Depuis plus de 23 ans, le programme de la Marque nationale du Vietnam a confirmé son rôle essentiel dans la sensibilisation de l’ensemble de la société, et notamment du monde des affaires, à l'importance des marques dans la production, le commerce et l'intégration internationale.
Ce programme a également permis de promouvoir la marque nationale vietnamienne, étroitement liée aux marques de produits et d'entreprises.
Le ministère vietnamien de l’Industrie et du Commerce vient de publier la Décision n° 2136/QĐ-BCT, attribuant la distinction « Marque nationale du Vietnam 2026 » à 499 produits de 227 entreprises.
La cérémonie officielle d’annonce se tiendra à Hanoï le 16 octobre 2026, sous le thème « Le courant des marques vietnamiennes ».
Priorité à l'innovation et à la créativité
Selon un rapport de Brand Finance, la valeur de la Marque nationale du Vietnam s’est établie, en 2026, à 462,279 milliards de dollars, soit une progression de 45,14 % par rapport à 2020, plaçant le Vietnam au 32e rang des 193 pays classés.
La période 2020-2026 a été marquée par une progression remarquable : la proportion d’entreprises dont les produits bénéficient de la Marque nationale parmi les 50 marques les plus valorisées du Vietnam est passée de 42 % à 50 %.
Ces chiffres témoignent du formidable potentiel et du développement croissant des marques vietnamiennes.
Après 23 années de mise en œuvre, le programme de la Marque nationale du Vietnam a véritablement contribué à encourager l’ambition de bâtir des marques fortes, en faisant rayonner l’intelligence, la résilience et la créativité vietnamiennes sur le marché international.
À l’issue d’un processus de sélection rigoureux, objectif et transparent, 499 produits de 227 entreprises ont officiellement été reconnus au titre de la Marque nationale du Vietnam 2026.
Les marques distinguées couvrent un large éventail de secteurs clés : industrie manufacturière, agroalimentaire, industrie pharmaceutique, finance, technologies et télécommunications, ainsi que logistique et services.
Cette large couverture témoigne de l’influence forte et étendue des marques vietnamiennes, de la production industrielle aux services modernes, des savoir-faire traditionnels aux industries de pointe.
La distinction « Marque nationale » ne se limite pas à une reconnaissance : elle constitue une garantie de la qualité et du rayonnement des marques vietnamiennes.
La participation au processus de sélection offre aux entreprises l’occasion de renforcer leurs capacités de gestion et d’innovation, de mieux protéger leurs actifs de propriété intellectuelle, mais aussi de réaffirmer leur engagement et leur responsabilité à l’égard de la confiance que leur accordent les consommateurs.
D’autre part, l’obtention de cette distinction ne constitue pas seulement un honneur : elle impose également aux entreprises de continuer à jouer un rôle moteur, en intensifiant les investissements à long terme dans les technologies et les ressources humaines et en poursuivant résolument leur développement durable, afin que chaque produit arborant le symbole de la Marque nationale soit constamment associé à une valeur réelle et tangible.
Faire rayonner les marques vietnamiennes à l’international
Fier de voir, pour la cinquième fois consécutive, cinq de ses produits distingués au titre de la Marque nationale, Nguyen Manh Thang, directeur chargé de la région Nord de la société Yen sao Khanh Hoa, spécialisée dans les produits à base de nid de salanganes, indique que l’entreprise s’est attachée à améliorer la qualité de ses produits tout en s’inscrivant dans une démarche de production plus verte : économies d’énergie, recours à des emballages respectueux de l’environnement et suppression totale des conservateurs dans les produits.
Parallèlement, l’entreprise a accru ses investissements dans la recherche scientifique et technologique appliquée aux procédés de transformation et au contrôle de la qualité, accéléré sa transformation numérique et déployé l’intelligence artificielle (IA) ainsi que des plateformes de gestion tout au long de la chaîne, de la production à la distribution.
Elle mène également des activités de recherche et développement afin de mettre au point de nouvelles gammes de produits répondant à la diversité des besoins des marchés national et international.
À l’occasion de l’obtention de la distinction « Marque nationale du Vietnam 2026 » pour deux de ses produits, Le Viet, directeur général de la société d’acier du Sud (VNSTEEL), affirme que la Marque nationale n'est pas une fin en soi, mais un point de départ vers des standards plus élevés. Pour VNSTEEL, cette distinction constitue un moteur pour poursuivre l’optimisation de la production, réduire les émissions et persévérer dans la voie d’une production d’acier verte et durable.
Dans la perspective de faire du Vietnam un pays développé à revenu élevé à l’horizon 2045, Luong Hoang Thai, vice-ministre de l’Industrie et du Commerce, a souligné le rôle stratégique de la marque nationale dans l’affirmation de l’identité et de la compétitivité de l’économie vietnamienne.
Dans les années à venir, le programme de la Marque nationale du Vietnam continuera de valoriser les dimensions culturelles dans la construction des marques, de promouvoir l’application des sciences et des technologies, de stimuler l’innovation et de renforcer les liens avec les initiatives de diplomatie économique et de coopération internationale.
Ainsi, chaque marque vietnamienne qui s’impose au-delà des frontières contribuera à faire rayonner l’image d’un Vietnam riche de son identité, dynamique et innovant.
Afin de créer un tremplin solide pour les entreprises, le ministère de l'Industrie et du Commerce renforcera sa coordination avec les ministères, les secteurs et les collectivités locales pour accompagner les entreprises distinguées au titre de la Marque nationale en matière de protection de la marque, de transition écologique, de transformation numérique et d'expansion du marché.
Parallèlement, les entreprises distinguées sont appelées à assumer pleinement leur rôle de locomotive et à consolider leur position par l’excellence de leurs produits et services, la fiabilité de leurs pratiques commerciales et leur engagement en matière de responsabilité sociale.
