En entrant dans le magasin, qui est aussi la maison de Y Jung (née en 1990) au village de Plei Dôn dans le quartier de Quang Trung, ville de Kon Tum, les touristes admireront un espace rempli de couleurs de brocart et d'instruments de musique typiques des ethnies minoritaires du Tay Nguyen (Hauts Plateaux du Centre) tels que les gongs de bronze, et le t'rung (un instrument musical folklorique fait de tubes de bambou). La maison en bois a été rénovée et décorée par Y Jung dans un style rustique, mais accrocheur avec des produits tels que des robes, des chemisiers, des taies d'oreiller, des sacs à main, des peintures murales, et des tapis. Cette jeune fille Ba Na s'occupe à la fois de concevoir de nouveaux modèles, de commander du tissu, de conseiller les clients, et de filmer elle-même des images à poster sur les réseaux sociaux pour la promotion de son magasin. Après trois ans de start-up, elle a réussi à développer une marque de brocart réputée dans la ville de Kon Tum. Elle vend ses produits non seulement en ligne à des Vietnamiens dans l’ensemble du pays qui aiment le brocart, mais aussi à des touristes étrangers qui viennent voyager à Kon Tum. Elle reçoit en moyenne 6 à 10 commandes par jour, et pendant les périodes de pointe des festivals ou du Têt, ce chiffre peut être multiplié par plusieurs fois. Son établissement crée des emplois pour plus de 10 femmes du village avec un revenu stable.
Y Jung a raconté que sa grand-mère et son arrière-grand-mère étaient toutes deux de très belles tisseuses, et que sa mère continue aujourd'hui à tisser à la maison. Cependant, avec le développement de la société, le brocart traditionnel n'était plus utilisé que dans la famille et a progressivement été remplacé par des vêtements et des tissus modernes. Néanmoins, grâce à sa passion pour le brocart Ba Na et à son talent esthétique, Y Jung a fait des vêtements en brocart pour être portés tous les jours et pas seulement pour les fêtes et le Têt. En 2022, Y Jung a ouvert sa boutique Cà Rốt Thổ Cẩm (Carotte brocart) dans la ville de Da Nang (au centre), spécialisée dans la fourniture de vêtements et de souvenirs en brocart Ba Na, et a ensuite étendu les motifs et les dessins de certaines autres ethnies, telles que Gia Rai, Ê Dê, Cơ Ho, Gie-Triêng, Xo Dang, et Mnông.
Le brocart est utilisé pour coudre des vêtements de bureau, des áo dài (robe traditionnelle des femmes vietnamiennes), des chemises, des cravates, des robes de mariée, des costumes de performance à la demande des clients, tout en maintenant la ligne de produits traditionnels pour femmes, des chemises et des khố (pagne) pour hommes. Pour réduire les coûts et élargir le marché, les matières premières sont divisées en brocart tissé à la main et brocart tissé à la machine. C'est également la façon de faire de nombreux modèles de magasins et de coopératives de brocart à Kon Tum aujourd'hui, tels que les magasins Y Dương, et Y Thum. Le brocart tissé à la main nécessite beaucoup de temps et coûte cher, il est donc difficile d'attirer les clients et se vend lentement. Pendant ce temps, la classe d'artisans qualifiés vieillit de plus en plus, de nombreux motifs anciens sont de plus en plus rares et risquent de disparaître. L'amélioration et la modernisation des étapes de tissage et la création de nombreux nouveaux produits à partir du brocart sont des solutions qui contribuent à préserver et à transmettre ce métier traditionnel séculaire.
Selon les statistiques de recherche du Service de la culture, des sports et du tourisme de la province de Kon Tum, il existe environ 123 motifs de brocart traditionnels différents chez les Ba Na. Même chaque région de la province a ses propres motifs. Avec les couleurs dominantes rouge, jaune et noir, chaque image tissée est étroitement liée à la nature, à la vie de travail et aux croyances des habitants. La cheffe du Bureau de la gestion de la culture et de la famille relevant du Service de la culture, des sports et du tourisme, Dau Ngoc Hoai Thu, a déclaré que ces derniers temps, grâce aux efforts des autorités de tous les niveaux et de la communauté Ba Na dans la région, le tissage du brocart Ba Na s'est progressivement rétabli et développé, créant des produits uniques et de haute valeur économique. En 2023, le métier de tissage artisanal traditionnel de l'ethnie Ba Na dans les districts de Dak Ha, Sa Thay, Kon Ray et la ville de Kon Tum a été reconnu par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme comme patrimoine culturel immatériel national. Il s'agit d'un honneur qui affirme la marque du brocart, motive les artisans à s'engager dans le métier et inspire les jeunes générations à promouvoir le patrimoine culturel.
Le brocart Ba Na des villages apparaît désormais non seulement dans les espaces culturels et culinaires au service des touristes, mais devient également une mode qui se répand partout.
Huynh Nguyen Thong (né en 1987 à Kon Tum) est actuellement propriétaire d'une marque de mode en brocart combinée au tourisme communautaire dans le village de Kon K'Tu (commune de Dak Ro Wa, ville de Kon Tum). Après près de 15 ans d'enquête, de collecte et de restauration des motifs de brocart Ba Na, il a organisé avec succès de nombreux événements, rapprochant le brocart et la culture Ba Na du public dans les grandes villes.
Outre la ville de Kon Tum, le métier de tissage artisanal traditionnel de l'ethnie Ba Na de la province de Kon Tum est également maintenu et pratiqué dans les villages des districts de Sa Thay, Kon Ray et Dak Ha. Le courant du brocart se transmet toujours au sein des familles Ba Na de ces régions. Cependant, pour préserver à long terme et promouvoir les valeurs traditionnelles, tout en créant des revenus supplémentaires pour les habitants, le brocart ne peut rester en dehors du mouvement du marché, lié au commerce et au tourisme. Le fait que les jeunes Ba Na soient dynamiques, proactifs dans la modernisation du brocart et l'introduisent dans la vie quotidienne, en le consommant via les plateformes de commerce électronique, a apporté des résultats économiques clairs, qui contribuent à la préservation et à la promotion du brocart.
