Selon un rapport intitulé « E-commerce en Asie du Sud-Est 2024 » récemment publié par Momentum Works, bien que la macroéconomie connaisse encore de nombreuses difficultés, le commerce électronique en Asie du Sud-Est n'a cessé de croître au fil des ans, le GMV de cette année a même doublé par rapport à 2020.
Le Vietnam et la Thaïlande sont devenus les deux marchés de commerce électronique à la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est, a-t-il souligné.
Leurs GMV ont respectivement augmenté de 52,9% et 34,1% par rapport à la même période de l’année dernière. De plus, le Vietnam a dépassé les Philippines et est devenu le troisième plus grand marché de commerce électronique au sein de l'ASEAN.
Depuis quatre ans, le marché vietnamien de commerce électronique a connu une croissance constante, de 16 à 30% en moyenne annuelle, le taux de croissance le plus élevé du monde.
Cependant, l'Indonésie reste le plus grand marché de commerce électronique de l'ASEAN, contribuant à hauteur de 46,9 % au GMV de la région. Mais son taux de croissance de 3,7% est le plus modeste de la région.
Sur le marché de l’ASEAN, Shopee a atteint une GMV totale de 55,1 milliards de dollars en 2023, représentant 48% de part de marché. TikTok Shop est devenue la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Asie du Sud-Est, suite à l’acquisition de Tokopedia.
Le GMV de cette plateforme commerciale a presque quadruplé par rapport à 2022 pour atteindre 16,3 milliards de dollars l'année dernière.
Rien qu'au Vietnam, TikTok Shop est actuellement la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique avec 24 % de part de marché.
Le rapport identifie certaines orientations principales du secteur du commerce électronique dans la région ces derniers temps.
Premièrement, les KOL (influenceurs) vendant en ligne sont capables de naviguer sur le marché du commerce électronique au Vietnam, en Thaïlande et en Indonésie. Même une seule session de diffusion en direct sur les réseaux sociaux avec un KOL permet de gagner des millions de dollars de chiffre d’affaires.
Deuxièmement, les plateformes de la région ont commencé à adopter des applications d’IA innovantes, notamment en termes d’expérience utilisateur et d’efficacité opérationnelle.
Troisièmement, les vendeurs sont également confrontés à la pression des plateformes de livraison collaborative.
« La concurrence du commerce électronique en Asie du Sud-Est reste dynamique et en constante évolution. Des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande connaissent une croissance exceptionnelle et des plateformes comme TikTok Shop se développent rapidement. Il est clair que l’innovation et l’adaptation sont les clés du succès dans cette région », a déclaré Jianggan Li, fondateur et PDG de Momentum Works.
Il a ajouté : « L'adoption de l'IA générative et l'essor du commerce électronique en direct remodèlent le secteur, et nous sommes ravis de voir ces tendances promouvoir une croissance continue et des opportunités commerciales en Asie du Sud-Est. »
Ces cinq dernières années, les entreprises vietnamiennes ont considérablement élargi leur présence internationale, le nombre de produits exportés via les plateformes internationales de commerce électronique ayant bondi de 300% et de nombreuses PME réalisant des revenus annuels dépassant le million de dollars.
Le gouvernement vietnamien, ainsi que les ministères, les localités et la communauté d’affaires, promeuvent activement la transformation numérique et le développement durable dans le commerce électronique.
