L’événement a rassemblé plus de 1 500 entrepreneurs et représentants d’entreprises, célébrant les succès mondiaux des entreprises vietnamiennes sur la plateforme Amazon.
L’année 2025 marque le 25ᵉ anniversaire du lancement par Amazon de son programme de vendeurs indépendants, qui représentent aujourd’hui plus de 60 % des produits vendus sur la plateforme et ont généré plus de 2 500 milliards de dollars de chiffre d’affaires depuis un quart de siècle.
Les entreprises vietnamiennes affichent une croissance robuste. D’après Amazon, au 31 juillet 2025, le nombre de produits vendus par les vendeurs vietnamiens avait augmenté de près de 35 % par rapport à la même période l’an passé. Cette progression illustre le rôle croissant du commerce électronique inter‑entreprises (B2C) global comme canal d’exportation pour le Vietnam.
Le service Fulfillment by Amazon (FBA) est devenu un outil clé pour les entreprises vietnamiennes désireuses d’améliorer leur logistique. Le nombre d’unités expédiées via FBA a augmenté de près de 40 % en 2025, témoignant de l’attention accrue des vendeurs vietnamiens à la qualité de livraison et au service client à l’échelle mondiale.
M. Jim Yang, directeur du développement de marché pour la région Asie‑Pacifique d’Amazon Global Selling, a déclaré : « Plus de 20 marchés internationaux Amazon offrent des opportunités diverses pour les fabricants, marques et partenaires vendeurs du monde entier. »
Il a ajouté que les efforts continus d’Amazon en matière d’infrastructures logistiques, d’innovation et de soutien à l’écosystème visent à relier les capacités de production aux clients mondiaux. L’esprit entrepreneurial et le potentiel manufacturier du Vietnam créent « d’excellentes opportunités pour accroître l’exportation par le commerce électronique ».
Parmi les cinq catégories phares des vendeurs vietnamiens : mobilier et articles de cuisine, santé et soins personnels, mode et beauté. Ce constat reflète les atouts manufacturiers du pays.
En conséquence, Amazon entend mobiliser ses ressources et avantages en matière d’infrastructures mondiales, de numérisation, d’innovation technologique, de couverture client et de confiance ; elle proposera des services localisés à travers Amazon Global Selling Vietnam afin d’aider les entreprises à se développer à l’international.
M. Larry Hu, directeur d’Amazon Global Selling pour l’Asie du Sud‑Est, a déclaré : « Avec la transformation numérique rapide et une économie à forte orientation export, le Vietnam est idéalement positionné pour une croissance du commerce électronique à l’export. Nous construisons la plateforme pour soutenir ce décollage. » Il a annoncé que la stratégie 2026 vise à faire du Vietnam « un hub d’exportation de commerce électronique de haute qualité en Asie‑Sud‑Est ». Les technologies et solutions globales d’Amazon permettront aux entreprises vietnamiennes de transformer leurs forces en succès durables à l’échelle mondiale, contribuant ainsi à la vision de la transformation numérique et du développement par l’export de qualité.
Dans le cadre de cette stratégie, Amazon a annoncé le lancement de son programme de logistique transfrontalière Amazon Global Logistics (AGL). Le Vietnam devient ainsi le deuxième pays au monde à être désigné comme point de départ FBA pour AGL, ce qui permet aux entreprises locales d’accéder à une solution logistique complète connectant directement le réseau de traitement des commandes d’Amazon aux États‑Unis.
Cette initiative permet aux fabricants vietnamiens de se concentrer sur leur cœur de métier, qui est la production, et d’élargir leur présence internationale, tandis qu’Amazon prend en charge l’ensemble du processus logistique transfrontalier, de l’enlèvement à la livraison dans ses centres FBA.
Par ailleurs, un nouvel ensemble d’outils utilisant l’intelligence artificielle (IA) a été dévoilé : Seller Assistant (optimisation opérationnelle), Product Opportunity Explorer (analyse d’opportunités), Enhance My Listing (optimisation des pages produits) et Ads Creative Studio (efficacité marketing).
La conférence Amazon Global Selling 2025 a ainsi présenté une feuille de route complète pour renforcer la capacité d’exportation numérique des entreprises vietnamiennes. Grâce à des solutions logistiques innovantes, des outils d’IA performants et un soutien renforcé aux partenaires vendeurs, Amazon Global Selling cible à présent l’accompagnement des entreprises vietnamiennes vers les marchés internationaux, pour « débloquer les opportunités et bâtir un succès durable dans l’économie numérique mondiale ».
