Une telle exigence dépasse souvent les capacités des seuls artisans qui assurent directement la préservation et la pratique du patrimoine.
À Hanoi, de nouveaux produits des industries culturelles ont été progressivement développés à partir des ressources patrimoniales grâce à la coopération entre trois acteurs : les artisans, les gestionnaires et les créateurs.
Au village de marionnettes sur l’eau de Dao Thuc, commune de Thuy Lam, Hanoi, des centaines d’élèves participant à des activités d’expérience ont manifesté un vif enthousiasme lorsque le personnage du preux chevalier apparaît dans la scène « Phung Hung combat le tigre ». D’autres numéros, tels que « Le renard attrape le canard », ont également suscité des réactions positives. Après les représentations, les élèves poursuivent leur découverte à travers des jeux populaires comme la capture de loches dans des jarres ou encore l’expérimentation de techniques de production du feu à partir de bambou, activités issues des fêtes traditionnelles locales.
Ce programme s’inscrit dans un modèle intégré d’industries culturelles, combinant arts de la scène, jeux traditionnels, artisanat et gastronomie. Il est mis en œuvre avec la participation du Service des Sciences et des Technologies de Hanoi, de l’École des Sciences interdisciplinaires et des Arts (Université Nationale de Hanoi), des autorités locales et des artisans. Si le village de Dao Thuc organise depuis longtemps des spectacles à destination des visiteurs, la structuration de produits des industries culturelles marque une étape supplémentaire dans son développement.
Selon les spécialistes, la sélection d’éléments patrimoniaux caractéristiques tels que les fêtes du tirage de feu, les concours de cuisson du riz, la fête de sélection du gendre ou encore l’art du ca tru permet d’enrichir les produits proposés. Les programmes sont conçus de manière flexible afin de répondre aux besoins des visiteurs, tout en renforçant l’interaction et en accompagnant les artisans dans la présentation, la promotion et l’organisation des expériences.
Parallèlement, le village de céramique de Bat Trang, commune de Bat Trang, Hanoi, met également en œuvre un modèle intégré avec la participation des artisans, des experts créatifs et des gestionnaires. À partir d’éléments tels que le métier de la céramique, la gastronomie, les croyances et l’espace du village ancien, un produit d’expérience intitulé « Ban xoay » a été développé. Ce programme comprend plusieurs activités, notamment la visite de la maison communale, la découverte des ruelles anciennes, l’exploration des habitations traditionnelles, la dégustation de spécialités locales et la fabrication de produits céramiques.
Auparavant, les activités touristiques à Dao Thuc et à Bat Trang se développaient principalement de manière spontanée, avec des produits fragmentés et une expérience limitée. Les artisans soulignent que la concentration sur une seule forme d’expression, comme les marionnettes sur l’eau, peut conduire à une certaine monotonie, alors que les ressources patrimoniales disponibles restent diversifiées, mais insuffisamment exploitées.
À Bat Trang, les activités touristiques étaient également dispersées entre les ménages, sans coordination ni structures. Avec l’intervention d’experts, les éléments les plus caractéristiques ont été sélectionnés et intégrés dans des produits mieux organisés, offrant des expériences plus diversifiées aux visiteurs.
Les nouveaux produits des industries culturelles à Dao Thuc et à Bat Trang sont actuellement en phase initiale d’exploitation, mais ont déjà suscité l’intérêt d’entreprises touristiques et d’établissements éducatifs. L’accompagnement des communautés locales dans la création de ces produits contribue à surmonter les limites des pratiques antérieures. Dans le processus de mise en œuvre, les parties concernées poursuivent les ajustements afin d’adapter les produits aux différents publics.
