Dans cette optique, « Unir les forces et accélérer » est l’esprit directeur du Programme de promotion et de communication touristique pour l’année 2026.
Dans le contexte où le tourisme mondial entre dans un nouveau cycle de concurrence, les destinations ne rivalisent plus uniquement par leurs ressources, mais aussi par leur identité, leur récit de marque et leur capacité à susciter l’émotion des voyageurs. Sur cette base, l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, en coordination avec les collectivités locales et les entreprises, a élaboré le plan de promotion et de communication du tourisme vietnamien pour 2026, affirmant sa détermination à maintenir la dynamique de croissance et à renforcer l’image du Vietnam sur le marché international.
Pour 2026, le secteur touristique s’est fixé un objectif ambitieux : accueillir 25 millions de visiteurs internationaux et 150 millions de touristes nationaux. Afin de concrétiser cette ambition, la promotion et la communication doivent précéder le développement, renouveler les modes de pensée et d’action, renforcer les liens de coopération, s’inscrire dans une stratégie de long terme, améliorer la qualité de la croissance et favoriser un développement durable.
En 2026, le tourisme vietnamien prévoit de mettre en œuvre 16 actions de promotion à l’étranger, tandis que les collectivités locales en organiseront 21, et que les entreprises et groupes économiques participeront à 39 initiatives. La nouveauté réside dans l’annonce d’un programme de promotion fondé sur une approche intégrée, reliant les actions de l’administration centrale, des territoires et des entreprises, afin de former une stratégie globale, cohérente et approfondie.
Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, les collectivités locales, les entreprises, les compagnies aériennes et les partenaires internationaux constitueront un réseau de promotion unifié, diffusant avec force l’image du Vietnam comme une destination sûre, attrayante, distinctive et riche en émotions.
Le Moyen-Orient et l’Inde, nouveaux moteurs
Aux côtés des marchés traditionnels tels que la Chine, la République de Corée, le Japon et l’ASEAN, le secteur touristique se concentre sur l’exploitation de marchés lointains et à forte valeur ajoutée en Europe et en Amérique du Nord, tout en élargissant sa présence en Australie, en Russie, en Europe de l’Est et en Europe du Sud. Le Moyen-Orient et l’Inde sont notamment identifiés comme de nouveaux moteurs de croissance, contribuant à la diversification et à l’amélioration de la qualité de la clientèle.
En Chine, le Vietnam déploiera en 2026 une série d’actions de promotion de grande envergure tout au long de l’année, en participant à des salons touristiques de référence afin de promouvoir la destination, de renforcer les connexions entre entreprises, d’élargir les liaisons aériennes et d’attirer des segments de clientèle à forte valeur ajoutée.
Au Japon et en République de Corée, les programmes de promotion continueront d’être intensifiés à travers de grands festivals et salons touristiques, mettant en avant l’image du Vietnam associée à sa culture, sa gastronomie, son patrimoine, le tourisme de villégiature, le golf, le tourisme familial et le segment MICE.
L’année 2026 marquera également une expansion significative des actions de promotion au sein de l’ASEAN, en Asie du Sud, au Moyen-Orient et en Europe, avec un accent particulier sur les segments à forte dépense tels que le tourisme de mariage, le bien-être et la santé, le MICE et le tourisme durable. Parallèlement à cela, la promotion du tourisme vietnamien à travers le cinéma, notamment au Festival de Cannes, ainsi que les programmes menés en Amérique du Nord et en Australie, contribueront à diffuser l’image d’un Vietnam moderne, riche en expériences et en émotions.
