La tendance du tourisme expérientiel, à la découverte de la vie communautaire et des métiers traditionnels, ouvre de nouvelles perspectives de développement pour les villages de métiers de Hanoï. Reliés aux circuits touristiques, aux infrastructures d’hébergement et aux espaces culturels remarquables, ces villages pourraient devenir des étapes incontournables dans les parcours de découverte de la capitale.
Le village de la soie de Van Phuc à Hanoï est une destination touristique prisée des visiteurs vietnamiens et étrangers.
Chaque année, Hanoï accueille un grand nombre de touristes internationaux et nationaux avant que ceux-ci ne poursuivent leur voyage vers d’autres localités. Toutefois, ce rôle de ville de transit n’a pas encore été pleinement transformé en avantage concurrentiel pour le tourisme de la capitale.
M. Do Van Dan, président-directeur général du groupe Elegance Hospitality Group, opérateur de la chaîne hôtelière La Siesta, estime que la durée moyenne de séjour des touristes internationaux à Hanoï est actuellement d’environ 2,5 nuits, un chiffre inférieur à celui observé à Hô Chi Minh-Ville et à Hoi An (Da Nang). Selon lui, cette situation s’explique par le fait que Hanoï n’a pas encore créé suffisamment de connexions permettant de retenir les visiteurs et d’augmenter leurs dépenses, alors même que les zones autour du centre-ville disposent d’un riche patrimoine composé de villages de métiers et d’espaces culturels à fort potentiel.
Partant de ce constat, la chaîne hôtelière La Siesta organise quotidiennement des circuits permettant aux visiteurs de découvrir certains villages de métiers, sites historiques, maisons anciennes et spécialités culinaires de Hanoï.
« Ces itinéraires permettent aux visiteurs d’approcher la culture locale à travers des expériences liées aux métiers artisanaux, des rencontres avec les artisans et la découverte de l’histoire de chaque territoire. Ce modèle montre que les établissements d’hébergement deviennent un pont reliant les touristes du centre-ville aux villages de métiers et aux espaces culturels, élargissant ainsi leur expérience de découverte à Hanoï », souligne M. Do Van Dan.
L’atout de Hanoï réside dans son réseau d’environ 1 350 villages de métiers et villages où sont pratiqués des métiers artisanaux, regroupant de nombreuses activités traditionnelles telles que la céramique de Bat Trang, la soie de Van Phuc, la nacre de Chuyen My, la vannerie en bambou et rotin de Phu Vinh ou encore la laque de Ha Thai. La capitale compte également quatre villages de métiers inscrits au Réseau mondial des villes artisanales créatives.
Ces villages constituent une ressource culturelle exceptionnelle, offrant à Hanoï un avantage spécifique dans le développement du tourisme culturel. Conservant des savoir-faire populaires, des techniques artisanales raffinées et des modes de vie communautaires, nombre d’entre eux sont devenus des destinations attractives.
Participant au circuit « Bat Trang - Le feu du métier et le patrimoine », Mme Pham Bich Tram, originaire du quartier de Hoi An (ville de Da Nang), partage : « En parcourant les ruelles pavées de briques, en visitant l’ancien village, en découvrant les ateliers de production, en échangeant avec les artisans, en écoutant les récits liés au métier et en fabriquant moi-même des objets en céramique, j’ai mieux ressenti la vitalité d’un village artisanal existant depuis plusieurs centaines d’années. Chaque atelier artisanal, chaque maison ancienne conserve des valeurs culturelles transmises avec constance d’une génération à l’autre ».
Les expériences vécues sur le terrain montrent que l’attrait du tourisme lié aux villages de métiers réside dans la possibilité d’accéder directement à la vie culturelle locale. Chaque parcours de découverte offre un regard singulier sur les traditions et crée un lien émotionnel entre les visiteurs et l’espace des villages artisanaux.
Malgré un potentiel important, la plupart des villages de métiers de Hanoï sont encore exploités comme des destinations isolées, avec peu de connexions aux circuits touristiques et aux systèmes de services.
M. Nguyen Tien Dat, vice-président de l’Association du tourisme de Hanoï et directeur de la société de voyages AZA Travel, indique que les touristes internationaux recherchent aujourd’hui davantage des expériences immersives, avec la possibilité de participer directement aux différentes étapes de production dans les villages artisanaux.
Les villages de céramique de Bat Trang et de soie de Van Phuc répondent relativement bien à cette demande, tandis que de nombreux autres villages restent principalement orientés vers la production et ne disposent pas encore des conditions nécessaires pour accueillir les visiteurs. Les infrastructures demeurent insuffisantes : parkings, sanitaires, espaces d’expérience et zones de vente ne répondent pas toujours aux attentes. Par ailleurs, les familles artisanes doivent également faire évoluer leur approche, ouvrir davantage leurs ateliers aux visiteurs et considérer le tourisme comme une orientation de développement associée à la préservation et à la valorisation des métiers traditionnels.
Afin de développer le tourisme des villages de métiers de manière professionnelle, Hanoï a adopté plusieurs mécanismes et politiques de soutien. Cependant, selon de nombreux experts, pour créer des parcours diversifiés, prolonger la durée de séjour des visiteurs et accroître la valeur des produits touristiques, la capitale doit poursuivre la planification de circuits, de pôles et d’espaces touristiques interconnectés ; renforcer les liens entre villages artisanaux, entreprises de voyage, établissements d’hébergement, sites historiques, espaces créatifs, activités artistiques et réseaux gastronomiques.
Par ailleurs, Hanoï doit investir de manière cohérente dans les infrastructures tout en préservant l’espace culturel des villages de métiers ; planifier des zones d’expérience, des points d’arrêt, des espaces d’exposition des produits, des systèmes de signalisation et des services complémentaires afin d’améliorer la capacité d’accueil des visiteurs. Les mécanismes, les infrastructures, les ressources humaines et les mentalités constituent autant de défis à relever pour assurer un développement durable du tourisme artisanal.
De nombreuses initiatives récentes témoignent d’une nouvelle approche du développement des villages de métiers associé au tourisme. Dans le cadre du Festival du design créatif de Hanoï 2026, le marché « Connexion créative » a réuni artisans, villages de métiers et designers, créant un espace de rencontre entre l’artisanat traditionnel et la création contemporaine.
Le camp d’été « Re:Craft 2026 - La renaissance des villages de métiers », initié par le Service de la Culture et des Sports de Hanoï en collaboration avec la Revue d’architecture (Association des architectes du Vietnam), ouvre également une nouvelle voie en intégrant le design, les technologies et l’innovation dans le développement des villages artisanaux, insufflant une nouvelle dynamique aux produits traditionnels.
Ces activités contribuent à promouvoir la valeur des villages de métiers et constituent une base pour construire des produits touristiques culturels, transformant les patrimoines spécifiques en ressources de développement.
