Le 15 octobre, dans le cadre de l'événement « The Makeover 2024 », organisé par la société par action Talentnet à Ho Chi Minh-Ville, a eu lieu une table ronde ayant pour thème « Promouvoir la coopération régionale : l'histoire des principaux dirigeants d'entreprise ».
Lors de la table ronde, la question de la coopération régionale a été abordée sous un angle plus large, en commençant par la construction d'une marque nationale. Les experts ont estimé qu'une marque nationale cohérente pourrait constituer des conditions favorables pour promouvoir la coopération internationale.
Ziena Jalil, consultante gouvernementale auprès de ministres, d'entreprises et d'organisations à but non lucratif, membre du conseil d'administration d'Education New Zealand, a déclaré que la marque nationale et la marque d'entreprise doivent être cohérentes. Il est impossible d'avoir une marque nationale si les entreprises ne vivent pas l'esprit de cette marque nationale.
Elle a indiqué qu'une stratégie phare de la Nouvelle-Zélande avait donné aux entreprises un avantage considérable lorsqu'elles se sont lancées à la conquête du marché mondial : « Le monde peut ne pas connaître le nom de la marque d'une entreprise, mais il connaîtra la marque de notre pays », a-t-elle souligné.
En développant ce thème, Tran Tue Tri, conseillère de haut rang chez Vietnam Brand Purpose, ancienne vice-présidente de la marque mondiale d'Unilever, en charge de plus de 40 pays, a indiqué : « Le Vietnam est l'un des pays connaissant la croissance la plus rapide au monde entre 2019 et 2022 (selon Brand Finance). C'est un atout considérable pour le développement de la marque nationale ».
Selon l'auteure du livre intitulé « La marque Vietnam - Le moment décisif », chaque histoire, chaque interaction contribue à la valeur de la marque nationale vietnamienne dans le monde. Elle a déclaré : « La force de la marque vietnamienne réside dans le peuple vietnamien. Ce qui nous manque, c'est la façon de raconter l'histoire de notre pays et de notre peuple ».
Pour y parvenir, elle a estimé que les dirigeants d'entreprise devraient accorder une attention particulière à un aspect important : développer la compréhension des consommateurs internationaux et bâtir une équipe de talents vietnamiens tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du pays, afin d'aider la marque nationale vietnamienne à interagir, à comprendre la culture mondiale et à élargir la coopération internationale.
Tran Quoc Khanh, fondateur et directeur général de Vietsuccess, a également souligné : « Chaque entreprise, grande ou petite, peut avoir un impact sur la valeur de la marque nationale et vice versa ».
La coopération régionale peut commencer par la création de confiance, en construisant une cohérence dans la marque nationale pour créer le premier levier soutenant les entreprises dans leur développement dans le monde.
Organisé les 15 et 16 octobre à Ho Chi Minh-Ville, The Makeover 2024 ayant pour thème « Foster Green Dynamics », organisé par Talentnet, a réuni plus de 20 conférenciers qui ont discuté de 12 thèmes d'innovation et de développement durable dans la stratégie de gestion.
Cet événement a attiré plus de 1 000 participants, notamment des dirigeants d'entreprise et des experts en ressources humaines de grandes entreprises vietnamiennes telles que Prudential Vietnam, PNJ, GreenFeed, L'Oréal Vietnam, Shopee Vietnam, et Masan.
