Afin de créer des produits attractifs et compétitifs à l’échelle internationale, Hanoï a activement établi des liens avec les provinces et villes voisines, en s’appuyant sur quatre piliers : le tourisme culturel, l’artisanat, la gastronomie et les arts du spectacle. Cependant, pour multiplier les produits culturels attractifs, une coopération plus étroite et coordonnée est nécessaire.
Valoriser l’unicité
Le Centre de l’essence de l’artisanat vietnamien (commune de Bat Trang, district de Gia Lam, Hanoï) ne se contente pas de présenter l’histoire et la culture du village de céramique de Bat Trang, mais expose également de nombreuses œuvres contemporaines. Parmi elles, une ligne de produits haut de gamme se distingue non seulement par son processus de fabrication, ses techniques de modelage et de cuisson, mais aussi par son récit culturel. Il s’agit de la céramique « Huong sa » – signifiant « alluvions » du fleuve Huong. Ce fleuve joue un rôle particulier dans la vie culturelle et spirituelle des habitants de Hue.
Dans le but de créer une ligne de céramique haut de gamme, imprégnée de profondeur culturelle et impossible à copier, Nguyen Trung Thanh, directeur général du Groupe de céramique Gia toc Viet, a collaboré avec Vo Van Quan, fondateur de la marque de broderie XQ Vietnam, pour créer un produit incarnant l’âme de Hue, reflétant la culture impériale de Hue, tout en intégrant les techniques et la créativité des artisans de Bat Tràng. Ainsi est née la céramique Huong sa.
Nguyen Trung Thanh explique : « Pour honorer les matériaux provenant de Hue, nous avons organisé une cérémonie de prélèvement des alluvions du fleuve Huong pour la fabrication. Les produits de la céramique Huong sa racontent ainsi l’histoire de l’ancienne capitale Hue et de la capitale Thang Long. La céramique Huong sa valorise l’unicité, porte une histoire culturelle particulière et possède une forte compétitivité, avec une grande valeur commerciale et artistique. »
La céramique Huong sa n’est qu’un exemple parmi de nombreux produits issus de la coopération entre Hanoï et les provinces voisines, ainsi que dans tout le pays, pour créer des produits culturels attractifs. Dans le domaine de l’artisanat, de nombreuses formes de coopération existent, telles que : la collaboration entre les boutiques de la rue Hang Bac (district de Hoan Kiem, Hanoï) et les villages artisanaux de Dong Xam (Thai Binh), Chau Khe (Hai Duong) ; la coopération entre les boutiques de soie, broderie et dentelle du vieux quartier et les villages de soie de Nha Xa (Ha Nam), de broderie et de dentelle de Van Lam (Ninh Binh) ; la collaboration entre les boutiques de produits en bronze de la rue Hang Dong et les ateliers de Y Yen (Nam Dinh), Dại Bai (Bac Ninh).
Dans le cadre de ces collaborations, Hanoï assure la conception, la présentation et la distribution des produits, tandis que les villages artisanaux des provinces voisines produisent selon les commandes. Cette coopération permet à la ville de diversifier les produits pour le marché de l’artisanat, notamment ceux destinés au tourisme, tout en stimulant la production locale.
La coopération dans le domaine du tourisme est encore plus dynamique. De nombreux circuits et itinéraires culturels ont été développés et exploités récemment. Par exemple, le circuit « Connexion des anciennes capitales vietnamiennes » permet aux touristes de découvrir les anciennes capitales, de l’époque des rois Hung à Thang Long, puis à l’ancienne capitale Hoa Lu.
De nombreux circuits partent des sites patrimoniaux de Hanoï pour se rendre à des destinations telles que : la pagode Keo (Thai Binh), la pagode Tam Chuc (Ha Nam), la pagode Bai Dinh (Ninh Binh). Le plus récent est le circuit de découverte du patrimoine de Kinh Bac, reliant le patrimoine de Hanoï à une série de sites patrimoniaux de la province de Bac Ninh, tels que : la pagode But Thap, la pagode Dau, le village de peinture Dong Ho, le village de céramique Phu Lang.
Un ensemble de circuits touristiques assez uniques a été exploité récemment : les circuits fluviaux reliant Hanoï à Hung Yen, Bac Ninh, Ha Nam. Parmi eux, le circuit fluvial partant de l’embarcadère de Chuong Duong Do (district de Hoan Kiem) avec des arrêts tels que : le village de céramique de Bat Trang, le temple Dam (Hanoï) et le temple Da Hoa (dédié au Saint Chu Dong Tu dans le district de Van Giang, Hung Yen), est le plus attractif.
Après avoir expérimenté le circuit fluvial Hanoï-Hung Yen, Le Manh Cuong (touriste de Hô Chi Minh-Ville) a déclaré : « En participant au circuit fluvial, j’ai été agréablement surpris de découvrir à la fois le patrimoine spirituel et les villages artisanaux. C’est aussi la première fois que je visite un site dédié au Saint Chu Dong Tu, que je ne connaissais auparavant que par des récits. Ce circuit permet aux gens de se rapprocher de la nature, et tout le groupe en est satisfait. »
Outre la coopération dans l’artisanat et le tourisme culturel, la collaboration est également courante dans les arts du spectacle. Récemment, de nombreux grands spectacles ont été organisés grâce à une étroite collaboration entre les autorités locales, les organisateurs et les artistes de Hanoï avec les provinces voisines. Lors des expositions, festivals et événements culturels, Hanoï joue toujours un rôle de premier plan en présentant des produits culturels aux provinces et villes.
