne.
Il est essentiel que les villages de métier établissent leur marque en l'associant à des éléments culturels, en la combinant avec le tourisme et en visant l'exportation. Parallèlement, connecter les artisans aux consommateurs mondiaux est également une solution utile encouragée par l'État. Il faut capitaliser sur ces tendances et opportunités pour que les produits artisanaux vietnamiens conquièrent les marchés nationaux et mondiaux, atteignent une portée internationale à la hauteur de leur valeur et contribuent au développement du Vietnam.
