Le 6 novembre 2024, lors de la cérémonie qui s’est tenue à Singapour, le journal Nhân Dân (journal vietnamien) a été récompensé par WAN-IFRA dans la catégorie du meilleur marketing pour la presse écrite, pour sa campagne commémorative des 70 ans de la victoire de Diên Biên Phu.
Cette campagne, déployée sur une durée de six mois, comprenait trois éléments principaux : le site thématique Diên Biên Phu (dienbienphu.nhandan.vn), un supplément spécial publié le 7 mai 2024, ainsi que deux expositions interactives à Hanoï et à Diên Biên Phu.
Le site thématique Diên Biên Phu, réalisé en collaboration avec l’Institut d’Histoire militaire, constitue une base de données qui reconstitue les 56 jours de la campagne à travers une chronologie détaillée. Disponible en six langues (vietnamien, anglais, chinois, russe, français et espagnol), ce site a servi de fondation pour le supplément spécial du 7 mai 2024.
Le 7 mai, Nhân Dân a publié un supplément interactif en panorama joint à l’édition quotidienne, comprenant quatre pages résumant les 56 jours de la campagne et quatre pages représentant un tableau panoramique de la bataille. Les lecteurs pouvaient assembler les pages pour former une image de 3,21 mètres de long et interagir avec celle-ci via la réalité augmentée (AR) ou des codes QR, permettant d’animer le tableau en réalité virtuelle.
Ce supplément a « fait le buzz » chez les jeunes lecteurs, avec trois réimpressions et un tirage total de 300 000 exemplaires en seulement 15 jours.
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Les lecteurs ont fait la queue pour obtenir le supplément panorama en mai 2024. Photo : NDEL. |
Thi Uyên, journaliste et membre de l’équipe de projet, a déclaré : « Notre équipe souhaitait concevoir un produit alliant technologie et presse traditionnelle. J’espère que l’expérience de réalité augmentée proposée dans l’édition du 7 mai rapprochera la génération Z des contenus journalistiques. L’expérience est simple, car elle ne nécessite qu’une application mobile — Nhân Dân — pour scanner en AR. »
Nhân Dân a également organisé deux expositions interactives, l’une au siège du journal, au 71, rue Hang Trông, capitale Hanoï, et l’autre au musée de la Victoire historique de Diên Biên Phu. En une semaine, ces expositions ont attiré près de 30 000 visiteurs, principalement des jeunes.
Précédemment, avec son supplément panorama, Nhân Dân avait déjà remporté le prix du meilleur produit destiné aux jeunes lecteurs dans le cadre des Prix de l’innovation et de la durabilité de la presse écrite 2024 (Sustainability and Print Innovation Awards), également organisés par WAN-IFRA.
Le rédacteur en chef de Nhân Dân, Lê Quôc Minh, a souligné l’importance de telles campagnes : « Les médias vietnamiens sont souvent accaparés par l’actualité quotidienne, ce qui limite le temps consacré aux campagnes de longue durée à fort impact. Bien que nous disposions de vastes données journalistiques, créer des projets de qualité et innovants exige toujours du temps et des idées créatives.
Les récompenses internationales sont toujours encourageantes, mais ce qui compte, c’est l’impact de nos campagnes sur le public, notamment lors d’événements historiques majeurs pour le pays.
Cette campagne de célébration des 70 ans de Diên Biên Phu a su capter l’attention, en particulier des jeunes, et a été saluée par les experts internationaux, ce qui prouve que nous sommes sur la bonne voie pour une approche moderne de la communication. »
Fondée en 1948, WAN-IFRA regroupe aujourd’hui un réseau de 3 000 organisations de presse et de technologie, ainsi que 60 associations de presse dans 120 pays et territoires.
L’association est basée en France et en Allemagne, avec des bureaux à Singapour, en Inde et au Mexique.
