Exploiter le potentiel du tourisme nocturne en montagne

Si l’on considère le tourisme comme une « poule aux œufs d’or », alors le tourisme nocturne en est une orientation nouvelle, permettant de valoriser pleinement cette richesse.

Une vendeuse de la zone montagneuse de Tua Chua vend ses produits en faisant du livestream sur des smartphones. Photo: nhandan.vn
Une vendeuse de la zone montagneuse de Tua Chua vend ses produits en faisant du livestream sur des smartphones. Photo: nhandan.vn

La singularité et l’originalité des villages de montagne exercent toujours une attraction étrange sur les visiteurs, contribuant ainsi à promouvoir la culture, le tourisme, la consommation des produits agricoles… tout en améliorant les revenus des habitants.

Acheter une branche d’orchidée sauvage sous la voûte étoilée des montagnes, se laisser emporter par les mélodies du khen (flûte traditionnelle), les danses envoûtantes des minorités ethniques, ou encore veiller toute la nuit pour regarder les villageois vendre leurs produits agricoles en direct sur les réseaux sociaux… Voilà quelques-unes des expériences uniques que seul le marché nocturne de Tua Chua dans la commune de Tua Chua, province de Dien Bien (au Nord) peut offrir. C’est pourquoi ce marché est considéré comme l’un des plus singuliers des régions montagneuses du Nord-Ouest.

Inauguré en octobre 2022, le marché nocturne de Tua Chua répond aux besoins d’échange commercial et culturel des ethnies locales, avec l’ambition de devenir une destination touristique originale, capable d’attirer de nombreux visiteurs. Pour se démarquer des autres marchés nocturnes, son comité de gestion a opté pour une approche innovante : chaque samedi soir, les communes de la région organisent des spectacles mettant en valeur les traits culturels propres à chaque ethnie, afin de les faire découvrir aux touristes.

De nombreux lycées locaux participent également aux animations, rendant les programmes encore plus variés et évitant les répétitions. Grâce à la participation de multiples clubs artistiques, chaque édition du marché nocturne devient une véritable fête culturelle. Le public peut se mêler aux danses et à la musique des ethnies locales. Plus la nuit avance, plus le marché devient animé, lorsque les villageois des hameaux éloignés arrivent enfin avec leurs produits.

La spécificité de l’espace villageois en montagne constitue un attrait fort, stimulant les activités de promotion culturelle et touristique, de consommation agricole et de développement économique local.

Bien qu’il s’agisse d’un marché de montagne, les habitants s’adaptent parfaitement aux tendances modernes en vendant en ligne. Le Huyen Trang, une vendeuse expérimentée du marché nocturne de Tua Chua, explique : « Nous diffusons nos ventes en direct sur les réseaux sociaux comme Zalo, Facebook ou TikTok. Les produits proposés sont très diversifiés : plantes médicinales, miel, orchidées sauvages, produits agricoles locaux… Beaucoup de gens arrivent tard à cause de la distance, donc nous vendons toute la nuit en ligne ».

Environ dix personnes vendent régulièrement en ligne comme Le Huyen Trang. Chacun utilise plusieurs smartphones connectés à Internet pour réaliser des livestreams. Grâce à cette approche, le marché nocturne de Tua Chua est surnommé le « marché 4.0 » et attire l’attention des internautes comme des voyageurs curieux.

Parallèlement à cette dynamique moderne, de nombreux habitants continuent de vendre leurs produits de façon traditionnelle. Assis tranquillement, ils attendent les clients pour leur adresser quelques mots timides en vietnamien, souvent avec un léger accent. Sous la brume nocturne et le froid des montagnes, de jeunes enfants dorment paisiblement dans les bras de leur mère. L’ensemble crée une ambiance riche en émotions, mêlant modernité et simplicité montagnarde.

Tua Chua devient progressivement une destination prisée. Alors qu’en 2022, le district accueillait environ 6 720 visiteurs, ce chiffre a dépassé 25 000 en 2024. Le tourisme nocturne s’avère être une stratégie efficace pour diversifier l’offre touristique, prolonger la durée de séjour des visiteurs, stimuler l’économie locale et améliorer les revenus des habitants.

La zone du haut plateau blanc (ancien district de Bac Ha), dans la province de Lao Cai, a également connu ces dernières années une percée remarquable dans le développement du tourisme. Réputé pour ses courses de chevaux traditionnelles, il organise des festivals animés tout au long de l’année. Pour faire du tourisme un pilier de l’économie, les autorités locales ont investi dans de nouveaux produits touristiques, dont le tourisme nocturne.

Bui Van Vinh, ancien chef du service Culture, Sciences et Information du district de Bac Ha, explique : « Pour développer le tourisme nocturne, nous avons aménagé un ensemble comprenant un marché de nuit et une rue piétonne. Les visiteurs peuvent y admirer des spectacles artistiques, participer à des échanges culturels, goûter aux plats traditionnels, découvrir et acheter des produits locaux et artisanaux tels que brocarts, jupes, vêtements ou souvenirs... Depuis l’instauration de la rue piétonne et du marché nocturne, le séjour des touristes s’est allongé, et la vente des produits artisanaux a été dynamisée ».

« Associer tourisme et préservation culturelle », « transformer le patrimoine en richesse » : telles sont les orientations des ethnies minoritaires en zone montagneuse. C’est pourquoi, dans les espaces du marché nocturne et de la rue piétonne, chaque ethnie présente ses chants et danses traditionnels, laissant une forte impression de diversité culturelle auprès des visiteurs.

Giang A Hai, président du club de musique folklorique Hong Mi, confie : « La musique relie les âmes plus vite que tout. À chaque représentation, les visiteurs se joignent aux danses. Depuis le développement du tourisme nocturne, nous avons davantage de spectacles, et de nouveaux membres, dont des collégiens et lycéens. Ces jeunes se produisent surtout le week-end. C’est une activité très bénéfique : ils peuvent aider financièrement leur famille tout en nourrissant leur amour pour la culture de leur ethnie ».

Grâce au tourisme nocturne, le haut plateau blanc affirme peu à peu sa position sur la carte touristique du Nord montagneux. Selon les statistiques du service Culture, Sciences et Information de l’ancien district de Bac Ha, en 2015, on y comptait seulement 45 structures d’hébergement (hôtels, auberges, homestays).

En 2025, ce chiffre est passé à 125. En mai 2025, la localité avait déjà accueilli plus de 480 000 visiteurs, avec une prévision d’un million pour l’année entière – un objectif ambitieux pour une région encore en développement.

Le développement du tourisme nocturne en montagne ne permet pas seulement d’élargir les plages horaires de visite, mais aussi de préserver les cultures locales. Pour réussir, il faut miser sur la différenciation, affirmer une identité propre, tout en mettant en place des politiques, des plans d’aménagement et des mécanismes adaptés.

Chaque localité doit se concentrer sur ses atouts spécifiques pour créer des produits touristiques distinctifs et imprégnés d’identité. Ce n’est qu’à ce prix que le tourisme nocturne pourra devenir une véritable « mine d’or » au service du développement socio-économique, apportant des emplois stables et des revenus durables aux populations montagnardes.

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