L’IA et les courts métrages verticaux, nouvelles tendances majeures de la création de contenus numériques

Le développement de l'intelligence artificielle (IA), des contenus courts, des courts métrages au format vertical et des modèles de diffusion multiplateforme transforme rapidement les modes de production, d’accès du public et de création de valeur des contenus numériques.

Parallèlement à cela, la création de contenus numériques est de plus en plus considérée comme un maillon essentiel de la chaîne de valeur des industries culturelles.

Ces évolutions se sont illustrées lors de la cérémonie de remise des Prix vietnamiens de la création de contenus numériques 2026, organisée dans l’après-midi du 26 août à Hanoï.

Pour leur 3e édition, les prix ont continué d’élargir leurs catégories et d’adapter leurs critères ainsi que leurs procédures d’évaluation afin de mieux suivre les tendances du secteur de la création numérique.

Lancé le 15 avril, le concours s’est déroulé en trois étapes : nominations, présélection et finale. Sur les 328 dossiers retenus pour la présélection, 28 ont accédé à la finale, avant que le jury ne sélectionne les œuvres, produits, programmes et projets récompensés.

L’une des nouveautés les plus remarquables est l’apparition d’une catégorie consacrée à l’utilisation de l’IA dans la création de contenus. Selon le comité d’organisation, l’intérêt suscité par cette catégorie témoigne de l’interaction de plus en plus étroite entre technologie et art, tout en montrant que l’IA devient un outil utilisé par un nombre croissant de créateurs dans leurs processus de production.

Outre l’IA, les formats courts, les films verticaux, les bandes dessinées numériques, les réseaux multicanaux, ainsi que les contenus consacrés au tourisme, à la gastronomie, à l’éducation ou destinés aux enfants ont également été intégrés au palmarès. Cette évolution montre que le champ de la création de contenus numériques s’élargit et ne se limite plus aux seuls produits de divertissement.

S’exprimant lors de la cérémonie de remise des prix, Nguyen Minh Hong, président de l’Association vietnamienne des communications numériques, a estimé que la création de contenus numériques devenait progressivement une composante importante des industries culturelles et de l’économie numérique.

Selon lui, les produits créés dans l’environnement numérique ne répondent pas uniquement aux besoins de divertissement : ils peuvent également contribuer à diffuser les valeurs culturelles, toucher un public plus large et participer à la promotion de l’image du Vietnam.

Table ronde « La création numérique dans la chaîne de valeur des industries culturelles »

Dans le cadre de l’événement, une table ronde intitulée « La création numérique dans la chaîne de valeur des industries culturelles » a également été organisée afin d’examiner les opportunités, les obstacles et les conditions nécessaires au développement des créateurs de contenus numériques.

La capacité à commercialiser les produits créatifs a notamment été au cœur des discussions.

Nguyen Dac Thang, vice-président de l’Alliance vietnamienne de la création de contenus numériques, a souligné : « Dans l’environnement numérique, les contenus peuvent être diffusés par l’intermédiaire de plateformes, de sites internet et de nombreux autres canaux, générant ainsi des revenus grâce aux abonnements des utilisateurs, à la publicité, aux commissions sur les ventes ou à l’exploitation directe des produits ».

Selon lui, des produits tels que les livres, les peintures, les récits, les photographies, les jeux ou encore diverses autres formes de contenus numériques peuvent être conditionnés et commercialisés sur différents marchés, élargissant ainsi les possibilités d’exploitation de leur valeur économique.

Cependant, pour permettre aux créateurs de vivre de leurs propres productions intellectuelles, la protection des droits de propriété intellectuelle constitue l’une des conditions essentielles.

Les créateurs ont besoin de mécanismes plus clairs en matière de protection et de mise en œuvre des droits d’auteur, ainsi que de traitement des violations, a noté Nguyen Dac Thang.

La table ronde a également abordé la création numérique dans ses liens avec les différentes industries culturelles, notamment sous l’angle des infrastructures techniques, des ressources humaines, des investissements et des marchés d’exportation des produits culturels. Les échanges devraient contribuer à apporter de nouveaux éclairages au processus d’élaboration et de perfectionnement des politiques de développement des industries culturelles.

Selon les experts, la création de contenus numériques devrait, dans les temps à venir, continuer à renforcer les capacités de développement de projets à forte valeur commerciale, à intensifier les liens entre les communautés professionnelles et à s’articuler plus étroitement avec la stratégie nationale de développement des industries culturelles.