Ces événements contribuent non seulement à façonner l’image de la destination, mais également à créer une identité propre à chaque région, renforçant leur compétitivité et générant des revenus significatifs pour l’économie touristique. Le défi reste néanmoins de développer des festivals modernes de manière durable tout en préservant l’identité culturelle propre à chaque territoire.
Un vent de nouveauté qui attire les visiteurs
Outre les festivals traditionnels, de nombreux festivals modernes et carnavals ont récemment insufflé un vent de fraîcheur, attirant efficacement les touristes. Certains sont devenus des produits touristiques uniques, générant d’importants revenus locaux, comme le Festival de Hue, le Festival international de feux d’artifice de Da Nang, le Festival des fleurs de Da Lat ou le Carnaval de Ha Long.
Depuis le début de l’année, plusieurs localités ont organisé de grands festivals empreints de créativité et de nouveauté. En lançant la saison touristique estivale, le Carnaval de Ha Long, placé sous le thème « Connexion des patrimoines – Brillance pionnière », a captivé les visiteurs avec de nombreuses activités ludiques. Il a permis à la province de Quang Ninh d’attirer plus de 20 000 visiteurs, générant 1 829 milliards de dôngs durant les congés du 30 avril et 1er mai, soit une augmentation de 156 % par rapport à la même période de 2024.
De même, le Festival de la fleur de flamboyant de Hai Phong, organisé à grande échelle pour commémorer les 70 ans de la Libération de Hai Phong, a attiré environ 11 800 visiteurs. L’inauguration d’un train touristique de luxe baptisé « Fleur de flamboyant » a également contribué à l’augmentation du flux touristique. À Hue, la cérémonie d’ouverture de l’Année nationale du tourisme 2025, couplée au Festival de Hue, a renforcé l’attrait touristique de la ville. À ce jour, Hue a accueilli plus de 2 millions de visiteurs (+63 %), dont près de 900 000 étrangers, générant 2 600 milliards de dôngs de revenus touristiques au premier trimestre 2025.
Pour anticiper la nouvelle saison touristique, la province de Ninh Binh a organisé divers festivals à différentes périodes, tels que : Le Festival de Trang An (en mars), le Festival de Hoa Lu (en avril), et le Festival « Couleur dorée de Tam Coc – Trang An » (du 23 au 24 mai). De son côté, la ville de Da Nang prévoit d’organiser le Festival « Profitez de Da Nang 2025 » en juin prochain.
À Hanoï, la programmation des festivals culturels et touristiques pour 2025 est bien avancée. Après le Festival des cadeaux touristiques et le Festival gastronomique d’avril, la ville programme d’organiser une série d’événements, tels que : le Festival du tourisme de Hanoï (du 30 mai au 1er juin), le Festival d’automne de Hanoï 2025, et le Festival de l’Ao Dai touristique (prévu en septembre). D’après Mme Dang Huong Giang, directrice du Service du tourisme de Hanoï, ces festivals ne sont pas seulement un espace de création pour les artisans et les villages de métiers, mais aussi une attraction touristique permettant aux visiteurs de prolonger leur séjour dans la capitale.
Mobiliser la communauté créative
L’attractivité des nouveaux festivals est indéniable, dynamisant le secteur touristique. Nombre d’entre eux témoignent de créativité et d’un renouvellement annuel avec des investissements considérables pour améliorer l’expérience des visiteurs. Cependant, de nombreux spécialistes du tourisme notent que certains festivals restent trop standardisés, perdant ainsi de leur attrait.
Selon M. Pham Hai Quynh, directeur de l’Institut de recherche sur le développement du tourisme en Asie, l’organisation de festivals modernes est essentielle pour attirer les visiteurs, à l’image de ce que font d’autres pays avec des événements tels que : le Festival de la tulipe aux Pays-Bas, le Festival des lumières en France, ou le Festival des cerisiers au Japon. Toutefois, il remarque aussi que certains festivals au Vietnam n’attirent la foule qu’au jour d’ouverture, avant de perdre leur dynamisme. Plusieurs manquent d’originalité malgré des espaces créatifs, échouant à se forger une identité propre.
