Cette stratégie vise à déployer de manière globale la communication et la promotion de l’image du Vietnam à l’international, afin de renforcer la connaissance et la perception de la communauté internationale à l’égard du pays, de son peuple, de sa culture et de ses réalisations en matière de développement.
Elle a pour objectif de mener une communication proactive, cohérente, unifiée et efficace, contribuant ainsi à accroître la notoriété, la sympathie et la confiance de la communauté internationale envers le Vietnam, son identité culturelle et ses acquis de développement.
À travers cette démarche, la stratégie entend affirmer la position, la crédibilité, l’identité et la compétitivité nationale du Vietnam tant au niveau régional qu’international.
D’ici à 2045, l’ambition est de faire du Vietnam l’un des pays asiatiques disposant d’une image et d’une marque nationales fortes, en se classant parmi les trois premiers pays de l’ASEAN et dans le Top 30 mondial de l’Indice de puissance douce nationale.
La stratégie fixe également pour objectif de positionner le Vietnam comme une destination attractive pour le tourisme, l’investissement, l’innovation et les échanges culturels internationaux, en visant l’accueil d’environ 70 millions de visiteurs internationaux par an et l’attraction efficace de flux d’investissements directs étrangers (IDE) de haute qualité, contribuant à l’objectif de faire du Vietnam un pays développé à revenu élevé d’ici à 2045.
Elle souligne la nécessité d’un renouvellement profond des modes de pensée, ainsi que d’une forte unité de perception et d’action quant au rôle central de la communication dans la promotion de l’image du Vietnam à l’étranger.
Un élément novateur majeur de cette stratégie réside dans l’exigence, formulée pour la première fois, de concevoir des contenus et des messages de communication structurés. Il s’agit notamment d’identifier les piliers constitutifs de l’image du Vietnam, d’élaborer un système de messages clés, ciblés et flexibles, adaptés à chaque période, à chaque marché et à chaque public, tout en valorisant les « récits vietnamiens » - histoires, figures, événements, initiatives et produits emblématiques dans divers domaines - afin de diffuser l’image du pays et de construire une identité visuelle nationale cohérente.
Enfin, la stratégie prévoit le renforcement de l’efficacité de la coordination intersectorielle et interinstitutionnelle, la mobilisation des ressources sociales, ainsi que la mise en place de mécanismes de suivi, d’évaluation et d’ajustement flexibles.
