Valoriser l'offre touristique
Au début de l'été, Lo Lo Chai accueille de nombreux visiteurs venus découvrir le mode de vie de cette localité située à l'extrême nord du Vietnam.
Niché au pied de la tour du drapeau de Lung Cu, ce petit village de l'ethnie Lo Lo séduit par ses maisons traditionnelles en pisé, ses clôtures de pierre soigneusement alignées et l'atmosphère paisible qui règne au cœur du plateau calcaire.
Ces dernières années, avec l'essor du tourisme communautaire, Lo Lo Chai est devenu une destination de plus en plus prisée des voyageurs vietnamiens et étrangers.
En 2025, le village a été sélectionné par UN Tourism parmi les « Meilleurs villages touristiques », devenant ainsi un modèle de référence en matière de développement touristique fondé sur la préservation du patrimoine culturel local.
L'attrait de Lo Lo Chai ne réside pas uniquement dans ses paysages ou son architecture traditionnelle, mais aussi dans les pratiques culturelles que la communauté continue de faire vivre au quotidien.
Parmi elles, la broderie artisanale des femmes Lo Lo constitue un patrimoine d'une richesse exceptionnelle.
Dès leur plus jeune âge, les filles apprennent auprès de leur mère et de leur grand-mère à manier l'aiguille, choisir les fils, harmoniser les couleurs et réaliser les motifs caractéristiques des costumes traditionnels.
Chaque broderie reflète la vision du monde, les croyances, la vie quotidienne et le sens esthétique de l’ethnie Lo Lo.
Entièrement brodés à la main, les costumes aux couleurs éclatantes et aux motifs géométriques ne sont pas seulement portés lors des fêtes, ils incarnent également l'identité même de la communauté.
Toutefois, le développement du tourisme s'accompagne d'un risque croissant de commercialisation du patrimoine culturel.
Dans de nombreuses destinations, les souvenirs sont désormais fabriqués en série, perdant progressivement leur authenticité jusqu'à se ressembler d'une région à l'autre.
Lo Lo Chai est confronté au même défi : comment préserver l'artisanat traditionnel comme élément vivant de la culture locale, tout en assurant aux habitants une source de revenus durable.
Raconter l'histoire de la communauté
C'est de cette réflexion qu'est née l'initiative « L'histoire du tissage à Lo Lo Chai », fondée sur une démarche de co-création avec la communauté afin de trouver ensemble des solutions.
Le projet est porté par les docteures Pham Huong Trang et Nguyen Thi Van Anh, de l’université RMIT Vietnam. Il figure parmi les initiatives financées dans le cadre du concours Idées innovantes en marketing touristique, soutenu par le Secrétariat d'État à l'économie de la Confédération suisse (SECO) à travers le projet Swiss Tourism for Sustainable Development (ST4SD), mis en œuvre en partenariat avec l'Administration nationale du tourisme du Vietnam.
De mars à juin 2026, l'équipe de recherche a travaillé avec une trentaine de membres de la coopérative de broderie de Lo Lo Chai ainsi qu'avec des artisanes locales.
Les activités ont été conçues dans un esprit de dialogue, d'échange et de co-création. Des ateliers ont été organisés autour du design contemporain, du récit du patrimoine culturel, du développement de produits touristiques expérientiels et de la valorisation de la marque locale.
Selon Mme Trang, la broderie des Lo Lo est bien plus qu'un simple artisanat, elle constitue un moyen de préserver l'identité culturelle, les traditions communautaires et les récits transmis de génération en génération. Pourtant, nombre de visiteurs de Lo Lo Chai n'ont pas encore pleinement accès à cette richesse culturelle. Le projet vise donc à développer des créations contemporaines inspirées de la broderie et du patrimoine des Lo Lo, afin d'offrir aux visiteurs des souvenirs à l'identité locale plus affirmée.
L'une des principales activités du projet est un concours d'innovation destiné aux artisanes. Les participantes sont encouragées à réinterpréter les motifs traditionnels sur de nouveaux supports, tels que des sacs, des objets de décoration, des accessoires ou des articles du quotidien. L'objectif n'est pas de transformer l'identité culturelle, mais de la rendre accessible à un public plus large.
Selon Mme Anh, la valeur d'un objet artisanal ne réside pas uniquement dans son apparence, mais aussi dans l'histoire qu'il raconte. Le projet n'a pas vocation à réécrire l'histoire de Lo Lo Chai, mais à aider la communauté à raconter la sienne de manière plus efficace. En découvrant les personnes, les traditions et la culture qui se cachent derrière chaque création, les visiteurs tissent un lien plus profond avec la communauté locale. Les souvenirs deviennent ainsi de véritables expériences culturelles.
Le projet a également expérimenté un modèle d'accueil chez l'habitant, dans lequel les artisanes présentent elles-mêmes l'histoire de la broderie, la signification des motifs et initient les visiteurs aux techniques les plus simples.
Au lieu d'acheter un souvenir avant de repartir, les visiteurs sont invités à participer au processus de création, à échanger avec les habitants et à mieux comprendre leur mode de vie et leur culture.
En parallèle, l'équipe du projet a accompagné la communauté dans la production de photographies, de vidéos et de récits culturels destinés à promouvoir la broderie Lo Lo sur les plateformes numériques.
Selon Mme Anh, l'association du récit patrimonial, de l'innovation des produits et de la création de contenus numériques permet aux communautés locales de préserver leur patrimoine tout en développant des moyens de subsistance durables. Les premiers résultats ont également été salués par les autorités locales, qui y voient une contribution à la valorisation de l'identité culturelle de l’ethnie Lo Lo ainsi qu'une source d'inspiration pour le développement de nouveaux produits touristiques.
Le chemin vers la confiance
Au-delà des nouveaux produits créés ou des ateliers organisés, la plus grande réussite du projet réside sans doute dans la prise de conscience et le regain de confiance des femmes Lo Lo.
Depuis toujours, elles sont les gardiennes du savoir-faire traditionnel de leur communauté. Elles maîtrisent les techniques de broderie, connaissent la signification de chaque couleur et de chaque motif, et perpétuent les récits transmis de génération en génération. Pourtant, toutes n'étaient pas habituées à prendre la parole en public, à présenter leurs idées, à faire découvrir leurs créations ou à raconter l'histoire de leur culture.
Selon Mme Trang, de nombreuses artisanes présentent désormais leurs idées avec assurance et partagent leur histoire avec confiance. Cette évolution marque une étape importante, elles ne sont plus seulement des artisanes, mais deviennent également des créatrices, des animatrices d'expériences culturelles et des passeuses de mémoire.
Si le chemin reste semé de défis, la communauté de Lo Lo Chai démontre progressivement que la préservation du patrimoine culturel et le développement du tourisme ne sont pas incompatibles.
Lorsque les communautés sont en mesure de raconter elles-mêmes leur histoire, leur patrimoine devient une véritable ressource au service d'un développement durable.
À l'extrême nord du Vietnam, les femmes Lo Lo continuent d'écrire cette histoire de leurs propres mains, portées par leur créativité et leur profonde fierté de leur identité culturelle.