Le professeur associé Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la Culture et de l’Éducation de l’Assemblée nationale, a déclaré : « La coopération ouvre des opportunités pour créer un réseau régional efficace, favorisant la formation de chaînes de valeur culturelles et créatives interprovinciales et intersectorielles ; reliant les étapes de la création, de la production, de la distribution à la consommation de produits culturels à travers plusieurs localités, afin de tirer parti des avantages mutuels et d’augmenter la valeur globale.
La capitale Hanoï, en tant que centre de création, de formation et de consommation majeur, peut jouer un rôle moteur dans la formation de chaînes de coopération sectorielles. Par ailleurs, des provinces voisines, telles que Bac Ninh, Nam Dinh, Ninh Binh, Thai Binh ou Hai Duong possèdent des ressources culturelles abondantes, un système de villages artisanaux développés et une main-d’œuvre qualifiée – constituant des maillons clés dans la chaîne de production, de transformation et d’exploitation des matériaux traditionnels. »
Promouvoir une coopération substantielle et efficace
Bien que le potentiel soit immense, la réalité montre que la coopération dans le développement de l’industrie culturelle reste souvent spontanée entre les organisations, individus et entreprises. Le rôle des autorités de gestion n’est pas encore clairement défini. En conséquence, les produits remarquables, avec une marque forte et caractéristique de cette coopération, restent peu nombreux.
Par exemple, dans le groupe des circuits fluviaux, seul le circuit Hanoï-Hung Yen, avec des destinations telles que : le village de céramique de Bat Trang, le temple Dam, le temple Da Hoa, est efficace. Certains circuits fluviaux Hanoï-Bac Ninh, Hanoï-Ha Nam ne sont organisés que sur commande.
La professeure associée Vu Thi Phuong Hau, directrice de l’Institut de la Culture et du Développement (Académie nationale de politique Hô Chi Minh), propose : « Parmi les solutions de coopération, l’attention principale doit être portée aux politiques et aux institutions. Par exemple, Hanoï et les localités voisines devraient collaborer à l’élaboration d’un projet de développement de l’industrie culturelle de la région capitale pour la période 2025-2035, en précisant clairement le rôle de chaque province et ville dans le réseau de développement commun. Il faut mettre en place un mécanisme de coordination intersectorielle régional et organiser régulièrement un Forum de l’Industrie culturelle de la Région capitale afin de créer un environnement propice au dialogue politique et à la recherche d’un consensus entre les provinces sur des objectifs communs. »
Par ailleurs, le développement des infrastructures et des technologies doit également prendre en compte l’aspect interprovincial et régional. Par exemple, il conviendrait de construire une base de données numérique sur les sites historiques, festivals, villages artisanaux… de chaque localité, et de l’intégrer dans un système commun tel qu’une carte numérique interactive de la région du delta du fleuve Rouge, a-t-elle ajouté.
Sur cette base politique, Hanoï et les provinces pourraient mettre en œuvre des mesures concrètes. Le professeur associé Tran Thi Ngoc Quyen, directrice adjointe de l’Institut de recherche en innovation (Université du Commerce extérieur de Hanoï), recommande : « Le tourisme et l’artisanat destiné aux cadeaux sont les secteurs clés dans la coopération. Pour ce groupe d’activités, il est nécessaire d’encourager les investissements dans les produits créatifs, de développer des produits culturels représentatifs de chaque localité, tout en les reliant aux valeurs communes de la région. »
Par exemple, la coopération entre Hanoï et Hai Duong pourrait relancer les lignes de céramique reconstituée de Chu Dau. Hai Duong fournirait les produits, tandis que Hanoï se chargerait de l’organisation des expositions, de la conception de l’identité visuelle et de la connexion avec le commerce international. La coopération entre Hanoï et Ninh Binh pourrait aboutir à des produits alliant découverte du patrimoine et éducation.
Dans ce cadre, Ninh Binh, avec ses atouts paysagers et artisanaux, offrirait les destinations et les expériences sur le terrain ; Hanoï concevrait des programmes éducatifs culturels, produirait du matériel pédagogique et organiserait des circuits spécialisés pour les élèves et étudiants.
Le professeur associé Dang Hoai Giang (Université nationale de Hanoï), estime qu’il faut développer davantage de circuits touristiques expérientiels reliant les rues artisanales de Hanoï aux villages d’origine des métiers traditionnels à Hai Duong, Nam Dinh, Thai Binh… Cela rendra l’expérience touristique plus riche et attractive.
De nombreux experts affirment que la coopération ne crée pas seulement des opportunités, mais constitue une exigence indispensable, une stratégie à long terme pour accroître la compétitivité des produits de l’industrie culturelle, notamment dans le contexte de la mondialisation. C’est pourquoi Hanoï doit faire preuve de plus de proactivité dans la coopération, afin de développer des produits culturels de marque forte, capables de rivaliser au niveau régional et international.
