Placé sous le thème « Brand 4.0 », l’événement était co-organisé par la société de conseil en stratégie de marques Mibrand Vietnam et le cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans la valorisation de marques.
Lors de sa prise de parole, le directeur exécutif de Mibrand Vietnam, Lai Tiên Manh, a indiqué que le colloque visait à fournir aux entreprises des connaissances correctes sur la valeur de leurs marques et à chercher des mesures propres à accélérer le développement des marques vietnamiennes, notamment à l’ère de la 4e Révolution industrielle.
Selon lui, Mibrand Vietnam et Brand Finance ont lancé un programme de long terme dans le but d’aider les entreprises vietnamiennes à améliorer leur image de marque. Le programme se focalise sur le renforcement de la sensibilisation des milieux d’affaires vietnamiens sur l'importance de la création de leur propre marque et d’un système de mesure de la valeur de marque aux normes internationales.
Pour sa part, le directeur exécutif de Brand Finance pour l’Asie-Pacifique, Samir Dixit, a jugé nécessaire pour les entreprises vietnamiennes de construire leur propre marque pour améliorer leur compétitivité tant sur le marché national qu’international. Cela leur permettra également de tirer le meilleur profit de la 4e Révolution industrielle.
À cette occasion, Mibrand Vietnam et Brand Finance ont rendu public leur classement des 50 marques vietnamiennes ayant le plus de valeur en 2019 (Vietnam Top 50 Brands 2019).
Selon ce classement, le groupe des télécommunications de l'armée du Vietnam (Viettel) continue de figurer en tête de liste avec une valeur de plus de 4,3 milliards de dollars, soit une croissance de 20% par rapport à 2018 et une somme équivalente à la valeur combinée des trois autres marques présentes sur le podium.
Les 2e et 3e places appartiennent respectivement au groupe des Postes et des Télécommunications du Vietnam (VNPT) et à la société par actions de produits laitiers du Vietnam (Vinamilk).
Les autres marques vietnamiennes les plus valorisées sont, pour l’essentiel, dans les secteurs des télécommunications, de l’alimentaire, de la banque, de l’immobilier, de la vente au détail de biens et de services, du pétrole, de l’aviation, de l’automobile, des technologies et du tourisme. On peut citer, entre autres, Vinhomes, Sabeco, MobiFone, Vinaphone, FLC, PetroVietnam, Vietjetair, VietinBank, BIDV, VPbank, SHB ou Techcombank.
Brand Finance calcule les valeurs des différentes marques évaluées en utilisant une approche basée sur l’approche du Taux de Redevance (Royalty Relief approach), une méthode en accord avec les standards établis dans ISO 10668.
Cette méthode consiste à estimer les ventes futures attribuables à une marque et à calculer le taux de redevance qui serait facturé pour l’utilisation de cette marque par une tierce partie, c’est-à-dire ce que le propriétaire devrait payer pour l’utilisation de la marque si celle-ci n’est pas déjà possédée.
