Cet événement a été coorganisé par le Département de la communication du Comité provincial du Parti communiste chinois (PCC) du Yunnan (Chine), le Centre international de médias pour l'Asie du Sud et du Sud-Est du Yunnan, ainsi que l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (relevant du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme).
S'exprimant lors de la cérémonie, Phan Linh Chi, directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a souligné que le Vietnam et la Chine, pays voisins, partageaient de nombreuses similitudes culturelles ainsi que de longues traditions communes. Le tourisme constitue un domaine de coopération concret, favorisant la compréhension mutuelle et l'amitié entre les deux peuples, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de développement pour les collectivités locales et les entreprises. À ce titre, ce programme s'inscrit pleinement dans le cadre de l'« Année de la coopération touristique Vietnam - Chine 2026-2027 ». Il vise à tisser des liens tangibles entre destinations, voyagistes, prestataires de services et médias, afin de concrétiser les idées d'échanges culturels en produits et projets touristiques opérationnels.
L'Administration nationale du tourisme du Vietnam a exprimé son souhait de renforcer les échanges et la coordination avec les autorités touristiques chinoises — notamment celles de la province du Yunnan —, ainsi qu'avec les collectivités et entreprises vietnamiennes. L'objectif est de promouvoir une coopération ajustée aux besoins et aux réalités de chaque partie. L'organisme espère également que ce programme ouvrira la voie à de nouvelles opportunités de partenariat, incitant les voyageurs à venir découvrir, expérimenter et apprécier davantage les destinations des deux pays.
De son côté, Peng Bin, directeur adjoint de la Commission de la Propagande du Comité provincial du PCC et directeur du Bureau de la civilisation du Yunnan, a souligné que depuis plus d'un an, les liens entre les filières caféières du Yunnan et du Viêt Nam sont passés d'une « simple rencontre » à un « développement conjoint ». Le Yunnan est la plus grande région productrice de café en Chine, riche d'une histoire de culture séculaire. Le Vietnam, quant à lui, figure parmi les acteurs majeurs de la production mondiale de café, où la culture du petit noir est profondément ancrée dans le quotidien.
S'appuyant sur la singularité de cet événement, Peng Bin a proposé de renforcer l'alliance entre le café et le patrimoine mondial dans le secteur du tourisme culturel. Il a préconisé d'inciter les exploitations caféières à établir des partenariats avec les sites du patrimoine mondial et de concevoir des itinéraires touristiques transfrontaliers thématiques, permettant aux visiteurs de voyager à travers l'histoire et la culture des deux nations au fil d'une tasse de café.
Par ailleurs, les deux parties ont convenu de concrétiser le mécanisme intitulé « Rendez-vous des amoureux de la vie au Yunnan et au Viêt Nam ». Cette initiative encourage les gérants de cafés, les jeunes entrepreneurs et les influenceurs culturels et touristiques des deux pays à multiplier les visites et les échanges, transformant ainsi des événements ponctuels en « partenariats pérennes ». Prenant le relais du programme « Le patrimoine mondial au fil d'une tasse de café », ce dispositif offre un cadre propice à l'implication active des baristas, designers et jeunes créateurs de contenus.
Au cours du programme, les délégués vietnamiens et chinois ont échangé sur la manière dont les acteurs de la filière parviennent à transformer une simple tasse de café en une véritable chaîne de valeur. Les discussions se sont structurées autour de trois axes principaux : l'économie des espaces caféiers (les cafés devenus des lieux incontournables d'immortalisation en ligne), les nouvelles tendances du tourisme du café (à la conquête des montagnes pour découvrir les plantations), et les avancées de la filière caféière (la montée en gamme globale, de la culture agricole au développement du tourisme culturel).
Cet événement s'est tenu dans le cadre de la visite officielle et de la série d'activités « La culture de la Fête de la Mi-Automne au Vietnam 2026 », de la province du Yunnan du 20 au 22 septembre, intégrant de nombreux rendez-vous culturels captivants.
