Selon David Mann, bien que la Thaïlande soit restée en 2024 le pays d’Asie du Sud-Est ayant accueilli le plus de touristes, avec 35,5 millions d’arrivées, c’est le Vietnam qui connaît la croissance la plus rapide du secteur dans la région.
Le tourisme vietnamien a enregistré 17,5 millions d’arrivées internationales en 2024, soit une hausse impressionnante de 40 % par rapport à l’année précédente.
Cette progression est portée par plusieurs marchés émergents, dont l’Inde, tandis que la République de Corée restait la première source de touristes. Le Vietnam vise à accueillir 23 millions de visiteurs étrangers en 2025, soit une augmentation de 28 % par rapport à 2019, et de 31 % par rapport à 2024.
De son côté, la Thaïlande ambitionne d’atteindre 40 millions de visiteurs en 2025, contre 35,5 millions en 2024. Toutefois, elle est confrontée à une baisse marquée du tourisme chinois, qui représentait 28 % des arrivées en 2019, mais seulement 18,9 % en 2024.
La capacité aérienne entre la Chine continentale et la Thaïlande reste inférieure de 35 % à celle de 2019, ce qui suggère que le nombre de touristes chinois ne devrait pas rebondir rapidement.
Il est d’ailleurs notable que la Thaïlande, autrefois première destination des touristes chinois, ait été supplantée par le Japon.
Au Vietnam comme dans toute l’Asie du Sud-Est, la structure du tourisme est en pleine mutation.
Avec les départs de touristes chinois toujours à environ 80 % du pic atteint en 2019, et une croissance du PIB chinois qui ralentit, un autre marché source est en train d’émerger pour combler ce vide : l’Inde, dont la capacité aérienne internationale a grimpé à 110% par rapport à 2019.
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Les entreprises vietnamiennes font la promotion du tourisme en Inde. Photo : VOV. |
Pour David Mann, cette transformation du paysage touristique en Asie du Sud-Est constitue une opportunité de diversification, synonyme de stabilité pour un pilier économique clé.
L’Inde est en passe de rivaliser avec la Chine en tant que premier marché émetteur de touristes dans la région.
L’ouverture de nouvelles lignes aériennes et la simplification des démarches de visa ont favorisé une forte hausse des arrivées indiennes en Malaisie, en Thaïlande et au Vietnam.
Cette dynamique est renforcée par la croissance robuste de l’économie indienne, attendue à 6,4% pour l’exercice 2024-2025.
C’est au Vietnam que l’augmentation des visiteurs indiens est la plus spectaculaire, grâce au lancement et à l’extension de vols directs depuis 2022. En 2024, le nombre de touristes indiens au Vietnam a bondi de 363 % par rapport à 2019.
Le pays s’efforce désormais d’adapter son offre aux attentes spécifiques de cette clientèle, tant en matière de restauration que de shopping, à des prix abordables.
La disponibilité d’aliments compatibles avec les régimes alimentaires particuliers de nombreux Indiens constitue un enjeu central pour attirer durablement ces voyageurs.
Dans l’ensemble, le secteur touristique en Asie du Sud-Est doit s’ajuster à cette nouvelle réalité: les voyageurs chinois restent moins nombreux qu’avant la pandémie.
Selon le cabinet Capital Economics, les Indiens devraient dépenser environ 120 milliards de dollars par an en tourisme international d’ici 2035, ce qui les placerait au quatrième rang mondial des plus gros consommateurs dans ce domaine, derrière les États-Unis, la Chine et l’Allemagne.
