Le rapport classant les 500 banques ayant la valeur de marque et la force de marque les plus fortes au monde en 2023 récemment publié par Brand Finance, indique que les banques vietnamiennes ont de nombreuses raisons de célébrer cette année une croissance globale de la valeur de marque pouvant atteindre 31,3% (plus de 2 milliards de dollars) par rapport à 2022.
La quasi-totalité des 12 marques bancaires vietnamiennes répertoriées dans le classement ont amélioré leurs positions, dont la banque Agribank, la deuxième marque bancaire la plus prestigieuse au Vietnam (en hausse de 1,7 % à 1,4 milliard de dollars) a légèrement diminué de 2 places et la banque VIB est apparu pour la première fois dans le classement avec une valeur de marque en hausse de 14 % à 181 millions de dollars.
Les recherches de Brand Finance indiquent que le rétablissement et les prévisions de revenus sont des facteurs importants dans la croissance impressionnante de la valeur de marque. De manière générale, les enseignes bancaires vietnamiennes ont enregistré une amélioration remarquable de leurs performances commerciales en 2022, soutenue par la croissance du crédit (près de 13%2) ainsi que par une reprise économique vigoureuse avec une croissance du PIB (8%) - la plus élevée des 25 dernières années.
 |
| Les banques vietnamiennes ont de nombreuses raisons de célébrer cette année une croissance globale de la valeur de marque pouvant atteindre 31,3% (plus de 2 milliards de dollars) par rapport à 2022. Source : Brand Finance |
Le directeur de la compagnie de conseil de la marque et de recherche du marché Mibrand, Lai Tiên Manh, a déclaré que les résultats du classement Branding 500 de Brand Finance en 2023 deviennent un indicateur important pour les banques vietnamiennes.
Selon lui, les résultats du classement de Brand Finance reflètent de très près la réalité sur le marché et sont cohérents avec les résultats évalués par une étude de marché approfondie dans le secteur bancaire que Mibrand a menée.
Les efforts des banques vietnamiennes dans la création et le développement de leur marque durant ces derniers temps sont très encourageants. Cela aide vraiment à accroître la compétitivité des banques vietnamiennes, en particulier les petites banques qui ont une chance de réaliser des percées grâce à l'orientation des investissements vers les services bancaires mobiles », a ajouté Lai Tiên Manh.
Selon Alex Haigh, directeur général de Brand Finance pour la région Asia-Pacific, « Les marques bancaires vietnamiennes adoptent rapidement la banque numérique comme activité commerciale principale et deviennent les marques les plus grandes au monde dans ce domaine ».
Selon lui, la plus importante est Techcombank (la valeur de la marque a augmenté de 46,7 % pour atteindre près de 1,5 milliard de dollars), qui est la deuxième marque bancaire à la croissance la plus rapide au Vietnam selon une étude de Brand Finance. C'est également la banque qui a accompli de solides réalisations sur le chemin de la transformation numérique et qui connaît une croissance exceptionnelle dans le segment de la banque de détail. Depuis 2021, le classement de Techcombank a augmenté de 107 places, actuellement classé 163 dans le top 200 des banques mondiales les plus précieuses en 2023.
« De concert avec les changements positifs de l'économie vietnamienne, on peut constater que les marques bancaires vietnamiennes se développent et se trouvent parmi les marques bancaires les plus performantes au monde en 2022 », a souligné Alex Haigh.
