De nombreuses destinations ont su séduire grâce à de nouveaux produits touristiques attractifs ainsi qu’à des politiques de stimulation de la demande aux effets positifs.
L’empreinte du renouveau
À l’occasion du Tet traditionnel, dans un contexte de reprise dynamique du tourisme vietnamien, la baie de Ha Long (province de Quang Ninh) s’est particulièrement distinguée avec l’apparition de trois voiliers rouges sur ses eaux. Cette nouveauté a rapidement fait de Ha Long un lieu de « check-in » prisé durant les fêtes, contribuant à porter le nombre de visiteurs à 1,1 million.
Selon le Service du tourisme de la province de Quang Ninh, ces voiliers rouges ont été restaurés d’après le modèle des embarcations traditionnelles de la région de Quang Yen, dans le but d’enrichir l’expérience culturelle des visiteurs. Après le Tet du Cheval, dix voiliers rouges supplémentaires seront mis en service dans la baie de Ha Long afin de créer un élément distinctif aux côtés des produits touristiques haut de gamme déjà existants.
Dès le début de l’année 2026, de nombreuses localités à travers le pays ont renouvelé leurs offres pour insuffler un nouvel élan au secteur. À Ninh Binh, le nouveau site touristique Thung Ui a été officiellement inauguré dès le premier jour du Tet, contribuant à l’accueil de plus de 1,85 million de visiteurs en sept jours. À certains moments, parallèlement aux sites de Trang An et Bai Dinh, la zone touristique de Thung Ui a dû suspendre temporairement l’accueil des visiteurs en raison d’une affluence soudaine.
Nguyen Cao Tan, directeur adjoint du Service du tourisme de Ninh Binh, a souligné que Thung Ui constitue un nouveau produit s’inscrivant dans la stratégie locale de développement des industries culturelles liées au tourisme. Avec son architecture ancienne et la diversité de ses expériences culturelles, le site devrait continuer à attirer un large public en 2026.
Durant les congés du Tet, Hanoi aurait accueilli environ 1,34 million de visiteurs, soit une hausse de 36,3 % en un an, dont près de 217 000 touristes internationaux. Les recettes touristiques sont estimées à 4 870 milliards de dongs, en progression de 40,2 %. L’un des points marquants réside dans l’accélération de l’application des technologies et le renouvellement des produits. Ont notamment été lancés le Circuit « Mémoire de la Tour du drapeau », le spectacle de 3D mapping à Hoang Thanh Thang Long, le modèle « Espace patrimonial – Fête traditionnelle numérique » à Co Loa ; le festival de la pagode Huong a, quant à lui, déployé la billetterie électronique et installé des caméras à intelligence artificielle pour soutenir la régulation du trafic.
Le Thanh Thao, président de l’Association des agences de voyage de Hanoi, estime que l’année 2026 marque un tournant en matière d’innovation des produits dans de nombreuses localités, révélant une évolution des pratiques touristiques et ouvrant de nouvelles perspectives de développement dans une ère nouvelle.
Une stratégie à long terme nécessaire
À l’entrée dans une nouvelle ère, marquée par la mise en œuvre d’un système d’administration locale à deux niveaux, l’activité touristique connaît des transformations tant qualitatives que quantitatives.
Nguyen Trung Khanh, directeur général de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, souligne que les autorités locales et les entreprises ont renouvelé leurs produits et diversifié les activités culturelles et de divertissement afin d’attirer les visiteurs en s’appuyant sur les atouts propres à chaque destination. Les produits et services, désormais mieux structurés, contribuent à prolonger la durée de séjour.
Depuis le début de l’année 2026, le tourisme vietnamien bénéficie d’un élan favorable pour accélérer sa croissance. Toutefois, selon les experts, face à l’évolution des tendances de voyage, le secteur doit adopter une démarche stratégique et éviter toute croissance excessive.
Nguyen Tien Dat, vice-président de l’Association du tourisme de Hanoï, estime que la création de nouveaux produits est nécessaire, mais qu’elle doit s’inscrire dans une logique de durabilité, afin d’éviter des offres saisonnières génératrices de gaspillage. De nombreuses localités développent un tourisme marqué par la saisonnalité, avec des périodes d’affluence suivies de phases creuses. Pour attirer des visiteurs toute l’année, il est indispensable de concevoir des produits adaptés à chaque période et de diversifier l’offre : tourisme culturel, spirituel, expérientiel ou de villégiature.
Nguyen Tuan Anh, vice-président du Club des agences de voyage UNESCO Hanoi, suggère que les localités développent davantage de segments de niche en complément des produits principaux. À Quang Ninh, outre le tourisme balnéaire, il serait possible de promouvoir le tourisme frontalier, l’escalade ou la randonnée. À Hanoï, des produits pourraient être développés dans les zones périurbaines telles que le camping, la randonnée, le canotage à Da Phuc et Soc Son ; le tourisme de villégiature à Ba Vi ; ou encore des itinéraires spirituels à Huong Son et Ba Vi.
Selon le Service du tourisme de Hanoï, de nombreuses localités s’emploient à développer de nouveaux produits afin de faire du tourisme un secteur économique clé, contribuant au développement des industries culturelles de la capitale. Dang Huong Giang, directrice du Service du tourisme de Hanoi, affirme que les innovations observées durant le Tet traditionnel constitueront un levier pour poursuivre la construction de produits plus approfondis, fondés sur des principes écologiques et durables. Une attention accrue sera portée à la protection de l’environnement, à la préservation de l’identité culturelle et du patrimoine naturel, ainsi qu’à l’application des technologies afin d’enrichir l’expérience des visiteurs.
