Fin novembre dernier, l’Administration nationale du tourisme du Vietnam a organisé à Melbourne et à Sydney le Programme de promotion du tourisme vietnamien et de mise en relation des entreprises sur le marché australien 2025.
L’événement s’inscrit dans la série d’activités de promotion du tourisme vietnamien à l’étranger, placées sous les auspices du ministère vietnamien de la Culture, des Sports et du Tourisme.
L’objectif principal est de promouvoir les destinations, produits et services touristiques phares du Vietnam auprès des partenaires de l’industrie du voyage, des médias australiens et des touristes locaux.
À travers ces activités, le Vietnam souhaite renforcer la présence de sa marque touristique, créer une plateforme de connexion pour les entreprises, favoriser les échanges de visiteurs entre les deux pays, élargir le marché et intensifier la coopération touristique avec l’Australie.
Dans le cadre du programme, l’Administration nationale du tourisme du Vietnam a mené de nombreuses activités variées : rencontres et connexions business entre entreprises vietnamiennes et australiennes (B2B) ; séances de présentation sur le tourisme vietnamien ; spectacles d’arts traditionnels ; réceptions de networking et tirages au sort, etc.
L’Administration nationale du tourisme du Vietnam et plusieurs entreprises telles que Best Price Travel, The Pearl Hội An Resort ou Vietravel ont présenté un aperçu du tourisme vietnamien ainsi que des produits adaptés au marché australien, allant des séjours balnéaires aux circuits culturels et patrimoniaux.
Ha Van Sieu, vice-directeur de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam, a informé les partenaires australiens de la situation actuelle du tourisme vietnamien, en insistant sur la commodité croissante des liaisons aériennes et les nouvelles politiques liées au tourisme, notamment les politiques de visa plus favorables pour les visiteurs internationaux.
Il a également mis en avant le réseau d’entreprises touristiques, de guides, d’hôtels et de services haut de gamme du pays.
Ha Van Sieu a affirmé que l’événement ne se limitait pas à promouvoir l’image du tourisme vietnamien, mais contribuait aussi à renforcer les liens entre les entreprises des deux pays, ouvrant la voie à un nouveau niveau de coopération.
Il s’est dit convaincu qu’avec l’attention des gouvernements, le soutien des missions diplomatiques et les efforts des communautés d’affaires, le tourisme deviendra l’un des domaines de coopération les plus dynamiques du partenariat stratégique intégral Vietnam — Australie.
Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, l’Australie est considérée comme un marché clé pour le tourisme vietnamien.
Les touristes australiens se caractérisent par un niveau de revenu élevé, une longue durée de séjour et une demande croissante de voyages internationaux. Ils privilégient des destinations sûres, accueillantes, riches en expériences naturelles et culturelles — des atouts parfaitement alignés avec les forces touristiques du Vietnam.
Les segments qui attirent particulièrement les Australiens incluent : le tourisme de luxe, le tourisme d’expérience, l’écotourisme et le tourisme durable, le tourisme médical, les séjours balnéaires, le tourisme patrimonial, ou encore le tourisme d’affaires et le « slow » tourisme.
Le Vietnam dispose d’avantages compétitifs solides et est capable de répondre pleinement à ces demandes.
Le Vietnam, un choix séduisant pour les touristes australiens
Selon Ha Van Sieu, le Vietnam est l’une des destinations phares d’Asie du Sud-Est, riche de neuf sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO (baie d’Ha Long, Phong Nha - Ke Bàng, complexe paysager de Tràng An, Cité impériale de Thăng Long - Hanoï, Citadelle de la dynastie des Hô, Huê, Hôi An, My Son…), de plus de 3 000 km de côtes tropicales et d’un réseau hôtelier et de services de loisirs aux standards internationaux.
Le Vietnam facilite de plus en plus l’accès aux voyageurs australiens grâce à une politique de visa électronique simple et rapide. Les connexions aériennes entre les deux pays se développent également, avec des vols directs depuis Melbourne, Sydney et Perth vers Hanoï et Hô Chi Minh-Ville. Cela permet aux voyageurs australiens d’accéder facilement à leurs destinations préférées au Vietnam.
Par ailleurs, la gastronomie vietnamienne, surnommée « la cuisine du monde », laisse toujours une forte impression auprès des touristes australiens, que ce soit des plats traditionnels ou des spécialités plus modernes servis dans les restaurants étoilés Michelin.
Le Vietnam est aussi reconnu comme une destination sûre et conviviale, où les plages magnifiques, les villes dynamiques et les multiples patrimoines constituent des atouts majeurs pour attirer les visiteurs australiens en quête de nouvelles expériences en Asie.
Selon les dernières statistiques, le Vietnam devient progressivement le premier choix des touristes australiens. L’agence de voyages InsideAsia Tours a enregistré une hausse de 46 % des réservations directes vers le Vietnam au premier semestre 2025 par rapport à la même période de 2024.
Selon l’Association australienne de l'industrie du voyage (ATIA), le Vietnam a également enregistré la croissance la plus rapide des départs de touristes australiens à l’étranger en avril 2025, avec un taux de 28,5 %, dépassant le Japon et la Chine.
Au cours des dix premiers mois de 2025, l’Australie s’est maintenue dans le top 10 des marchés émetteurs pour le Vietnam, avec plus de 447 000 arrivées, confirmant le fort attrait du pays et un potentiel de croissance très important.
