La consommation durable, pilier d’une économie moderne
Récemment, l’Institut de recherche stratégique sur les marques et la concurrence (BCSI) a organisé à Hanoi un colloque intitulé « Que doivent faire les entreprises pour s’adapter au marketing et à la consommation verte et durable ? ».
L’événement a vu la participation de nombreux experts économiques, gestionnaires et représentants d’entreprises et d’associations commerciales.
Dans un contexte où la consommation verte et durable devient une tendance inévitable, affectant profondément les stratégies de production, les modèles économiques et les comportements des consommateurs, le colloque apparaît comme une plateforme importante pour aider les entreprises vietnamiennes à trouver des solutions d’adaptation et de développement à long terme.
Lors de sa prise de parole, Tran Thi Hong Minh, directrice de l’Institut de recherche en politiques et stratégies, a souligné que le marketing et la consommation ne se limitaient pas à la production ou à la distribution de biens, mais reflétaient aussi la culture du marché, la culture de consommation et la culture d’entreprise. Ce sont là des facteurs fondamentaux pour bâtir une économie moderne.
Selon elle, pour que les entreprises vietnamiennes puissent s’intégrer pleinement aux chaînes de valeur mondiales, une production verte et une consommation durable sont des conditions préalables.
De fait, les consommateurs vietnamiens sont de plus en plus disposés à payer davantage pour des produits verts et respectueux de l'environnement.
« Sans stratégie de production verte, les entreprises auront du mal à se maintenir, tant sur le marché national qu’international », a-t-elle affirmé.
Pour que les entreprises vietnamiennes puissent s’intégrer pleinement aux chaînes de valeur mondiales, une production verte et une consommation durable sont des conditions préalables.
À l’heure actuelle, la consommation durable n'est plus un concept lointain, mais une exigence essentielle. Promouvoir l'innovation dans les activités de production et mettre l’accent sur la culture de consommation sont des facteurs clés permettant aux entreprises vietnamiennes d'affirmer leur position dans un contexte de concurrence mondiale toujours plus rude.
Pour sa part, le professeur associé Nguyen Duc Do, directeur adjoint de l’Institut d’économie financière (relevant de l’Académie des finances), a affirmé que le développement vert était une tendance inévitable, mais difficile à mettre en œuvre, car le coût des produits verts est souvent plus élevé, ce qui rend les consommateurs réticents.
Les entreprises doivent donc garantir la qualité de leurs produits et réduire progressivement des coûts de production, tandis que l’État doit les accompagner par des politiques de soutien et des normes environnementales claires.
La tendance de la consommation verte remodèle le marché de détail
La consommation verte est considérée comme l'une des mesures efficaces pour minimiser le rejet de déchets plastiques dans l'environnement et encourager une production et une consommation durable.
Actuellement, de nombreuses entreprises vietnamiennes renouvellent leurs méthodes commerciales pour rattraper la tendance à la consommation verte.
Les consommateurs modifient leurs comportements de consommation vers un mode de vie plus durable, notamment en réduisant les déchets plastiques, en n'achetant que des produits essentiels ou en classant les déchets pour le recyclage.
Les principaux facteurs influençant les comportements de consommation comprennent des prix raisonnables, la sécurité et l'hygiène, la salubrité, des marques fiables, la durabilité environnementale et la convivialité afin que les détaillants puissent utiliser plusieurs stratégies pour encourager la consommation verte.
De nombreux modèles de consommation verte ont gagné en popularité dans la communauté, comme l'utilisation de feuilles de bananier pour emballer les fruits et légumes, l'utilisation de bouteilles d'eau en verre, de pailles en bambou ou en papier, le remplacement des gobelets en plastique par des gobelets en papier et l'utilisation de sacs en tissu au lieu de sacs en plastique.
La consommation verte est également un contenu important de la Stratégie nationale de croissance verte sur la période 2021 - 2030, avec une vision à l'horizon 2050. De nombreux mécanismes, politiques et programmes ont été mis en place pour encourager la consommation verte.
Promouvoir les chaînes d’approvisionnement durables et la responsabilité sociale des entreprises
Le changement de la stratégie commerciale pour s'adapter aux nouvelles tendances de consommation est essentiel pour les entreprises vietnamiennes si elles veulent éviter d'être exclues de la chaîne d'approvisionnement mondiale.
Les exigences en matière de processus de production et de produits plus respectueux de l'environnement ne sont pas uniquement fixées par les clients en Europe, au Japon, aux États-Unis, mais aussi par les consommateurs du marché intérieur. Face à cette exigence, les entreprises doivent s'engager dans une production durable.
Selon le professeur associé Nguyen Quoc Thinh, spécialiste en stratégie de marque, la consommation durable doit être appréhendée de manière multidimensionnelle. Elle concerne à la fois la consommation individuelle (par exemple, remplacer les bouteilles en plastique par du verre dans un hôtel) et la consommation organisationnelle (par exemple, éviter l’utilisation de logiciels piratés ou de matières premières d’origine incertaine).
Il a insisté sur le fait qu’une chaîne d’approvisionnement durable doit combiner trois dimensions : économique, sociale et environnementale. En outre, il a mis en garde contre la publicité mensongère, de plus en plus fréquente, qui affecte directement les consommateurs, en particulier les femmes, un groupe majeur du commerce électronique.
Autre faiblesse relevée : le manque d’attention de nombreuses entreprises à la gestion de la propriété intellectuelle, ce qui entraîne la perte d’avantages compétitifs dans l’économie créative.
Ainsi, la consommation durable n'est pas seulement une question environnementale, mais implique également l'éthique des affaires et la responsabilité sociale chez les entreprises. Le manque de transparence ou le mépris de la propriété intellectuelle entraîne une perte de confiance des consommateurs et freine le développement des marques.
Il apparaît clairement que les notions « vert » et « durable » ne sont plus des choix, mais sont devenues des facteurs décisifs pour le développement des entreprises vietnamiennes à long terme. Cette tendance dépasse les questions de coûts ou de modèles économiques : elle touche aussi à la responsabilité sociale, à la valeur de la marque et à la confiance des consommateurs.
Dans un proche avenir, les critères verts deviendront un « passeport » pour les entreprises vietnamiennes sur les marchés domestiques et étrangers.
Avec la détermination des entreprises et les politiques de soutien de l’État, le marché vietnamien peut créer un écosystème de consommation durable.
La consommation verte et le développement durable ne constituent pas seulement une tendance de l’époque, mais représentent également la voie inévitable pour que les entreprises vietnamiennes renforcent leur compétitivité. Il ne s’agit pas seulement d’une exigence de l’intégration internationale, mais aussi d’une responsabilité vis-à-vis de l’environnement, de la société et des générations futures. Lorsque les entreprises sauront associer croissance économique et valeurs durables, le marché vietnamien aura l’opportunité de s’affirmer plus activement dans les chaînes de valeur mondiales.
