C’est la recommandation de l’ambassadeur du Vietnam en Indonésie, Ta Van Thong, lors d’un entretien avec The World and Vietnam Report, consacré aux opportunités et défis de la coopération bilatérale dans l’industrie halal.
Selon l’ambassadeur, avec plus de 87 % de sa population qui est de religion musulmane, l’Indonésie offre un potentiel immense pour le marché halal. Une réussite sur ce marché pourrait servir de « passeport » pour les entreprises vietnamiennes afin de s’imposer dans le secteur halal à l’échelle mondiale, estimé à près de 4 000 milliards de dollars d’ici 2028.
Un marché plein de promesses
L’Indonésie, première économie d’Asie du Sud-Est et pays musulman le plus peuplé au monde, se classe actuellement au quatrième rang mondial dans l’économie halal, derrière la Malaisie, l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis. La consommation intérieure, représentant environ 65 % de son PIB, a permis au marché halal indonésien d’atteindre une valeur de 220 milliards de dollars en 2018, avec des prévisions de croissance à 330,5 milliards de dollars d’ici 2025.
Les opportunités s’étendent également grâce au développement rapide de l’e-commerce, qui domine la région d’Asie du Sud-Est avec une valeur de 70 milliards de dollars en 2022 et une projection à 133 milliards de dollars en 2030. Par ailleurs, l’Indonésie s’efforce de promouvoir une marque nationale halal en signant des accords bilatéraux et en consolidant son système de certification halal, désormais centralisé sous la supervision du gouvernement.
Le Vietnam dispose d’atouts significatifs avec ses produits agricoles de haute qualité, largement exportés sur les marchés exigeants, comme les États-Unis et l’Union européenne. Certains produits phares, tels que les nouilles, les rouleaux de printemps ou encore le café vietnamien, déjà certifiés halal, sont bien accueillis sur le marché indonésien, ouvrant la voie à une expansion accrue.
Des défis persistants
Cependant, malgré ces opportunités, les entreprises vietnamiennes font face à plusieurs obstacles. L’Indonésie impose une forte protection de son marché à travers des barrières tarifaires et non tarifaires, notamment des normes nationales (SNI) et des exigences de localisation. Ces mesures visent à protéger les petites et microentreprises locales, majoritaires dans l’économie indonésienne. À cela s’ajoutent des infrastructures logistiques inégalement développées et des procédures douanières complexes.
Une autre difficulté majeure réside dans la réglementation indonésienne rendant obligatoire, dès octobre 2024, la certification halal pour la majorité des biens et services. Ce processus, supervisé par l’Agence pour la garantie des produits halal (BPJPH), est coûteux et implique des inspections sur site, ce qui complique la tâche des entreprises vietnamiennes, souvent obligées de s’appuyer sur des importateurs locaux pour obtenir les certifications nécessaires.
Par ailleurs, le Vietnam doit rivaliser avec des pays comme la Malaisie et Singapour, qui bénéficient d’une relation économique étroite avec l’Indonésie et d’une expertise consolidée dans l’industrie halal. Ces deux pays ont signé des protocoles avec l’Indonésie pour harmoniser leurs normes et faciliter la reconnaissance mutuelle des certifications halal.
 |
L'ambassadeur Ta Van Thong a participé à la coupe du ruban d'ouverture de l'Exposition industrielle internationale Halal Indonesia 2024. Photo : Ambassade du Vietnam en Indonésie. |
Stratégies pour accéder au marché indonésien
Selon l’ambassadeur Ta Van Thong, il est crucial pour les entreprises vietnamiennes d’élaborer une stratégie à long terme et de diversifier leurs activités pour répondre aux standards halal. Miser sur des produits authentiques et de haute qualité plutôt que sur des prix bas est essentiel pour séduire les consommateurs indonésiens, qui privilégient les produits offrant une réelle valeur ajoutée.
Les entreprises devraient également se tourner vers les canaux de distribution modernes, qui représentent 50 % du marché dans les grandes villes indonésiennes. S’associer à des distributeurs locaux, qui maîtrisent les formalités et possèdent les licences nécessaires, est une solution efficace pour pénétrer ce marché.
En outre, participer aux salons internationaux organisés chaque année en Indonésie constitue une excellente opportunité pour promouvoir les produits vietnamiens. Ces événements, attirant des milliers de visiteurs et exposants issus de 40 pays, permettent de nouer des contacts avec des partenaires locaux et de signer des contrats prometteurs.
Le rôle clé de l’ambassade
L’ambassade du Vietnam en Indonésie s’efforce actuellement de faciliter la reconnaissance des organismes vietnamiens de certification halal par l’Indonésie. Cela réduirait les coûts et simplifierait les démarches pour les entreprises vietnamiennes. Elle joue également un rôle de médiateur en connectant les entreprises des deux pays et en fournissant des informations détaillées sur les politiques commerciales et les habitudes de consommation en Indonésie.
Le tourisme halal est une autre piste à explorer. Avec l’augmentation du nombre de touristes indonésiens visitant le Vietnam, développer des services adaptés aux voyageurs musulmans, comme des restaurants halal, des hôtels ou des espaces de prière, pourrait attirer davantage de visiteurs venus d’Indonésie, de Malaisie et du Moyen-Orient.
Réussir sur le marché halal indonésien n’est pas seulement une opportunité économique. C’est aussi un tremplin stratégique pour les entreprises vietnamiennes cherchant à s’imposer sur les marchés halal à travers le monde. Mais cela nécessite une préparation rigoureuse, une vision de long terme et une collaboration étroite avec les partenaires locaux et régionaux.
