Des chiffres en forte hausse
Selon l’Administration nationale du tourisme, le Vietnam devrait avoir accueilli 21,5 millions de touristes internationaux et 135,5 millions de voyageurs domestiques en 2025, générant plus d’1 million de milliards de dôngs (près de 40 milliards d’euros) de recettes touristiques. La cérémonie marquant l’arrivée du 20 millionième visiteur international s’est tenue solennellement le 15 décembre à l’aéroport international de Phu Quoc. Ce cap, atteint moins de dix ans après avoir accueilli 10 millions de visiteurs en 2016, témoigne de l’expansion spectaculaire de l’industrie.
Le vice‑ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a souligné la portée de ce succès dans un contexte post‑pandémique encore fragile. Avec un taux de croissance d’environ 22 % des arrivées internationales, le Vietnam figure parmi les pays à la croissance touristique la plus rapide au monde, loin devant la moyenne mondiale de 5 % et celle de la région Asie‑Pacifique (8 %), selon l’Organisation mondiale du tourisme.
Les performances vietnamiennes se reflètent aussi dans les récompenses internationales : lors des World Travel Awards 2025 — parfois appelés les « Oscars du tourisme » — le pays a été distingué dans 16 catégories mondiales. Parmi les titres reconduits figurent ceux de Meilleure destination patrimoine mondial (6ᵉ fois) et de Meilleure destination d’Asie (7ᵉ fois). Par ailleurs, pour la 9ᵉ fois, le Vietnam a été élu Meilleure destination golfique d’Asie. Les villages touristiques de Lo Lo Chai (Tuyen Quang) et Quynh Son (Lang Son) ont même été reconnus par l’OMT comme meilleurs villages touristiques du monde en 2025.
Facteurs de succès : politiques et promotion
Ce succès repose sur une mobilisation générale, de l’État aux acteurs privés. Parmi les leviers majeurs, une série de réformes sur les visas — adoptées tout au long de 2025 — a assoupli les conditions d’entrée et renforcé l’attractivité du pays. Le Vietnam a également intensifié sa promotion touristique sur les marchés clés d’Europe, de Russie, d’Inde, de Chine, des États‑Unis, d’Australie, de République de Corée et du Japon, par des campagnes dans des salons internationaux comme ITB Berlin ou WTM London.
La stratégie numérique n’est pas en reste, avec des campagnes créatives telles que la série de vidéos « Vietnam, venez tomber amoureux ! » ou des partenariats avec des créateurs de contenu et influenceurs pour mieux toucher les voyageurs connectés. Le site vietnam.travel s’est hissé à la deuxième place des plateformes touristiques en Asie du Sud‑Est en termes de visibilité mondiale.
L’année 2025 marque également pour le Vietnam l’ouverture d’un nouveau chapitre de son histoire, avec la mise en œuvre d’une vaste réorganisation territoriale. Cette initiative a permis l’émergence de nouveaux espaces culturels, favorisant une synergie des ressources au service du développement de produits touristiques distinctifs, à forte valeur ajoutée et interconnectés.
Outre les segments traditionnels — plages, culture, nature, villes — de nouveaux produits touristiques émergent avec vigueur : tourisme nocturne, bien‑être, rural, MICE (événements, congrès), golf, sport, tourisme ferroviaire et croisière, tourisme communautaire associé à la préservation culturelle et aux moyens de subsistance locaux.
Les infrastructures continuent aussi de s’améliorer avec de nouveaux ports, aéroports et autoroutes renforçant la connectivité du pays. Parallèlement, la transition verte et numérique est désormais considérée comme un pilier stratégique pour un tourisme durable et résilient.
Cap sur 2026 : de nouveaux objectifs ambitieux
Fort de cette dynamique, le secteur du tourisme s’est fixé des objectifs encore plus ambitieux pour 2026 : 25 millions de visiteurs internationaux, 150 millions de touristes domestiques et 1,125 million de milliards de dôngs de recettes. Pour atteindre ces cibles, le Vietnam devra continuer à exploiter ses atouts, lever les obstacles structurels, et renforcer sa marque touristique dans un contexte de concurrence mondiale accrue.
Lors d’une conférence nationale tenue à Hué sur la stratégie de développement touristique à l’horizon 2030, Nguyen Trung Khanh, directeur de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, a appelé à surmonter plusieurs défis persistants : produits touristiques trop homogènes, liens régionaux insuffisants, adoption inégale du numérique, faiblesse de la productivité ou encore manque de civisme dans certaines destinations — autant de points à améliorer pour garantir un développement touristique durable et harmonieux.
Dans un marché où les voyageurs privilégient de plus en plus les expériences personnalisées et instantanées, le Vietnam entend non seulement s’adapter aux nouvelles tendances, mais aussi se positionner en tête de file pour une croissance inclusive et durable.
