Cette tendance contribue à enrichir les offres touristiques, à éveiller la fierté nationale et à promouvoir le développement durable des industries culturelles.
Ces dernières années, la ville de Hanoï s’est affirmée comme l'une des localités pionnières dans la promotion de l’« áo dài » en tant que produit touristique distinctif.
En novembre dernier, le Festival du tourisme et de l’« áo dài » de Hanoï 2025 a été marqué par un défilé spectaculaire réunissant environ 1 400 participants dans les rues de la capitale. L'événement a attiré des dizaines de milliers de visiteurs, contribuant à diffuser une image séduisante de Hanoï et à affirmer sa volonté de valoriser le patrimoine culturel.
Un autre moment fort dans le cadre de ce festival a été la reconstitution de la procession dédiée à l’ancêtre du métier de couture du village artisanal millénaire de Trach Xa, reconnu comme patrimoine culturel immatériel national.
Les scènes colorées autour du lac de l’Épée restituée et de la place Dong Kinh Nghia Thục, où les participants portaient l’« áo dài », ont créé une impression mémorable auprès des touristes vietnamiens et étrangers.
À côté de l’« áo dài », le mouvement de renaissance des vêtements traditionnels prend également de l’ampleur.
Le festival « Bách Hoa Bộ Hành » (La marche des cent fleurs), organisé depuis 2022, attire des milliers de jeunes à travers le pays. Cet événement vise à préserver et à promouvoir la richesse des costumes traditionnels, tels que nhật bình (tenue de cour de la dynastie des Nguyên, 1802-1945), áo tấc (chemise à cinq pans, portée lors d’occasions importantes comme les mariages), ou giao lĩnh (robe traditionnelle à col croisé, utilisée avant le XIXᵉ siècle), etc.
Parallèlement à cela, des circuits thématiques comme le tour en bus « Chạm thu Hà Nội » (Toucher l’automne de Hanoï) offrent aux visiteurs l’occasion de se promener en « áo dài » dans les rues, de se faire photographier près de sites patrimoniaux et de découvrir l’architecture comme les coutumes locales. L’augmentation constante du nombre de participants témoigne du potentiel de ces produits touristiques uniques et attrayants.
À Hô Chi Minh-Ville, la 11ᵉ édition du Festival de l’« áo dài » a attiré 3,6 millions de visiteurs, dont près de 600 000 étrangers, durant le mois de l’événement.
Selon Nguyên Thi Kim Oanh, cheffe de la communication du Musée des Femmes du Sud, l’« áo dài » n’est pas seulement un symbole culturel, mais aussi un produit touristique et commercial prometteur, notamment à travers des circuits photographiques dans les sites historiques ou des visites d’ateliers artisanaux.
Récemment, le secteur touristique de la mégapole du Sud a lancé de nombreuses expériences culturelles autour des coutumes, telles que : des séances photo en « áo dài » dans des bâtiments imprégnés de l’architecture française, des ateliers de design et de couture des vêtements traditionnels, ou encore des défilés de l’« áo dài » accompagnés de performances musicales.
L’« áo dài » n’est pas seulement un symbole culturel, mais aussi un produit touristique et commercial prometteur, notamment à travers des circuits photographiques dans les sites historiques ou des visites d’ateliers artisanaux.
Nguyen Thi Kim Oanh, cheffe de la communication du Musée des Femmes du Sud.
Le créateur et peintre Si Hoang, président de l’Institut de recherche sur les costumes vietnamiens, a affirmé : « Bien qu’il n’existe aucune réglementation officielle concernant le costume national, l’áo dài est depuis longtemps porté comme tradition. Pour la plupart des amis internationaux, l’áo dài est déjà reconnu comme un signe distinctif, typiquement vietnamien ».
Le 9 août dernier à Hanoï, la création de l’Association de la culture de l’« áo dài » du Vietnam a marqué une étape importante dans l’organisation des activités de recherche, de promotion et de commercialisation autour de cette tenue emblématique.
Diversifier les circuits touristiques associés aux costumes traditionnels
La réalité prouve que le tourisme associé aux costumes traditionnels possède un attrait fort lorsqu’il est organisé de manière professionnelle.
Le Japon, la République de Corée, la Chine et la Thaïlande ont déjà marqué les esprits avec leurs modèles touristiques combinant la réduction des billets d’entrée, les services de location de tenues traditionnelles, ou encore les séances photo dans des sites historiques.
Les images de touristes vêtus de kimono, hanbok ou hanfu circulant largement sur les réseaux sociaux ont contribué à la promotion des destinations et à la création de revenus pour les communautés locales.
Au Vietnam, plusieurs localités ont appliqué des programmes de promotion touristique liés aux vêtements traditionnels, comme la réduction des billets pour les visiteurs en « áo dài » à Huê, ou les services d’exploration en costume ancien à la Citadelle impériale de Thang Long (Hanoï).
Les circuits touristiques thématiques se diversifient également : « áo dài »-cyclo à Nha Trang, « áo dài »-vélo à Huê, ou promenades en vêtements traditionnels dans la vieille ville de Hoi An (ville de Da Nang).
De nombreux experts espèrent que la reconnaissance de l’« áo dài » comme patrimoine culturel et tenue nationale du Vietnam servira de base juridique en vue d’une candidature auprès de l’UNESCO.
Dans le contexte où la concurrence entre les destinations touristiques s’intensifie, le développement de produits fondés sur les valeurs culturelles locales, comme les costumes traditionnels, la gastronomie ou les arts populaires, revêt une importance stratégique.
L’expérience consistant à revêtir un « áo dài » ou un costume ancien pour visiter des sites patrimoniaux confère un attrait singulier, transformant chaque voyage en une promotion émotionnelle, simple, mais puissante, de la beauté du Vietnam auprès des amis internationaux.
