Afin d’accroître leur compétitivité sur les marchés étrangers, de nombreuses entreprises vietnamiennes renforcent leurs capacités de production, améliorent la qualité de leurs produits et développent leurs réseaux de partenaires internationaux.
Les salons professionnels sont ainsi devenus des passerelles privilégiées entre les producteurs nationaux, les distributeurs et les partenaires mondiaux.
Parmi les grandes entreprises vietnamiennes, la Société par actions des bières, alcools et boissons de Saïgon (SABECO) considère désormais la promotion des exportations et l’expansion internationale comme des priorités stratégiques.
Le groupe entend ainsi contribuer directement à la croissance économique du Vietnam tout en affirmant la place des produits et des marques vietnamiennes auprès des consommateurs étrangers.
Selon Patsy Lim, directrice générale adjointe chargée du marketing chez SABECO, le rôle croissant du Vietnam dans le commerce mondial ouvre de nouvelles perspectives aux marques nationales.
« Chaque partenariat international et chaque nouveau marché d’exportation sont une occasion de présenter la qualité, l’héritage et l’esprit d’innovation de l’industrie brassicole vietnamienne. À travers des événements d’envergure comme Vietfood & Beverage-ProPack Vietnam 2026, organisé au début du mois d’août, SABECO souhaite consolider ses relations avec ses partenaires internationaux et contribuer aux objectifs de croissance durable des exportations vietnamiennes », explique-t-elle.
SABECO présent sur plus de 40 marchés
Les ambitions internationales de SABECO ne se limitent pas à la recherche de partenaires ou de nouvelles possibilités commerciales.
Dotée d’une capacité de production moderne d’environ 2,45 milliards de litres par an, l’entreprise met progressivement en œuvre son projet visant à rapprocher les bières vietnamiennes des consommateurs étrangers.
Ses produits sont actuellement commercialisés sur plus de 40 marchés répartis sur plusieurs continents. Au premier semestre 2026, ses exportations ont atteint 139 % de l’objectif fixé et progressé de 221,2 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Ces résultats découlent d’une stratégie de promotion des marques et d’expansion internationale. Ils renforcent les fondations sur lesquelles SABECO entend s’appuyer pour devenir l’un des principaux groupes de boissons de la région et accroître sa part de marché dans le monde.
En exportant davantage de produits portant l’identité vietnamienne, le géant brassicole ambitionne également de rehausser la valeur et la compétitivité du « Made in Vietnam ».
Le commerce électronique comme nouveau levier
Face au ralentissement de l’économie mondiale, les entreprises explorent de nouveaux modes d’exportation. Certaines s’appuient sur les grandes plateformes de commerce électronique, tandis que d’autres travaillent avec des groupes internationaux de distribution tels qu’AEON, Central Retail ou MM Mega Market.
Elles cherchent parallèlement à renforcer leurs relations commerciales avec les grands marchés d’exportation du Vietnam, notamment les États-Unis, le Japon et l’Union européenne.
Tran Thi Hoai Tu, directrice des exportations du groupe Thach Ban, indique que son entreprise a modifié son modèle commercial en privilégiant les outils numériques et la promotion de ses produits sur les plateformes de vente en ligne.
Les exportations réalisées par l’intermédiaire du commerce électronique représentent désormais 20 % de son volume de marchandises. Elles peuvent générer des bénéfices jusqu’à trois fois supérieurs à ceux des modes d’exportation traditionnels.
Un millier d’entreprises appelées à devenir compétitives à l’échelle mondiale
Au début de l’année, le ministère de l’Industrie et du Commerce a lancé le programme « Go Global – À la conquête des marchés internationaux 2026-2035 ».
L’objectif est d’accompagner un millier d’entreprises capables de rivaliser à l’échelle mondiale, dont 20 grands groupes et 30 entreprises de taille moyenne susceptibles de devenir des acteurs de référence sur des marchés de niche.
Anish Daryani, fondateur et directeur général de Havas Moonfolks & Moonfolks Vietnam, un réseau indépendant de marketing en Asie du Sud-Est, estime que cette ambition « devient progressivement une réalité ».
