Bloomberg classe actuellement le Vietnam au 3e rang des pays les plus visités d'Asie du Sud-Est, avec 17,5 millions de visiteurs étrangers en 2024, dépassant Singapour.
La Thaïlande arrive en tête avec 35 millions de visiteurs et la Malaisie se classe 2e avec 25 millions de touristes.
Ces chiffres font du Vietnam le leader régional en termes de taux de rétablissement du tourisme cinq ans après la pandémie de COVID-19.
Le Vietnam a rétabli 98 % de son activité touristique, dépassant tous ses voisins, dont la Thaïlande (87,5 %) et Singapour (86 %).
À tous autres égards, la popularité du Vietnam continue de monter en flèche : près de 4 millions de touristes étrangers ont visité le Vietnam en janvier et février 2025, soit une augmentation de 30,2 % par rapport à la même période de l'année dernière.
Selon Bloomberg, de nombreux facteurs expliquent l'attrait croissant du Vietnam pour les touristes.
Le plus important est l'accessibilité : le premier vol direct entre les États-Unis et le Vietnam a été exploité par Vietnam Airlines à partir de 2021, de San Francisco à Hô Chi Minh-Ville.
La nouvelle politique de visa électronique mise en place en 2023 simplifie les procédures d'entrée pour les touristes et permet des séjours allant jusqu'à 90 jours, soit trois fois la limite précédente.
Le Vietnam a également exempté de visa plus de 10 pays, dont la France, l'Allemagne, l'Italie, le Japon, la Russie, la Corée du Sud et l'Espagne, et d'autres pays bénéficieront d'une exemption de visa à partir du mois de mars.
Selon Bloomberg, un autre facteur qui stimule le développement du tourisme vietnamien est l'émergence de grandes marques hôtelières : les nouveaux hôtels récemment ouverts comprennent le Regent Phu Quoc, le Capella Hanoi et le JW Marriott Hotel & Suites Saigon.
De nouveaux hôtels des chaines Luxury Collection, Ritz-Carlton Reserve et Park Hyatt sont en cours de construction.
De plus, l'expansion du Guide Michelin en 2024 a créé une plateforme mondiale pour la gastronomie vietnamienne.
Tout cela rend le Vietnam de plus en plus attrayant pour le groupe de touristes de luxe qui fréquentaient autrefois Koh Samui et Phuket en Thaïlande, ou qui recherchent une nouvelle destination différente, moins fréquentée que le Japon et Singapour.
Les familles indiennes aisées choisissent également le Vietnam, en particulier Phu Quoc et Ha Long, pour organiser de somptueux mariages en 2024.
Parallèlement à la simplification des procédures de visa, l'augmentation des vols directs a eu comme résultat l'arrivée de plus d'un demi-million de touristes indiens au Vietnam en 2024, soit une augmentation de 297 % par rapport au niveau d'avant la pandémie.
Bloomberg note qu'il n'y a actuellement aucun signe que le taux de croissance du Vietnam ralentira dans un avenir proche. D'ici la fin de 2025, le Vietnam devrait atteindre un record de 23 millions de visiteurs étrangers.
