Les artisans âgés continuent inlassablement de transmettre les techniques traditionnelles, tandis que les jeunes générations s’appuient sur les technologies numériques pour promouvoir les produits et conquérir de nouveaux marchés.
Luong Thi Hoa et Lâm Hùng Sôi pratiquent la poterie depuis plusieurs décennies. Pour ces grandes figures de cet artisanat local, la valeur de la poterie de Binh Duc ne réside pas seulement dans sa dimension culturelle et spirituelle, profondément liée à la communauté cham, mais aussi dans la persévérance silencieuse de celles et ceux qui s’attachent à préserver ce savoir-faire face aux mutations de la société moderne.
«J’ai appris le métier auprès de Dang Thi Qua, une artisane chevronnée. Après avoir entendu ses explications, je mettais moi-même la main à la pâte et reproduisais exactement ses gestes. Si je voulais apporter une touche personnelle, je lui demandais conseil. J’ai commencé à apprendre le métier en 1978-1979», raconte Luong Thi Hoa.
«Autrefois, plus de 120 foyers du village pratiquaient la poterie. Aujourd’hui, il en reste moins de 20. Les matières premières se font de plus en plus rares et sont plus difficiles à trouver. À l’époque, la poterie permettait de bien vivre. Aujourd’hui, elle permet tout juste de couvrir les frais de main-d’œuvre», déplore Lâm Hùng Sôi.
La poterie cham traditionnelle est entièrement fabriquée à la main à partir d’une argile particulièrement adhérente, extraite de terres agricoles situées près d’une rivière et enrichies au fil des années par les alluvions.
Autre particularité, dans cette communauté, c’est surtout une affaire de femmes. Celles-ci n’utilisent pas de tour pour façonner leurs pièces, ce qui confère à cette production son caractère singulier. Aucun moule n’est utilisé non plus. Chaque objet prend forme directement entre des mains… majoritairement féminines.
En 2012, le métier de potier des Cham du village de Binh Duc a été classé au patrimoine culturel immatériel national. Dix ans plus tard, en 2022, l’UNESCO a inscrit l’art de la poterie des Cham sur la Liste du patrimoine culturel immatériel nécessitant une sauvegarde urgente.
Dans le contexte de l’accélération de la transformation numérique au Vietnam, le village de Binh Duc se réinvente lui aussi. Les jeunes générations recourent davantage aux outils numériques pour contribuer à la préservation de ce patrimoine et faire connaître la poterie cham de Binh Duc au-delà de sa région d’origine.
Née dans une lignée de potiers comptant plusieurs générations, Xich Mai Chi s’est très tôt familiarisée avec l’odeur de l’argile et celle de la fumée des fours. Mais plutôt que de continuer à cuire les pièces au feu de bois à l’air libre, elle a testé la construction d’un four alimenté au charbon.
Et au lieu de se limiter à la vente aux intermédiaires, elle a choisi de promouvoir ses produits sur YouTube, Facebook et Zalo, ce qui lui permet aujourd’hui de recevoir des commandes de sa province et d’autres régions du pays.
Ses vidéos montrant le pétrissage de l’argile, le façonnage des pièces ou encore leur cuisson ne racontent pas seulement le savoir-faire des potières et potiers cham de Binh Duc. Xich Mai Chi vise plus loin, elle veut faire connaître leurs produits auprès d’un public plus large.
«Ma famille pratique la poterie depuis très longtemps. En plus des produits traditionnels, comme les marmites, les pots, les fours pour la cuisson des banh can ou encore les bouilloires, que nous vendons dans notre boutique, je publie des articles et réalise des vidéos pour présenter nos produits sur les réseaux sociaux. Grâce à cela, nous sommes davantage connus. En moyenne, chaque mois, je reçois plus de 200 commandes provenant de différents clients à travers le pays», nous fait-elle savoir.
Dans le même esprit, Dung Nguyên Thi Tuong Vôn, elle aussi potière, estime que lorsque les produits artisanaux sont enrichis d’une expérience et racontés à travers leur histoire culturelle, leur valeur devient bien supérieure et plus durable que celle d’un simple objet utilitaire.
«Autrefois, les familles qui pratiquaient la poterie dans le village de Binh Duc vendaient leurs produits de manière traditionnelle, avec des débouchés bien établis, c’est-à-dire sur les marchés ou par l’intermédiaire de commerçants. Aujourd’hui, il faut élargir ces débouchés sur les plateformes numériques et s’inscrire sur des sites de commerce en ligne comme Shopee ou Lazada. C’est dans cette direction que je développe mon activité. L’objectif est d’augmenter les ventes tout en affirmant la valeur de notre village de potiers de Binh Duc», insiste-t-elle.
Les autorités locales mobilisent par ailleurs différentes sources de financement pour soutenir la formation professionnelle, améliorer les infrastructures et accélérer la transformation numérique du village artisanal.
Selon Trân Quôc Tuân, vice-président du comité populaire de la commune de Bac Binh, à laquelle est rattaché Binh Duc, il convient de renforcer les compétences numériques des habitants et de les accompagner dans la vente en direct et la promotion de leurs produits sur les plateformes numériques.
«Aujourd’hui, le village de potiers cham de Binh Duc connaît une évolution positive, avec une gamme de produits plus diversifiée et des débouchés plus larges. Le plus important est que le savoir-faire traditionnel soit préservé et transmis, notamment grâce aux jeunes qui font connaître et vendent les produits sur les réseaux sociaux», note-t-il.
Grâce au numérique, la poterie traditionnelle de Binh Duc gagne en visibilité. Sa présence sur les plateformes numériques crée un lien durable entre tradition et modernité, permettant de préserver et de faire rayonner l’histoire du village, son savoir-faire, ainsi que la richesse culturelle des Cham.
