Mise en réseau des patrimoines Cham

Rayonnement de la culture Cham

Le Musée de la sculpture Cham de Da Nang (au Centre du Vietnam), en coordination avec le Comité de gestion du patrimoine culturel mondial de My Son, a récemment organisé une présentation des formes d’art populaire Cham dans l’enceinte du musée, attirant l’attention d’un large public de visiteurs nationaux et internationaux.

L’événement a non seulement enrichi l’offre touristique, mais a également ouvert de nouvelles perspectives pour diffuser les valeurs culturelles Cham de manière plus vivante et accessible au grand public.

À travers des activités de démonstration telles que le façonnage de la poterie de Bàu Trúc, l’impression de gravures sur bois, le tissage de brocart Cham, la danse Cham ou encore la présentation de costumes traditionnels, le programme permet aux visiteurs non seulement de voir et d’entendre, mais aussi de ressentir le flux vivant de la culture Cham au cœur même du site.

Le Thi Thu Trang, directrice du Musée de la sculpture Cham de Đà Nẵng, a indiqué qu’en tant que musée spécialisé exposant des centaines d’objets sculptés liés aux anciennes dynasties du Champa, l’organisation d’activités de présentation de la culture populaire Cham constitue un moyen efficace d’aider les visiteurs à mieux appréhender une civilisation autrefois présente sur la terre de Quảng. Cela permet de créer un lien entre le patrimoine et la communauté, assurant ainsi une vitalité durable à la culture.

« Forts du succès de ce programme, nous élaborons actuellement un plan de coopération avec My Son afin de nous soutenir mutuellement dans la promotion des destinations, y compris en envisageant des politiques préférentielles pour les visiteurs se rendant du musée à My Son et inversement », a-t-elle précisé.

Il s’agit de la deuxième fois que le Musée de la sculpture Cham de Đà Nẵng organise des démonstrations de culture populaire cham à destination des touristes, et les deux éditions ont produit des effets très positifs.

En réalité, ces dernières années, la diffusion des valeurs culturelles Cham auprès des visiteurs a été mise en œuvre de manière efficace par le Comité de gestion du patrimoine culturel mondial de My Son.

Outre les activités de promotion lors d’événements et sur les sites touristiques, les visiteurs de My Son peuvent également expérimenter des formes de patrimoine immatériel directement dans l’espace du site. Les spectacles d’art populaire cham sont ainsi devenus un produit touristique incontournable pour les visiteurs du complexe de temples.

En particulier, le programme « Nuit légendaire de My Son » est considéré comme une reconstitution partielle de l’histoire de la formation et du développement de l’ancien royaume du Champa. Grâce aux effets de lumière, à la musique et aux danses, le programme offre une expérience spirituelle empreinte de sacralité, racontant l’histoire de la culture cham liée à la vallée sacrée millénaire.

Selon Nguyen Cong Khiet, directeur du Comité de gestion du patrimoine culturel mondial de Mỹ Sơn, la promotion des valeurs culturelles Cham constitue également un moyen de diffuser l’image de Mỹ Sơn et de la culture cham, aidant le public et les visiteurs à mieux comprendre les héritages laissés par les générations passées sur la terre de Quang.

Mise en réseau des temples-tours Cham

Da Nang est une localité qui conserve encore de nombreux vestiges archéologiques ainsi que des ouvrages architecturaux Cham uniques. Outre le site de Mỹ Sơn, on peut citer des ensembles de temples-tours tels que Bằng An, Chiên Đàn, Khương Mỹ, ainsi que d’autres vestiges comme Dong Duong, Tra Kieu, Go Loi…

Ces dernières années, bien que le secteur du tourisme et les localités aient organisé des activités de visite sur ces sites, la fréquentation, à l’exception de Mỹ Sơn, reste assez modeste.

Dans certains sites comme Bang An, Chien Da ou Khuong My, le nombre de visiteurs ne s’élève qu’à quelques centaines par an, principalement des voyageurs individuels. Outre des services et des aménagements encore sommaires, les actions de promotion et de valorisation des destinations n’ont pas été suffisamment développées.

En particulier, les valeurs distinctives de ces complexes de temples-tours n’ont pas encore été clairement mises en évidence, et aucun programme de mise en réseau spécifique n’a été véritablement structuré pour les promouvoir auprès des agences de voyage et des touristes.

Selon Le Tan Thanh Tung, directeur général adjoint de la société Vitraco Transport et Tourisme SARL, la création d’un circuit thématique lié à la culture Cham serait particulièrement originale et attrayante, notamment pour les visiteurs intéressés par la recherche. Bien conçu, il constituerait sans aucun doute un produit touristique différenciant pour Da Nang.

« On peut imaginer un parcours d’expérience conçu en profondeur, débutant au Musée de la sculpture cham de Da Nang, qui fournit les bases de connaissances et le contexte historique. Les visiteurs poursuivraient ensuite leur itinéraire vers Mỹ Sơn pour admirer directement l’espace sacré des temples-tours, avant d’élargir leur voyage à d’autres sites comme Bang An, Chien Dan ou Khuong My.

Chaque destination ne devrait pas être simplement « visitée », mais « racontée » à travers des produits touristiques créatifs tels que des spectacles artistiques, des reconstitutions de rituels ou des expériences d’artisanat traditionnel. »

Selon Le Tan Thanh Tung, pour concrétiser cette idée, la condition préalable reste l’amélioration des infrastructures et de la qualité des services. Les sites doivent bénéficier d’investissements plus structurés en matière de connectivité, de systèmes d’interprétation, d’aménagement paysager et d’équipements au service des visiteurs.

Parallèlement, la formation de ressources humaines maîtrisant la culture Cham et capables de transmettre le récit du patrimoine de manière attrayante est tout aussi essentielle. À cela s’ajoute la nécessité de renforcer la promotion et les liens avec les entreprises de voyage, notamment dans un contexte de concurrence accrue entre destinations.

Un produit touristique, aussi original soit-il, aura du mal à atteindre le marché sans une stratégie de communication efficace. La construction d’une marque pour l’itinéraire culturel Cham, associée à des campagnes de promotion coordonnées sur plusieurs plateformes, contribuera à améliorer la visibilité et à attirer davantage de visiteurs.