Pour que les festivals modernes contribuent efficacement au développement touristique et deviennent un levier pour l’industrie culturelle, M. Phung Quang Thang, vice-président permanent de l’Association vietnamienne des voyagistes, estime que les localités doivent affirmer leur identité culturelle à travers ces événements, en évitant les duplications. « Il faut impliquer la communauté créative, notamment les jeunes, qui regorgent d’idées audacieuses et originales pour séduire les nouvelles générations. De plus, il est nécessaire d’élargir les festivals musicaux avec la participation d’artistes populaires, ou encore les festivals gastronomiques mettant à l’honneur les spécialités locales », a-t-il indiqué.
De son côté, le metteur en scène Le Quy Duong, président de la Commission des festivals et de la coopération théâtrale internationale de l’ITI/UNESCO, souligne la priorité à accorder à la préservation et à la valorisation du patrimoine. « Chaque festival doit faire l’objet d’un véritable travail de planification, de recherche, d’étude culturelle et historique pour mettre en valeur l’identité propre de chaque région », affirme-t-il.
Le développement du tourisme festivalier ouvre de nombreuses opportunités à travers le monde, y compris pour le Vietnam, afin de renforcer sa compétitivité et d’assurer une croissance durable. Le pays a d’ailleurs identifié le tourisme culturel comme l’un des axes majeurs de sa « Stratégie de développement des produits touristiques du Vietnam à l’horizon 2025, avec une vision à 2030 ». Exploité de manière judicieuse, ce secteur pourrait donc insuffler une nouvelle dynamique au tourisme national.
M. Nguyen Tien Dat, vice-président de l’Association du tourisme de Hanoï :
Un plan de communication rigoureux est nécessaire
Le développement du tourisme festivalier s’inscrit dans une tendance mondiale, et le Vietnam ne fait pas exception. Les festivals, qu’ils soient traditionnels ou modernes, attirent fortement les touristes, notamment étrangers, curieux de découvrir la culture, le patrimoine et les grands événements locaux. Les festivals modernes offrent souvent un espace créatif riche, séduisant par leur nouveauté et leur singularité, et bénéficient d’un soin particulier dans leur organisation. Tenus régulièrement, ils peuvent devenir des produits touristiques emblématiques de chaque région, comme le Carnaval de Ha Long, le Festival de Hue, le Festival floral de Da Lat, ou encore le Festival international de feux d’artifice de Da Nang.
Pour maximiser leur impact, les localités doivent mettre en place une stratégie de communication efficace. Il est recommandé de promouvoir les festivals plusieurs mois à l’avance afin que les agences de voyages et établissements d’hébergement puissent s’organiser, promouvoir et concevoir des offres touristiques adaptées.
Le metteur en scène Hoang Cong Cuong :
Valoriser l’originalité et l’identité régionale
Depuis plusieurs années, les festivals sont utilisés comme levier pour stimuler le tourisme. Beaucoup ont gagné en ampleur, s’internationalisent, et deviennent des rendez-vous culturels incontournables. Toutefois, il est important que les localités planifient intelligemment leur organisation afin d’éviter les duplications d’idées ou les redondances de contenu. Il est essentiel de bien comprendre les tendances et les attentes des visiteurs pour développer une offre pertinente, en adéquation avec les ressources disponibles.
Chaque région possède une identité culturelle propre, façonnée par son histoire et ses patrimoines uniques. Ainsi, l’organisation d’un festival doit raconter une histoire distinctive. Cette identité locale, incarnée par la culture et les traditions, est ce qui fait la différence. Les festivals, qu’ils soient anciens ou contemporains, doivent donc s’appuyer sur les valeurs patrimoniales matérielles et immatérielles.
Mme Duong Van Nguyen, directrice de l’agence Peony Edu Travel :
Assurer les infrastructures et la qualité des services
Le développement de nouveaux festivals pour attirer les touristes génère des bénéfices considérables pour les territoires. À l’avenir, dans un contexte de réorganisation administrative, les provinces et villes devront bien préparer et adapter leurs événements culturels pour valoriser leur patrimoine, renforcer leur attractivité et créer une valeur économique ajoutée.
Pour développer efficacement le tourisme, il est nécessaire de renforcer les coopérations interrégionales afin de créer de nouveaux itinéraires. Par ailleurs, il serait opportun d’organiser des festivals à l’échelle régionale, en élargissant les espaces culturels créatifs pour offrir des expériences inédites. Enfin, il est essentiel de s’assurer de la capacité d’accueil, avec des infrastructures, des équipements et des services de qualité, pour permettre aux visiteurs de prolonger leur séjour et de vivre pleinement leur expérience.
