Quand le Vietnam se raconte à travers des expériences vécues
De plus en plus d’étrangers choisissent de vivre au Vietnam et de partager leur expérience quotidienne à travers des vidéos courtes, des vlogs ou les réseaux sociaux.
Sans scénarios élaborés, leurs contenus s'articulent souvent autour d'activités quotidiennes : déguster de la cuisine de rue, flâner dans les marchés, apprendre le vietnamien ou discuter avec les habitants locaux.
Cette authenticité permet à leurs vidéos de toucher facilement un public aussi bien international que vietnamien.
L'attrait des contenus sur le Vietnam dans l'espace numérique se reflète également dans des statistiques remarquables.
Selon les données de TikTok publiées en 2024, le hashtag #vietnam a dépassé les 72,7 milliards de vues, tandis que #visitvietnam en a enregistré plus de 41,5 millions.
Des statistiques qui témoignent de l’intérêt croissant de la communauté internationale pour l’image, la culture et le mode de vie vietnamiens sur les plateformes sociales.
À une époque où les internautes privilégient de plus en plus l’authenticité, les vidéos fondées sur des expériences personnelles suscitent davantage d’empathie que les contenus promotionnels trop mis en scène.
Lorsqu’un créateur étranger partage sa première dégustation de bun dau mam tom, une pause dans un café de rue ou encore une traversée des rues animées de Hanoi envahies de motos, il ne se contente pas de raconter son expérience : il offre aussi au monde un regard plus intime et plus authentique sur le Vietnam.
D’un producteur de jeux vidéo à créateur de contenu aux millions de vues
Peu auraient imaginé que Will, ancien producteur de jeux vidéo français ayant travaillé en Suède, deviendrait une figure familière des réseaux sociaux vietnamiens.
Will découvre le Vietnam pour la première fois en 2014 en tant que touriste. De retour en Suède pour poursuivre sa carrière dans le secteur technologique, il ne cesse de raconter à ses collègues ses expériences au Vietnam.
Son attachement au pays en forme de S devient si fort qu’un ami lui demande un jour : « Si tu aimes autant le Vietnam, pourquoi ne pas aller y vivre ? » Une question apparemment anodine qui a marqué un tournant dans sa vie.
De retour au Vietnam, Will a travaillé plusieurs années dans l’industrie technologique en dirigeant des équipes au sein d’une entreprise de jeux vidéo à Hanoi.
Mais après une longue période marquée par la pression professionnelle, il ressent le besoin de se tourner vers une activité plus créative et en lien avec la société.
Le véritable tournant survient pendant la pandémie de Covid-19, lorsqu’il commence à publier sur les réseaux sociaux de courtes vidéos retraçant son quotidien.
L’image d’un jeune Français parlant vietnamien avec aisance, dégustant sans hésitation du bun dau mam tom, explorant les échoppes de rue ou échangeant avec les commerçants locaux crée rapidement un fort sentiment de proximité auprès du public vietnamien.
Évoquant cette passion, Will affirme que la gastronomie vietnamienne figure parmi les cultures culinaires les plus riches au monde. Même après plusieurs années passées dans le pays, il reconnaît être encore loin d’en avoir exploré toute la diversité.
« Chaque jour, je découvre encore de nouvelles saveurs et de nouveaux plats. Ici, la cuisine n’est pas seulement une question de goût, c’est un voyage sans fin », confie-t-il.
Les contenus de Will s'articulent souvent autour d'expériences du quotidien plutôt que de destinations touristiques populaires. Il apparaît dans de petits restaurants, s'aventure sur les marchés locaux et goûte des plats que beaucoup de touristes étrangers hésitent à essayer.
Will confie franchement qu'il souhaite toujours montrer les aspects les plus authentiques de la vie plutôt que d'idéaliser l'image du Vietnam.
Aujourd’hui, ses vidéos cumulent des millions de vues et constituent un véritable pont culturel, rapprochant le public international d’un Vietnam chaleureux, diversifié et profondément accueillant.
De la curiosité à l’exploration des 63 provinces et villes vietnamiennes
Kaisei Hai découvre le Vietnam d’abord par curiosité pour ce pays d’Asie du Sud-Est en pleine transformation.
Après plus de trois ans passés à vivre et à voyager à travers de nombreuses régions, Kaisei a réalisé que le Vietnam est un véritable trésor de diversité culturelle, un trésor que peu de pays possèdent.
Il décide alors de prendre sa caméra pour raconter un Vietnam plus authentique, au lieu de se concentrer uniquement sur les itinéraires classiques fréquentés par les touristes internationaux.
Interrogé sur sa motivation à explorer les 63 provinces et villes du pays, Kaisei explique : « Au Japon, il existe essentiellement une culture dominante et les différences régionales restent relativement limitées. Au Vietnam, chaque endroit possède en revanche sa propre identité, façonnée par l’histoire, les religions et la diversité ethnique. »
Il a ensuite énuméré avec enthousiasme ses impressions : « Par exemple, à Sa Pa et Ha Giang, on rencontre l’ethnie H’Mong ; à Tay Ninh et Tra Vinh, on pratique des religions très particulières ; et à Da Lat, on peut encore admirer des vestiges architecturaux de l’époque coloniale française. C’est précisément pour cela que je veux parcourir tout le Vietnam : afin de découvrir directement chacune de ces facettes culturelles. »
Pour Kaisei, chaque vidéo constitue non seulement un souvenir, mais aussi une manière d’offrir au public international un regard inédit sur le Vietnam.
Même s’il garde de merveilleux souvenirs de tous les endroits qu’il a visités, il avoue éprouver une affection particulière pour le Sud vietnamien : « Le delta du Mékong est l’endroit qui m’a le plus touché. On y ressent un mode de vie fluvial à la fois libre, chaleureux et profondément convivial. »
À ce jour, Kaisei Hai a déjà exploré 42 des 63 provinces et villes qu’il s’est fixé pour objectif de découvrir. Malgré les modifications de la carte administrative suite aux fusions, il reste fidèle à l'ancien plan pour ne manquer aucune particularité culturelle régionale.
Retrouver le Vietnam dans les choses les plus simples
Contrairement à de nombreux créateurs de contenu professionnels, Becky arrive à Hanoi en 2018 avec un objectif initial très simple : enseigner l’anglais.
Aujourd’hui encore, elle continue de placer l’enseignement au cœur de sa vie, parallèlement à ses activités de création numérique.
« Je suis venue ici pour enseigner, c’était mon projet de départ et cela reste ma priorité », affirme-t-elle.
Pour Becky, la singularité du Vietnam ne réside pas dans le spectaculaire, mais dans la beauté discrète du quotidien.
Elle apprécie particulièrement la culture des terrasses de café, les petits tabourets en plastique et l’impression que les gens peuvent facilement engager la conversation, même avec des inconnus.
« En Angleterre, chacun possède généralement son espace personnel bien défini. Au Vietnam, on peut s’asseoir à côté d’inconnus sur un trottoir et commencer à discuter naturellement », raconte-t-elle.
Becky nourrit également une véritable passion pour la culture du café et la cuisine de rue vietnamienne.
Selon elle, les meilleurs plats se trouvent souvent dans des petites échoppes familiales transmises depuis des décennies, où la cuisine se mêle intimement aux récits et à la mémoire des habitants.
Après plusieurs années de vie au Vietnam, elle explique avoir adopté un rythme de vie plus calme et plus apaisé qu’à l’époque où elle travaillait dans les médias au Royaume-Uni.
Elle développe actuellement des contenus plus longs sur YouTube afin de partager une vision plus approfondie de la vie vietnamienne, tout en préparant un futur voyage dans les Hauts Plateaux du Centre pour découvrir la culture du café, l’un des aspects qui la relient le plus fortement au pays.
Quand les expériences personnelles deviennent des passerelles culturelles
Les parcours de Will, Kaisei ou Becky, bien que partant de circonstances différentes, se rejoignent autour d’un même point commun : la passion de la découverte et l’amour sincère qu’ils portent au Vietnam.
À travers leurs yeux, le Vietnam ne se limite plus aux paysages emblématiques des brochures touristiques.
Il se révèle vibrant et intime à travers chaque assiette de bun dau, chaque ruelle, ou encore des valeurs spirituelles intangibles et pourtant si profondes.
Tous contribuent, chacun à leur manière, à construire des ponts culturels durables, permettant au monde de découvrir un Vietnam authentique, diversifié et chaleureux à travers le langage universel de l’expérience vécue.
Au-delà des millions de vues générées par leurs vidéos, leurs histoires témoignent aussi du Vietnam comme terre d’opportunités et de rencontres.
En osant changer de voie pour suivre leur passion créative, ils disent avoir trouvé au Vietnam « une meilleure version d’eux-mêmes », au cœur d’un pays vibrant d’énergie.
Leur parcours ne consiste pas seulement à raconter l’histoire d’un pays ; il devient aussi une quête de sens, de bonheur et de liens humains sincères, au-delà des frontières géographiques.
Chaque vidéo qu’ils publient devient ainsi une invitation inspirante : Venez découvrir, ressentir et aimer le Vietnam à votre manière !
